Hoy quiero contarte como solucionar uno de los grandes problemas que puede tener una página web para su posicionamiento SEO. Los cambios de algoritmo de Google más famosos son Panda y Penguin. Si no cumples sus reglas, tu web puede perder prácticamente todas tus visitas desde Google. Si has sido penalizado por estos dos “animalitos” aquí te explico como solucionarlo.

Algoritmos de búsqueda de Google

Antes de entrar en vereda con el mundo de las penalizaciones y cómo salir de ellas, te voy a poner un poco en contexto. Los algoritmos más famosos son: Panda, Penguin, Colibri, Phantom y Rank Brain. Los que más penalizan una página web y que han supuesto un gran terremoto SEO desde hace 3 años son los dos primeros. Google cambia a menudo su manera de estudiar y valorar las páginas web para ofrecer mejores resultados (y que los SEO no le hagamos trampa).

Conociendo a Google Panda

Panda vio la luz por primera vez en febrero de 2011 después de que Google observara durante años atrás miles de páginas web ofreciendo contenidos de baja calidad, engañando a los usuarios y contenido que ya estaba en otras webs.

Google configuró este algoritmo para penalizar así a este tipo de webs y premiar a las que tienen un gran contenido original y único. Esto provocó cambios muy importantes en los SERPS (resultados de búsuqeda) e inclusive el cierre de algunos portales.

¿Qué penaliza Panda?

• Contenido duplicado externo e interno
• Tener contenido pobre, de menos de 300 palabras

Conociendo a Google Penguin

Penguin, lanzado por Google en abril de 2012, nació con el objetivo de penalizar a todos aquellos portales que hacían uso de tácticas poco éticas consideradas spam. Una de las trampas SEO que más usábamos hace años era la de comprar enlaces hacia nuestras páginas web para así engañar a Google y que él creyera que éramos muy recomendados. Afecta así a a todos aquellos que conseguimos enlaces de manera poco natural o artifical. Muchas webs vieron cómo de repente el tráfico se redujo notablemente.

¿Qué penaliza Penguin?

• Tener enlaces entrantes (backlinks) de páginas de muy baja calidad, como los directorios malos o las granjas de enlaces
• Tener muchos enlaces de una misma página
• Enlaces sin contexto desde webs de diferentes temáticas a la tuya
• Sobreoptimización de enlaces con palabra clave exacta

Tipos de penalizaciones: Manual y Algorítmica

Para entender bien cómo debemos de proceder ante una posible penalización, debemos de conocer qué tipo de penalizaciones existen:

• Penalización manual: Realizada por una persona del departamento spam de Google bien porque ha saltado una
  alarma en el propio sistema, o bien porque una tercera persona ha enviado un spam report a través de Search Console. En estos casos te enteras de primera mano cuando te han aplicado una penalización, ya que en Search Console (Webmaster tools) aparece un aviso dentro de “Acciones manuales”. Ahí se especifica qué tipo de acción se ha aplicado. A continuación listamos las más comunes:

1. Enlaces artificiales: Es una de las acciones más comunes donde Google o una tercera persona considera que estás llevando a cabo estrategias de compra de enlaces. También el uso abusivo de enlaces con palabra clave exacta o intercambio masivo de enlaces recíprocos.
2. Contenido de poco valor: Copiar contenido de otros, automatización de contenidos o hacer uso de páginas puerta.
3. Uso abusivo de palabras clave o texto oculto: Web sobreoptimizada repitiendo muchas veces una misma palabra clave u ocultarlas con el mismo color de fondo a través de modificaciones de la hoja de estilos CSS.
4. Redireccionamientos engañosos: Optimizar el contenido para una determinada palabra clave y redirigir a los usuarios a una página distinta a lo que se esperaban. Por ejemplo, posicionar para “ropa de bebe” y automáticamente redireccionar hacia una página con contenido para adultos.
5. Ataque web: Subida o modificación de archivos spam por mediación de un hacker.

• Penalización algorítmica: Coincide al entrar dentro de un filtro cuando se produce una actualización de alguno de los algoritmos de Google (sobre todo Panda y Penguin). En este caso rastrean la página web analizando si cumple las directrices de calidad. En el momento en el que consideran que no se cumplen, automáticamente aplican una penalización que días después se verá reflejado en el tráfico procedente de buscadores. Aún así y a pesar de que nunca se notifica, este tipo de penalización es más sencilla de solucionar.

Cómo saber si mi web está penalizada

Una bajada de tráfico en Analytics en un momento determinado no tiene por qué significar que nuestro site ha sido penalizado. De todas maneras hay que asegurarse que el tráfico no se reduce por otro motivo: como vacaciones de Navidad, Semana Santa y Verano, o la estacionalidad.

Pasos para saber si ha habido penalización algorítmica:

1. Analizar el tráfico de Analytics y comparar con el mismo periodo del año anterior
2. Con la herramienta Panguin Tool puedes comprobar si se ha producido alguna actualización de algoritmo que coincida con tu bajada de tráfico. Esta herramienta te permite conectar con la cuenta de Analytics y ver gráficamente cuándo se ha producido una actualización de algoritmo. Tiene dados de alta todos los cambios de algoritmo que se han producido desde 2012 y podrías ver incluso otros que no estamos tratando hoy. La única desventaja es que tenemos que tener acceso a Analytics para poder usarla. Si estás asesorando o analizando una web a la que no tienes acceso, entonces esta no te servirá
3. Con la herramienta Sistrix y su índice de visibilidad también te indican las bajadas de estimaciones de tráfico y los algoritmos. Como ventaja a la anterior no es necesario tener acceso a Google Analytics y así puedes analizar una empresa externa. Como desventaja tenemos que la herramienta es de pago. Aunque te recomendamos que la pruebes 15 días gratis porque es una de nuestras preferidas y de las que más utilizamos en nuestro curso de SEO.

Cómo salir de una penalización Panda

Como hemos visto, Panda penaliza diversas tácticas poco éticas. Vamos a tratar cada una por separado y explicar fácilmente cómo solucionarlo.

Cuando tienes contenidos de otros

Una de las peores cosas que puedes hacer con tu web es copiar contenidos de otro lugar. Y no por los derechos de autor (que también) sino porque Google es muy listo. Este problema lo tienen sobretodo las tiendas online, que se han hartado de copiar las fichas de producto de los fabricantes o proveedores.

La solución es sencilla aunque a veces te llevará tiempo. Recuerda que en el SEO se necesita mucha paciencia y buen hacer. En el caso de que te esté sucediendo, tienes que redefinir y rehacer todos los textos de tu web.

Para descubrir qué contenido es duplicado, existen diversas herramientas gratuitas que te ayudan a analizarlo. Copyscape es muy sencilla. Rápidamente detecta cuánto contenido duplicado tienes y de dónde proviene.

Solamente tenemos que introducir la url de nuestra página y si encuentra contenido copiado de otras webs las marca en un listado. Lo pesado es que deberías hacerlo por cada URL una a una. Si el problema te afecta mucho puedes pagar la versión premium de la herramienta que te deja analizar muchas URL de golpe. Funciona con un sistema de créditos, aun precio de 5 céntimos cada URL que quieras examinar.

Cuando te duplicas a ti mismo

El problema del contenido original no es sólo con otras webs sino también con la tuya. Tienes que tener mucho cuidado no te estés repitiendo en distintas URLs. Podemos tener parte de contenido igual, pero sería conveniente que no superara el 20% del texto del contenido. Si tienes muchos servicios o productos parecidos, tendrás que describirlos de manera distinta.

Puedes usar Siteliner.com para que la herramienta escanee tu web y te diga que URL pueden estar afectadas. Las webs más problemáticas son las tiendas online porque a veces tienen muchos productos iguales. A lo mejor necesitas tener ese contenido así para lo que te plantearías hacer un no-index o canonical a algunas URL para evitar el problema.

Cuando tienes contenido menor a 300 palabras

A nuestro amigo Panda no le gustan los contenidos chiquititos. Tenemos que tratar de generar contenido de calidad y que haga que lo usuarios permanezcan un tiempo razonable en nuestra web. La solución en este caso sería dotar de contenido rico y original aquellos textos que estén por debajo de 300 palabras. Este problema lo tienen también las tiendas online (otra vez más) ya que han generado fichas de producto como churros.

Cuando te copian el contenido

Lo más grave es que tu tengas contenidos copiados de otros. Pero también puede llegar a ser perjudicial que te copien a ti. Si te lo copian muy rápido y tienen más autoridad que tú, puede llegar a suceder que Google les indexe a ellos antes. También puede ser que te copien mucho tiempo más tarde y que te enlacen, lo que ya daría problemas con Google Penguin ya que ese enlace es de una web de baja calidad y quizás fantasma o automatizada.

Para ver quienes te copian contenido puedes usar igualmente Copyscape. Una vez que ya tenemos el listado de las webs que te han copiado el contenido puedes ponerte en contacto pidiendo que retiren ese contenido. Muchas veces es difícil que te hagan caso, no desesperes.

¿En cuánto tiempo lo soluciono?

No hay un tiempo concreto para salir de una penalización Panda. En algunos casos no sales de una penalización hasta que no se vuelve a producir una nueva actualización del algoritmo. Si es una penalización automática suele ser más rápido que si es manual.

Cómo salir de una penalización Penguin

Muchas veces podemos tener enlaces desde sitios web de baja calidad, algo que no le va a gustar a nuestro amigo el Pingüino. Puedes ser que estos enlaces se han generado automáticamente, que los hayas conseguido al hacer un linkbuilding muy malo o bien porque hemos sido víctimas de un ataque SEO negativo. Los servicios de SEO muy baratos suelen usar técnicas feas para conseguir enlaces, y en SEO lo barato puede salir caro.

Estudio de enlaces y solución

• Descárgate el listado completo de enlaces entrantes hacia nuestra web. Puedes usar Search Console, Ahrefs, Majestic, Ranksignals… Pasalos a un Excel.
• Analizar cada enlace uno a uno visitando las webs. Marca aquellos que sean spam o que no cumplan los factores de calidad
• Tratar de conseguir un mail o teléfono de contacto para pedir que eliminen el enlace. Otra opción sería que lo marquen como “nofollow”
• Si esto no resulta, la siguiente opción que tenemos es denunciarlo a Google a través de la herramienta Disavow Tool de Search Console (última opción recomendada). Con esta herramienta le estarás diciendo a Google que no quieres que te relacione con esa página y que no te pase su influencia negativa. Aún así el disavow Tool hay que usarlo con mucho ojo. Si desautorizas enlaces buenos puedes notar una bajada en tu posicionamiento porque Google tampoco te pasará esa influencia que era positiva.

¿Qué enlaces son tóxicos?

Hay muchos factores que te pueden servir para decidir si un enlace es malo o no. Si tienes muchas dudas con alguno, será mejor no incluirlo en el Disavow por si acaso.

• Provienen de webs de contenido para adultos.
• Provienen de una red de blogs bajo una misma IP.
• Enlaces con palabra clave exacta de páginas no muy buenas.
• Crecimiento poco natural o repentino del número de enlaces.
• Tener muchos enlaces recíprocos.
• Enlaces dentro de un contenido muy pobre o fuera de contexto.

Todos los dominios desde donde provengan este tipo de enlaces coinciden en su gran mayoría en que el DA (Domain Authority) es nulo o por debajo de 10. Este nivel de autoridad lo puedes saber gracias a herramientas con Ahrefs, Majestic, Semrush, Sistrix, Moz…

Petición de reconsideración

Como último paso para solucionar una penalización manual tienes que hacer una petición de reconsideración a Google. Al igual que cuando hacemos el Disavow, tenemos que tener especial cuidado ya que tendremos que estar muy seguros de que hemos hecho todo lo posible para eliminar los enlaces tóxicos que apuntan hacia nuestra web. Google tendrá en cuenta que te has esforzado en ello y tienes que hacer lo posible por demostrárselo. Pídele perdón y dile que no volverá a suceder.

Aquí puedes pedir tu solicitud de reconsideración a Google:

¿En cuánto tiempo lo soluciono?

Al igual que cuando tenemos una penalización por Panda, no hay un tiempo concreto en el que la penalización manual por enlaces tóxicos se resuelva.

Si Google comprueba que no hemos hecho todo lo posible por resolverlo o sigue pensando que quizá seamos responsables de las malas acciones, puedes tirarte meses hasta que la penalización manual sea eliminada por el equipo spam de Google. En ese caso te suelen escribir y decirte el qué te falta por hacer.

Conclusión sobre los cambios de algoritmo

En definitiva, haz caso a Google y no te metas en líos. Va a ser mucho más cómodo para ti si no juegas al límite y respetas las dos grandes áreas de penalizaciones. No consigas enlaces raros, y crea contenido bueno y original. Fácil, ¿no? Seguro que en adelante lo tienes claro. Y si la página web que estás posicionando tiene algún fallito anterior, echa toda la carne en el asador para solucionarlo. Espero que esto te sirva de ayuda. Y si no, ya sabes, vente a nuestro curso de SEO 

¡Mucho ánimo en tu lucha por ser aprobado por Google! Ya verás como lo consigues.

¿Tienes alguna duda? ¿Puedo ayudarte con tu caso? ¿Tienes algún ejemplo o caso que compartir con nosotros y el resto de lectores? Participa en los comentarios. Si crees que es útil te agradezco si lo compartes.

La entrada Salir de una penalización Google Panda o Penguin en SEO aparece primero en Aula CM.

En la tercera Reunión de Agencias organizada por Aula CM pudimos ver todas las novedades en SEO y Marketing de contenidos. En este post, 5 de los mejores expertos del sector nos dan las claves para posicionar mejor y para crear auténticos contenidos de valor. Es la experiencia de 5 agencias de Marketing.

Participantes de nuestra mesa redonda sobre SEO y Marketing de contenidos

En el segundo debate de la Reunión de Agencias coincidieron 5 grandes del sector. Esta mesa redonda estuvo compuesta por: Jaime López Chicheri de Marketing Surfers (@marketingsurfers), Juan González Villa de Ernesto Olivares (@ErnestoVisual), Tomás Rufino de Internet República (@i_republica), Ana Nieto de WebEmpresa (@webempresa) y Gonzalo Carpio de Relevant Traffic (@RelevantTraffic).

El evento fue organizado por Aula CM en el Círculo de Bellas Artes, la simpática presentadora Alicia Senovilla fue la encargada de dirigir y moderar tanto las ponencias como los debates.

Dentro de las novedades en SEO, uno de los los temas más discutidos en esta mesa redonda ha sido el papel actual del SEO técnico. ¿Es fundamental hoy en día? La mayoría de los participantes coinciden en que los aspectos técnicos son muy importantes, pero a veces una buena base puede hacer que no sea tan necesario como antes. Está claro que el SEO técnico ni ha desaparecido ni parece que lo vaya a hacer por el momento.

Otro aspecto importante a tener en cuenta es la diferencia entre programador y SEO técnico. A veces muchas empresas creen que tan sólo con una buena programación está todo el trabajo hecho, y no entienden todo el trabajo y coste que lleva el posicionamiento de una web. Además el programador no tiene porque saber de SEO, cada uno tiene su papel.

El trabajo de SEO es un trabajo a parte, con lo que hay un problema ya que muchas empresas creen que lo están haciendo bien y no es así. Otras veces hay que dejarle claro al cliente que hay palabras que es imposible posicionar por la gran competencia que existe y que el posicionamiento requiere tiempo, no es algo que se consiga en un día.

En el campo del SEO cada vez hay que buscar nuevas alternativas para posicionar, el blog es una de las herramientas más utilizadas, pero existen otras menos competidas con las que poder posicionar.

Linkedin, Slideshare o Medium son plataformas alternativas en las que compartir contenidos
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 Vídeo completo del evento

Si no pudiste asistir, Aquí te dejo el vide completo del evento para que veas los puntos mas interesantes tratados.

Profesionales que participaron en el debate sobre novedades en SEO y Marketing de contenidos

Destacamos algunas de las frases más destacadas de estos grandes profesionales.

Jaime López Chicheri de Marketing Surfers

“El SEO debe centrarse en la experiencia del usuario, pero para posicionar es fundamental cuidar el SEO técnico”

Juan González Villa de  Ernesto Olivares

“La experiencia de usuario irá ganando importancia en SEO porque determina satisfacción de la búsqueda de usuario”

Tomás Rufino de Internet República

“El Page Rank ya no se está actualizando, es algo obsoleto. Ya no sirve para demostrar que un blog o una página es relevante”

Ana Nieto de WebEmpresa

“El segundo buscador más importante a nivel mundial es YouTube”

Gonzalo Carpio de Relevant Traffic

“Vamos a hacer las cosas sencillas para que el usuario consuma nuestro contenido, para que conozca nuestra marca y hacer engagement”

¿Cuáles han sido las principales novedades en SEO a lo largo de este año?

Está claro que en cualquier campo hay que estar actualizado, pero en concreto si hablamos de SEO hay que estar muy al día ya que constantemente hay cambios. Cada vez es más complicado hacer SEO, hay que utilizar y combinar muchas herramientas y estrategias para poder conquistar las primeras posiciones de Google. La principal dificultad que nos encontramos es la gran demanda por parte de las empresas de palabras clave muy competidas.

Actualmente el posicionamiento son muchas pequeñas cosas, hay que tocar muchos palos
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Algoritmo machine learning

Google está empezando a utilizar el machine learning o aprendizaje automático, es decir el algoritmo de Google va aprendiendo poco a poco de cada búsqueda y va mejorándose a sí mismo. Va creando predicciones sobre el comportamiento de los usuarios, por lo que cada vez más debemos adaptarnos para poder mejorar nuestro posicionamiento.

Hoy en día el SEO también debe hacer SEM
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Page Rank

Atrás quedan aquellos tiempos en los que era fundamental el Page Rank. A día de hoy es algo obsoleto, ya no se está actualizando y ya no se utiliza para medir la notoriedad de un blog o una web.

Productos de calidad

Para trabajar de una manera óptima el SEO debe tener un buen relaciones públicas, un buen programador desde el principio para no tener que recurrir a ajustes y lo más fundamental, tener un buen producto. Si nuestro producto no es bueno, por mucho que a través del SEO nos lleguen muchas visitas, el usuario o potencial cliente se va a marchar y de nada nos va a servir estar bien posicionados.

Contenidos de calidad

La verdadera clave del SEO es crear un contenido de calidad, algo que enganche y que interese. El usuario cada vez es más exigente y necesita encontrar exactamente lo que está buscando.

Mejorar los tiempos de carga

Es fundamental conseguir mejores tiempos de carga. El usuario ya no tiene paciencia, y si la página tarda mucho en cargar no vas a poder posicionar de una manera óptima. Es uno de los factores que más está teniendo en cuenta el algoritmo de Google.

Rich Snippets

Los Rich Snippets llevan desde 2010, pero no mucha gente los utiliza. Hoy en día seguimos encontrado un montón de webs que no están optimizadas y que no utilizan micro formatos.

Búsquedas de voz

Han salido a relucir en un reciente congreso de Google, parece que cada vez más las este tipo de búsquedas están ganando importancia. Por ello debemos de intentar optimizar nuestros contenidos para las búsquedas de voz e intentar adelantarnos a lo que parece que va a ser el futuro.

Experiencia de usuario

No es algo nuevo, Google lo lleva analizando mucho tiempo. Pero este año ha sido cuando realmente nos hemos dado cuenta de que Google sí que da importancia al comportamiento del usuario una vez entra en nuestra web. Datos como el tiempo de permanencia empiezan a ganar importancia. Ahora mismo ya somos más conscientes y debemos de tenerlo en cuenta. El futuro del SEO tiene mucho que ver con esta experiencia de usuario. Si pensamos en el usuario debemos de hacer que los contenidos que tengamos en la web sean accesibles.

Si pensamos en el usuario lo demás viene solo
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YouTube y Amazone

Son el segundo y el tercer buscador a nivel mundial. A veces sólo nos centramos en Google pero podemos crear estrategias en estos otros dos buscadores.

Podcast

Con este formato puedes conseguir muchas más fidelidad que la que consigues con un blog. Es una alternativa muy interesante para poder posicionar. Los podcast tienen muchísima menos competencia, por lo que puede ser una gran idea para conseguir destacar y posicionarte mejor.

Publicidad

Todas las agencias que se dedican al posicionamiento cada vez más utilizan publicidad. En ocasiones los clientes necesitan posicionar una palabra clave ya, por lo que la fórmula es pagar por publicidad. A veces esta opción es más barata que contratar un SEO porque el posicionamiento lleva su tiempo y la publicidad es algo mucho más inmediato.

La publicidad en Facebook nos permite focalizar como nunca ninguna herramienta nos ha permitido
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Para concluir, Jaime comenta que al final el objetivo es convertir, por lo que debemos de hacer todo lo posible para conseguirlo porque es por esto por lo que nos van a medir los clientes. Según Juan, el tema de las búsquedas mobile y búsquedas de voz en un futuro no muy lejano va a cambiar mucho el mundo del SEO.

¿Qué opinas tú de las novedades en SEO y Marketing de contenidos?

Las agencias más punteras nos han presentado sus conclusiones, pero nos encantaría saber tu opinión acerca de este tema, puedes dejarla en los comentarios. Y si te ha parecido interesante este post, nos encantaría que lo compartieses en tus redes sociales.

Otros contenidos sobre la Reunión de Agencias:

• 40 consejos y conclusiones de la 3ª Reunión de Agencias de Marketing
• Vídeo completo de la 3ª Reunión de Agencias
• Las novedades y tendencias del Marketing Online en el 2015 – 2ª Reunión de Agencias
• Retos y tendencias de futuro del Marketing y la Publicidad – 2ª Reunión de Agencias
• 20 éxitos y fracasos de las estrategias de Marketing Online – 2ª Reunión de Agencias
• “Las Habilidades más demandadas en Marketing”: en la Reunión de Agencias
• Los Retos de las agencias de Marketing Online y Social Media
• Los problemas que afrontan las Agencias de Marketing Online

La entrada Debate entre agencias sobre SEO y Marketing de Contenidos aparece primero en Aula CM.

En este post te ofrecemos 21 pasos súper importantes para hacer SEO. Es una recopilación con algunos de los puntos que debes tener en cuenta para optimizar al máximo tu sitio web y mejorar tu posicionamiento SEO. Aleyda Solis te los explica de manera sencilla, tanto en vídeo como en texto.

Aleyda Solís es consultora SEO Internacional con muchísima experiencia en el sector, y ha trabajado y colaborado con muchas empresas y clientes ayudándoles con su posicionamiento en buscadores. Aleyda estuvo con nosotros hablando sobre SEO en nuestro proyecto de entrevistas de Marketin.tv.

El vídeo de la entrevista con todos los consejos para hacer SEO

Aquí tienes el vídeo de la entrevista presentada por Alicia Senovilla. Más adelante puedes leer el resumen con los 21 puntos que trataron

21 pasos o puntos importantes para hacer SEO según Aleyda Solís

1. El contenido duplicado perjudica el posicionamiento

El contenido duplicado es malo en SEO, también desde el punto de vista de experiencia de usuario. Suelen verse webs con categorías o sistemas de categorización mal estructurados, que se solapan. Google no sabe cuál posicionar, ya que compiten por lo mismo y terminan canibalizando. Por ejemplo “Cursos Online” y “Cursos Online 2016”. Google no sabe qué contenido listar ya que compiten por la misma palabra clave.

2. Aumenta el tiempo de visita en tu web

El engagement o interacción del usuario con el contenido es crucial. Si el usuario pincha en un resultado de búsqueda y sale de la web muy rápido, es perjudicial. No se ha satisfecho su respuesta ni satisfacción con el contenido.

Google detecta este comportamiento del usuario y termina posicionando peor las webs cuando los usuarios permanecen poco tiempo después de haber clickado ese resultado en el buscador.

3. La importancia del CTR en SEO

Si a pesar de aparecer en buenas posiciones nadie te pincha, algo no funciona bien. Es importante analizar con Google Search Console las búsquedas por las cuales apareces en Google y qué porcentaje de clicks (CTR) está obteniendo cada una. Así puedes averiguar qué títulos no están bien optimizados y no ofrecen lo que las personas está buscando.

El CTR es uno de los factores SEO más importantes, ya que demuestra el interés que despiertan en la gente tus resultados.

4. Enlaces entrantes hacia tu web

Google los entiende como una referencia, un voto de confianza, de popularidad o una reseña. Si el enlace proviene de un site con autoridad como periódicos, medios de relevancia en el sector o cámaras de comercio, Google le dará más valor y te dará más autoridad.

El linkbuilding o estrategia para conseguir enlaces sigue siendo uno de los aspectos más importantes en SEO y podemos hacer muchas cosas para fomentar que nos enlacen más. Por supuesto un buen contenido también ayudará a que eso suceda más a menudo.

5. ¿Cómo salir de las penalizaciones?

Si el problema es por factores on page y de contenido, hay que limpiar ese contenido, migrarlo y optimizarlo. Si el problema viene del algoritmo de Google habrá que esperar a que el algoritmo se actualice de nuevo.

Lo más difícil es cuando la penalización viene por enlaces tóxicos desde otros sitios. Si tenemos enlaces de sitios con poca relevancia o penalizados, o existen indicios de enlaces poco naturales, debemos contactar con las webs para eliminar esos enlaces. Este tipo de penalizaciones son más complicadas de tratar ya que no se pueden controlar directamente.

Si después de haber contactado con esos sitios no consigues que te quiten los enlaces, podrías ir a tu Search Console y hacer un Disabow, que consiste en avisar a Google de que no tenga en cuenta los enlaces que te hagan desde determinados dominios.

6. Herramientas de búsqueda de palabras clave

Una de las mejores herramientas para hacer un estudio de palabras clave en SEO es Semrush. Soporta muchos países, da datos de volumen de búsquedas muy fiables y sugiere permutaciones de palabras clave.

7. Pasos para mejorar el posicionamiento

Lo primero sería realizar un estudio de keywords o palabras clave y analizar la competencia para hacerse una idea general del sector, además de hacer un estudio profundo de cómo busca tu audiencia, antes de atacar esas palabras clave colocándolas en tus contenidos.

Lo siguiente sería hacer una auditoría técnica, de contenido y de popularidad del sitio, para ver qué cosas están bien y cómo podrías mejorarlo.

Después se comenzaría el plan de acción con objetivos a corto, medio, y largo plazo. y por último la fase de optimización en función de los resultados y la evolución.

8. ¿Cuanto se debe esperar para obtener resultados en SEO?

El SEO no debe ser la estrategia única. Si quieres resultados pronto, deberás invertir en Adwords o Facebook Ads.

El posicionamiento es una inversión, ya que inviertes en tu propia plataforma mejorando la experiencia de tus usuarios, realizando una optimización técnica y también de keywords. Es decir, no inviertes en otras plataformas publicitarias de terceros, en las que al agotarse el presupuesto los resultados no se mantienen. Para ver resultados al momento debe haber una estrategia conjunta.

9. Influencia de la versión móvil de tu web

Google prioriza aquellas webs que son amigables para todos los dispositivos móviles, tablets, etc, esto es, sitios que son responsive. La responsividad también influye desde el punto de vista de la experiencia de usuario.

Es perjudicial no tener un sitio web amigable para dispositivos móviles ya que al usuario le va a costar más interactuar o realizar una acción concreta en el sitio web. Si dificultas la experiencia de usuario, éste se irá antes de tu sitio y será más difícil que haga conversiones.

10. Rich Snippets

Los Rich Snippets son un formato de información enriquecida en los resultados de búsqueda, como reviews, recetas con fotos, estrellas de valoración, etc. Los resultados enriquecidos aportan más valor a la búsqueda y ofrecen más contenido en la vista general, aumentando de este modo el CTR ya que el usuario se siente más atraído por el contenido.

Los Rich Snippets son un formato enriquecido de los resultados de búsqueda que aumentan el CTR.

Los Rich Snippets se pueden colocar agregando etiquetas de marcado estructurado en HTML que indican a Google de qué tipo de contenido se trata. Si tienes un CMS como WordPress, puedes agregarlos fácilmente con plugins como All in One Rich Snippets.

En resumen, es muy positivo utilizarlos ya que mejoras tu visibilidad en las SERP y puedes generar más clics sin estar necesariamente en primera posición, ya que tu contenido destaca más.

11. Velocidad de carga

La optimización del rendimiento de un sitio o WPO es un factor esencial, y más aún si las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles, lo cual cada día va en aumento. Los usuarios cuando navegan esperan inmediatez, este es un elemento crucial de la experiencia de usuario.

Si tu web es lenta no te hará solo perder posicionamiento, sino también posibles clientes.

12. Contenido atemporal

El contenido atemporal (evergreen) es muy beneficioso ya que siempre va a suscitar interés, independientemente de la época. Es ese contenido que siempre será relevante o útil ya que aporta un gran valor. Al contenido atemporal el usuario recurre constantemente, por eso es bueno crear guías completas, referencias o recursos de gran valor que siempre atraigan usuarios.

13. ¿Páginas en flash o HTML?

Hoy en día el contenido introducido en Flash está obsoleto. Google no lo entiende ni indexa, y por eso no es posible posicionarlo. Para garantizar que Google lee todo el contenido en tu web, la mejor opción es HTML. Esto no quiere decir que tengas que hacer tu web con código puro. Puedes emplear un CMS como WordPress, Joomla, Prestashop o Drupal, ya que de cara a Google también muestran código HTML.

Google va mejorando cada día su habilidad para entender código Javascript o AJAX, pero esto no significa que se garantice que Google pueda acceder correctamente a él de momento.

14. Anchor text

El anchor text es el texto en el que se colocan los enlaces. El texto del enlace debe ser relevante e incluir keywords para que te favorezca en el posicionamiento. No es positivo que te enlacen usando un anchor text irrelevante y que no describa nada relacionado con tu sector o área de trabajo. Lo más positivo es que te enlaces con un anchor text donde esté tu nombre de marca o tu marca junto al servicio que ofreces.

15. Transcripción de contenido en vídeo.

Google no tiene la capacidad de entender o leer el contenido que se transmite en un vídeo. Por eso es importante transcribir ese contenido, pasarlo a texto para optimizarlo al máximo y tener la opción de posicionarlo.

También es bueno insertar buena parte de esa transcripción en la descripción del Vídeo en Youtube. Google lee texto, de modo que posicionarás también ese vídeo para los resultados de búsqueda a través de Youtube.

16. Enlaces rotos

El incorrecto funcionamiento de los enlaces es malo para la experiencia del usuario en tu sitio y también para Google, por lo que hay que evitarlos a toda costa. Si colocas enlaces a contenidos que no existen, o los pones mal, estás generando enlaces salientes rotos y el buscador no va a tener forma de acceder a ese contenido para indexarlo.

Por eso siempre que se modifiquen las URL de una web hay que hacer redirecciones 301 que apunten de la vieja URL a la nueva. Así Google podrá tener acceso a ese contenido. De este modo favorecerás el rastreo de todo el contenido y la indexación.

17. Herramientas para saber la posición en el Ranking

Hay herramientas muy interesantes que se integran con Google Analytics y con Google Search Console, como Seomonitor, las cuales ofrecen muchos datos.

Otras herramientas a tener en cuenta son:

• Wincher: Es barata y sólo se paga por cada dominio, por lo que ofrece keywords ilimitadas para rastrear.
• Serpwoo: Sirve para monitorizar tus resultados y los de la competencia. Monitoriza el top 30 de páginas web posicionadas para cada término.

18. Posicionar en otros idiomas

Para posicionar en otros idiomas y países, no es suficiente con traducir la web en varios idiomas, de echo no es lo más correcto. Lo aconsejable es evitar traducciones totalmente literales y hacer un nuevo estudio de mercado para saber cómo se realizan en el extranjero esas búsquedas, con qué términos.

Las palabras que son clave en un idioma puede que al traducirlas en el otro idioma no sean clave, por lo que hay que buscar cuáles son exactamente esas keywords para posicionar en otros idiomas.

Es esencial que tengas en cuenta que cuando se intenta posicionar en otros países el contenido debe crearse usando los términos adecuados, los que son buscados por la audiencia extranjera, pues cada idioma y cultura tiene sus propias particularidades.

19. Utilización del archivo Robots.txt

El Robots.txt es un archivo de texto que subes a tu servidor y que sirve para dar órdenes concretas a los buscadores, como impedirles rastrear determinadas URLs.

Antes de bloquear algunos contenidos con el archivo Robots.txt habría que estudiar cómo sacarle un beneficio a esas URLs, pues quizá se puedan aprovechar. Por tanto, habría que buscar otras formas más amigables de evitar el rastreo o la indexación para lograr sacar el beneficio de esas URLs.

20. Errores SEO

Un error típico y fácil de solventar es cuando una web es accesible con www y sin ellas, mostrando ambas el mismo contenido. Lo lógico es que una redirija a la otra. Esa configuración es básica para no generar contenido duplicado. Lo mismo ocurre en webs con http y https (protocolo seguro).

Otro error típico es el que cometen las webs que muestran títulos exactamente iguales en todas las URL del sitio.

21. Áreas de trabajo que incluye el SEO

Ten en cuenta algo muy importante: el SEO es un área multidisciplinar. Está por una parte el análisis técnico on page, de rastreo e indexación. Por otra parte, la optimización desde el punto de vista del contenido. Y, desde el área de Marketing, las técnicas para atraer enlaces a tu sitio, sobre todo enlaces relevantes y de autoridad.

Estratégicamente, es recomendable que haya por lo menos una persona encargada de ocuparse de cada una de estas áreas del posicionamiento SEO.

Conclusiones sobre estos puntos importantes para hacer SEO según Aleyda Solís

Como ves, para hacer SEO y mejorar el posicionamiento son varias las técnicas que pueden hacer que una página web gane puntos en los resultados de búsqueda. Lo mejor es cuidar minuciosamente todas estas buenas prácticas SEO y optimizar de manera continua observando los resultados y sacando conclusiones para seguir mejorando. El SEO es un trabajo constante.

¿Qué ta han parecido estos pasos para hacer SEO que nos cuenta Aleyda Solís? ¿Conoces otros puntos importantes para hacer SEO que tengan mucha relevancia o que puedan tenerla en el futuro?

La entrada 21 puntos del posicionamiento SEO explicados por Aleyda Solís aparece primero en Aula CM.

Luis Villanueva nos presentó 5 estrategias SEO que funcionan muy bien en 2016 para mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores. Son técnicas contrastadas y basadas en la experiencia y en la práctica con casos reales. Te recomiendo que las pruebes ya que seguramente te sirvan para mejorar tu SEO. Tienes el vídeo y además las estrategias explicadas.

Aquí el vídeo con las técnicas SEO que funcionan bien en 2016

En este vídeo tenemos una recopilación de consejos que nos contó Luis M Villanueva en la tercera Reunión Anual de agencias de Marketing Digital. Luis Villanueva es CEO de Interis Lab, agencia de posicionamiento web SEO. Todos sus consejos están basados en su propia experiencia con proyectos propios y clientes.

5 estrategias SEO que funcionan según Luis Villanueva

Dice Luis M. Villanueva que el SEO va más allá de poner el H1 o poner el texto en negritas. Hay que hacer más cosas y tener en cuenta más factores que ayudan para mejorar el SEO.

Luis nos aconseja no parar de leer y experimentar, montar webs de prueba para investigar, probar, romper y destrozar y ver qué funciona. Esa es la única forma de aprender.

1. Contenido actualizado y contenido fresco

Esta es la primera de las 5 técnicas que funcionan bastante bien en tus estrategias SEO.  Si tienes un Blog en el que generas contenidos seguramente te encuentres con estos tres escenarios:

1. Contenido en Blog creado desde hace años o meses: Este contenido es antiguo. Está obsoleto y no asciende en posiciones en los SERP, una buena técnica es actualizar estos contenidos. Veréis como suben los SERP y los ranking.
2. Contenido antiguo que sigue generando visitas, pero cada vez recibe menos tráfico. Lo ideal con este contenido es actualizarlo, agregar contenido nuevo, contenido multimedia e intentar generar la mayor retención posible de los usuarios. Esto funciona muy bien
3. Contenido que ha ido perdiendo posiciones con el tiempo. Es contenido antiguo y desactualizado que genera un rebote de los usuarios. Solo con ver la fecha de los comentarios o fecha de publicación el usuario ve que es antiguo y volverá a Google, buscará otros resultados mas nuevos y actuales.

En SEO hay que ser creativos con los contenidos creados.

El 80% del #SEO es investigar, comprobar lo que funciona, con qué se divierte el usuario
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Luis tiene las siguientes propuestas para estos 3 escenarios, ha rankeado diferentes contenidos con estos consejos:

• Generar la mayor retención del usuario en los contenidos que creas. Actualiza ese contenido de tal manera que consigas una retención del usuario. Analiza qué es lo que hace que tus usuarios permanezcan mas tiempo en tu sitio y aplícalo. Tú eres quien mejor conoce a tus usuarios, intenta que estén mas tiempo en tu página.
• Generar interacción, que comenten,  que se suscriban a tu newsletter, o que lleven a cabo alguna acción social.
• Conseguir que hagan algún clic interno para ampliar información. Que se interesen en otro contenido adicional que está dentro de tu mismo dominio, que vayan a otra URL, etc, mejorará la experiencia de usuario y se evitará el rebote, que es lo importante.

2. Contenido Evergreen y eliminación de las fechas.

Actualizar la fecha de los contenidos se puso de moda ya que el algoritmo de Google llamado Google Freshness premiaba los contenidos frescos y actuales. La gente cambiaba la fecha y el contenido y empezó una guerra diaria por ver quien actualizaba más y posicionaba mejor.

Tras un análisis de los resultados de Google para varias palabras clave durante un periodo de tiempo, se vio que en esta pelea solo entraba la gente que tenía fechas. Pero hay dos o tres resultados en el top 10 para diferentes nichos de mercado y diferentes palabras clave que no se mueven. No se mueven porque no tienen fechas en intentan generar un contenido Evergreen, contenido que no caduca con el tiempo.

Dos artículos consiguieron posicionarse en primera página con una única acción. Uno que se encontraba en la posición 17 y otro que se encontraba en posición 9 con mucha competencia. Simplemente se eliminó la fecha inicial de esos artículos y se envió al índice de Google la fecha en que se había realizado dicho cambio; ni siquiera se actualizó el contenido.

Con ese cambio pasó de la posición 17 a la posición 3 en sólo 24 horas, y de la posición 13 a la posición 2 en sólo 48 horas. Sólo con cinco minutos de trabajo. Experimentando es la única forma de ver dónde está el ¨fallito¨ de Google o de conocer nuevas ideas para mejorar el posicionamiento de una página.

Para generar contenido Evergreen lo mejor es olvidarte de las fechas. El usuario entra y no se acuerda cuándo se escribió ese contenido, pero si es bueno y es útil para el usuario, sin duda servirá.

3. Contenidos que respondan a la pregunta que el usuario hace en el buscador

La gente joven busca términos mas exactos y concisos. Google ha pasado de ser un motor de búsqueda para empezar a ser un motor de preguntas y respuestas. Por lo tanto, cuando el usuario ejecuta una pregunta busca una respuesta concreta y lo ideal es que la encuentre en nuestro sitio web.

Debemos identificar por lo tanto cómo y qué están preguntando los usuarios en el buscador de Google. En qué franja de edades nos estamos moviendo, qué gustos tienen, y sobre todo qué palabras clave están utilizando para hacer esas preguntas.

Para las palabras clave hay multitud de herramientas como Semrush, Sistrix, Keywordtool.io, keywordshitter, etc, que sirven para sacar las Long Tails y las Short Tails y formar multitud de frases.

¿Cómo hacerlo? Hay que aplicar las técnicas vistas antes, enfocadas en generar una mayor retención del usuario en tu sitio web y una experiencia de usuario positiva. Por ejemplo, un comercio electrónico podría insertar vídeos descriptivos en sus fichas de producto. Eso va a mejorar la conversión y sobretodo va a mejorar la retención del usuario.

Cuanta mayor sea la retención del usuario, mayor será el posicionamiento conseguido by @lu1sma
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 4. Consulta el enlazado interno de tus páginas

El enlazado interno de tus páginas es super importante en SEO. Pero no vale con poner un Plugin o automatizarlo para que se creen links internos para determinados anchor text.

Es importante consultar el estado del enlazado interno de tu página. Las páginas más enlazadas van a ser las mas populares dentro de tu dominio, es la forma de indicarle al robot de Google cuáles son las páginas más populares.

Puedes hacer la prueba con Screamingfrog, que es una herramienta de scrapeo. Analiza una web y te dará el resultado de las páginas que más enlaces internos tienen. Si las filtras en Google Analytics verás que son las que más tráfico orgánico reciben.

Un consejo es que establezcas un orden de importancia de tus URLS para enlazarlas internamente. De todas esas páginas debes sacar muchas Long Tails así abarcarás el mayor número de palabras clave para un determinado contenido.

Estos enlaces deberán realizarse en función de la importancia de los contenidos y no debe enlazarse la misma palabra clave siempre.  Deben tener Short tails y Long tails como anchor text, y para ello hay que hacer antes un keyword research y saber cómo están preguntando los usuarios.

5. Optimización de rastreo – Crawl Budget

Google define para cada una de la muchísimas páginas que existen en internet un presupuesto de tiempo, tiene un tiempo para  rastrear cada dominio. Si no le da tiempo no rastreará todas tus páginas.

La optimización del rastreo es indicarle al robot de Google que lea solo las URLS ms importantes y bloquee todas las demás. Que sólo tenga en cuenta aquellas URLS más importantes y que no se detenga en el resto.

El enlazado interno debe revisarse para que todos reciban un código de respuesta 200, es decir que los enlaces sean correctos y funcionen bien. Para ello es mejor olvidarse de las redirecciones 301, y sobre todo corregir errores 400 y errores de servidor, errores 500.

También hay que detectar las URLS basuras que ni siquiera quieres que Google acceda a ellas, como la política de privacidad, aviso de Cookies, aviso legal, carrito de la compra, página de login, etc. Hay que bloquearlas directamente desde el archivo Robots.txt. La mejor forma es hacerlo desde éste archivo y no solo indicándoles no index /no follow.

Otra forma de manejarlo y mejorarlo es monitorizar los Logs. Hay varias herramientas para analizar los Logs y que además te indican cuanto tiempo está el Robot de Google en cada página, a qué paginas salta, con cuales conecta y a cuales accede. Esto servirá para hacer un análisis de qué optimizar para mejorar el SEO.

Conclusiones de Luis M.Villanueva sobre estas 5 técnicas para hacer SEO que funcionan

Enamora, crea contenido tan bueno que hasta tu competencia quiera enlazarlo.

No solo vale con tener mucho tráfico a nuestro sitio web y que nos compren, hay que conectar con el público y establecer una relación con el usuario. Para ello hay tres claves fundamentales o consejos:

Impactar: llamar la atención, que se fijen en tu resultado de búsqueda, que tu resultado llame la atención en el Snippet de Google y accedan. Hay que captar la atención del usuario y lograr que se fije en el contenido.

Impresionar: una vez entren en nuestro sitio les sea interesante el contenido y se sientan cómodos. Deben sentir que la experiencia es buena y la lectura del contenido es amena.

Enamorar: Tu contenido tiene que ser tan bueno que hasta tu competencia tenga que enlazarlo.

Para eso hay que crear algo diferente. Pero para ser diferente hacen falta dos puntos: la creatividad y la originalidad. Para lograrlo es necesaria investigación.

¿Qué te han parecido estos estrategias SEO para posicionar mejor en Google? Espero que te hayan gustado. Si los has probado o quieres compartir tus resultados con nosotros, déjanos un comentario.

La entrada 5 estrategias SEO que SI funcionan bien: por Luis Villanueva aparece primero en Aula CM.

Te traigo una recopilación de mitos y errores en la que han colaborado 18 especialistas SEO. Nos rompen falsos mitos del posicionamiento en buscadores y nos cuentan los errores más comunes que suelen encontrar. Es un honor contar con estos grandes del SEO juntos en el mismo post. Espero que te sirvan para aplicar a tus proyectos.

Mitos del Posicionamiento SEO

Fernando Angulo

“Paga 100 Euros al mes y seguro que posicionas #1 en todo”

Esta frase me la encontré pegada en la puerta de varias casas en diferentes países de Europa. Pagar a alguien cierta suma de dinero no te garantiza un posicionamiento. Ahora si ves que esa agencia te cobra por generarte contenidos, te comparte sus estrategias y se integra a los procesos de tu negocio para optimizarlos en la web, eso si que vale la pena pagarlo.

José Facchin

“Cuanto más contenido publicas, mejor te posicionas”

La clave de una estrategia de contenidos enfocada a mejorar el posicionamiento de una página web o blog, pasa mucho más por generar contenidos suficientemente bien optimizados para el SEO y con una alta calidad de cara al usuario.

Mito #SEO: “Cuanto más contenido publicas, mejor te posicionas”. By @Facchinjose
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“Optimizar tu contenido le hará perder calidad”

En la actualidad, un contenido bien optimizado a las nuevas reglas del SEO, necesita también estar optimizado para mejorar la experiencia del usuario que lo consumirá.

Por un lado, el sacrificar calidad en mis contenidos para potenciar el SEO, le hará perder relevancia ante los usuarios… haciendo disminuir otros factores que también intervienen en el posicionamiento como el CTR, la permanencia en página, el rebote, etc.

Por el otro, el solo preocuparte por la calidad, sin tener en cuenta las nuevas reglas básicas del SEO, te hará perder visibilidad. Por lo tanto, lo ideal es buscar un equilibrio que dé lugar a un contenido tanto optimizado para Google como para las personas.

Miguel Pascual

“El SEO son técnicas secretas”

No hay secretos en el SEO, hay diferentes formas de hacer las cosas en función de la propia experiencia de cada SEO. Prácticamente todo lo importante está publicado un millón de veces y los trucos más que técnicas secretas son formas más rápidas de hacer las cosas o de no engañarse con datos falsos.

“Las posiciones no se pueden garantizar”

Se pueden garantizar y se pueden asegurar igual que cuando te compras una nevera te garantizan que funciona y lo hará durante 2 años. Una garantía de posiciones solo es una compensación económica por no obtenerlas. Lo que es cierto es que difícilmente te garantizarán los ingresos previstos por unas posiciones a precios económicos. Claro que si te piden 5000 al mes por “hotel” y la garantía es si no consigo el top1 te devuelvo un 10% de lo cobrado, el negocio está claro…

Una garantía de posiciones solo es una compensación económica por no obtenerlas.

“El SEO ha muerto”

Cada vez que Google cambia su algoritmo (y lo hace muchas veces al año) o añade nuevos resultados propios a las SERP’s se anuncia la defunción del SEO. Normalmente en que escarbas un poco lo que pasa es que el que lo anuncia se dedica a vender o hacer algo que no es SEO pero que se le parece y quiere desviar el presupuesto de SEO hacia su parcela. Bueno es lícito intentar rascar presupuesto pero no ir matando SEO’s para ello que es tan malo como matar gatitos

Aleyda Solís

“Las señales sociales cuentan como factor de popularidad”

Correlación no implica causalidad.

Natzir Turrado

“Hacer cloaking es malo”

Rubén Alonso

“Hay que evitar las stop words”

Uno de los grandes mitos en el SEO de blogs siempre ha sido la recomendación de no usar lo que se llaman stopwords en las URLs de los posts: artículos, adverbios, conjunciones, preposiciones, etc. Es decir, que se recomendaba una URL del tipo “http://loquesea.com/comprar-coche” en vez de “http://loquesea.com/comprar-UN-coche”.

Es posible que hace años Google no tuviera en cuenta estas palabras para posicionar resultados, pero hoy en día la “naturalidad” que quiere Google en su buscador pasa por interpretar el lenguaje tal y como lo usamos. Y un claro ejemplo de que esto ya es un mito es el post mejor posicionado de mi blog para búsquedas tan competidas como “crear un blog”. En la URL verás que uso una stopword como una catedral: “un” http://miposicionamientoweb.es/como-crear-UN-blog/

Javier Lorente

“Más URL´s = Más tráfico”

Creo que uno de los mayores mitos del SEO es que a más cantidad de urls, más posibilidades de atraer tráfico, ese es el mito. Esto es cierto a medias, incluso me atrevería a decir que en la mayor parte de los casos una mayor cantidad de URLs no se traduce en mayor tráfico si no en menos.

A mayor cantidad de URLs de calidad, mayor tráfico SEO, a mayor cantidad de URLS morralla, menor cantidad de tráfico SEO, esta es la realidad.  Lo importante, independientemente del volumen de contenido es tener una correcta arquitectura de la información, para ello hay que leerse el libro de recuperación de la información de Ricardo Baeza-Yates.

Álvaro Sáez “Chuiso”

“Las señales sociales posicionan”

Esto fue el nuevo boom/moda de los últimos 2 años. Las señales sociales y en general las redes sociales ayudan a posicionar. Para mi es uno de los grandes mitos actuales del SEO, y digo esto porque yo mismo pensaba que así era (y también muchos otros bloggers y SEOs), pero los últimos experimentos que he realizado en condiciones controladas y que pueden leerse en mi blog me han hecho ver que no es cierto. Las señales sociales como tal NO mejoran el posicionamiento (en cambio sí lo hace el tráfico).

Mito #SEO: Las señales sociales no posicionan, en cambio el tráfico sí lo hace. By @Chuisochuisez
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Javier Marcilla

“El mito del tráfico: cuanto más, mejor”

Cuanto más tráfico tenga mi sitio web, mejor, ¿verdad? Pues no, no siempre es verdad. Es más, en la mayoría de los casos no importa tanto el número de visitantes “en bruto” como el de los visitantes “cualificados”, entendiendo como tales aquellos que están de verdad interesados en lo que ofreces.

Enfocarse únicamente en el tráfico, sobre todo si pretendes vender algo, no siempre es la mejor opción. Es relativamente sencillo conseguir miles de visitantes a través de ciertas palabras clave o mediante PPC, pero al mismo tiempo puede que no consigas vender nada.

En ocasiones, cuando nos obsesionamos con intentar posicionar “esa Keyword con 10.000 búsquedas”, nos olvidamos de que sin importar lo que “vendamos”, debemos encontrar al cliente potencial que puede estar más interesado en nuestra oferta. Sí, el tráfico es muy importante. Pero el tráfico cualificado es todavía mejor. Céntrate en descubrir cual es tu cliente ideal, comprender lo que necesita, y encontrar esas Keywords que te permitirán hacerle saber que tú se lo puedes dar.

Javier Gosende

“Si invierto en Google Adwords eso mejora mi posicionamiento SEO”

Algunos creen que el tener una presencia importante en los resultados patrocinados de Google beneficia el posicionamiento natural en buscadores de la misma página web.

Eso no es así. Son 2 algoritmos diferentes. Google no ha dicho que tengan relación. No tiene lógica. Google quiere que las empresas inviertan cada vez más en Google Adwords. Si una empresa está muy bien posicionada orgánicamente, no tendría mucha motivación para hacer Google Adwords y posicionarse en la zona de anuncios patrocinados.

Pablo Caño

“El mejor SEO es no hacer SEO”

Es cierto que no hay que recurrir a la sobreoptimización, pero la keyword principal y las variantes de ésta deben estar en el texto que queremos posicionar. Los nuevos algoritmos son cada vez más “inteligentes” y el SEO semántico es ahora la prioridad. Los buscadores dejan de centrarse en términos concretos para entenderlos como un contexto. Pero esto no significa que las palabras clave ya no tengan importancia, éstas siguen teniendo peso y es importante tenerlas en cuenta en nuestra estrategia SEO.

Los nuevos algoritmos de Google son cada vez más “inteligentes” . Ahorael SEO semántico es la prioridad.

Verónica Parrilla

Google mató el Linkbuilding: “no al Gray Hat SEO”

Definitivamente el linkbuilding no ha muerto, solo ha evolucionado con las actualizaciones de Google Penguin. Aunque es cierto que ha sido una de las patas del SEO más castigadas en los últimos años.

Matt Cutts nos dice: “el objetivo no es que tus enlaces parezcan naturales, el objetivo es que tus enlaces sean naturales”. Suena muy bien, pero algo complicado de conseguir cuando se trata de una web o marca poco conocida cuyo posicionamiento aún es débil. Por lo que se hace necesario establecer una estrategia de linkbuilding combinada con acciones de content marketing y redes sociales.

Dentro del linkbuilding hay tácticas “Gray Hat SEO” que siguen funcionando, siempre y cuando se realicen de manera moderada y en manos de profesionales ( OJO ). Por ejemplo:

• Hacer uso de palabra clave en el anchor text (lo ideal es tener un perfil de enlaces natural, ¿no? Tampoco sería lógico que todos tus enlaces fueran de Marca)
• Enlaces en foros de webs referentes y de calidad
• Creación de una red de PBN (siempre y cuando estén en diferentes IP’s y subnet)
• Comprar enlaces de calidad
• Como todo en la vida debe de haber un equilibrio.

Tomás de Teresa

“Mejores rankings = Más ventas”

Miguel Florido

“Publicando más contenido voy a conseguir más tráfico”

Hay muchos profesionales que caen en este error y piensan que cuanto más contenido publiquen en su Blog, de alguna forma el buscador Google le otorgará un mayor posicionamiento a los mismos y conseguirá generar más tráfico, pero no es así.

Los blogs que conozco que tiene mejor posicionamiento en Google y mejor tráfico, publican una media de 1 post a la semana. Y ¿por qué ocurre esto? Es muy sencillo, estos blogger saben que la calidad y el valor del contenido a realizar es la clave para conseguir un buen resultado con su trabajo, y no el diluir su esfuerzo en varios contenidos.

“La meta description no es un factor SEO”

Desde el año 2009 Google no tiene en cuenta de manera directa el contenido de esta descripción para el cálculo del algoritmo. De manera indirecta podemos hacer auténticas maravillas con esta “meta description” para que nos ayude a mejorar la experiencia de usuario y con ello aumentar el CTR y los clics que reciben nuestros resultados en Google.

Existen muchos trucos y formas de optimizar la meta description para captar más la atención y conseguir más clics, pero estas son mis preferidas:

• Repetir la keyword. Si el usuario busca esa palabra clave automáticamente aparecerán ambas keywords en negrita, lo que hará destacar más tu resultado.
• Añadir las estrellitas de valoración. Solo el cambio de color capta la atención del usuario y hacen que sea un elemento muy recomendable.
• Añadir símbolos en la parte central. Utiliza símbolos como el de aprobación entre las frases de la descripción para captar mejor la atención.
• Añade enlaces a marcadores del post. Te recomiendo que utilices el plugin Table Content Plus porque te ayudará, además de mejorar la experiencia de usuario, a conseguir más enlaces en tu resultado de búsqueda y que lleve al usuario al punto concreto que busca.

Raúl Miruri

“Escribiendo artículos largos vas a posicionarte mejor”

Esa frase leída de forma literal no es real. Lo que ocurre es que escribiendo post más largos tienes la oportunidad de hacer una mejor optimización utilizando un mayor número de palabras clave long tail y variaciones semánticas que pueden ayudarte a posicionar muchas keywords diferentes.
De todas formas lo más importante en cuanto al contenido es que responda bien a lo que los usuarios están buscando independientemente de su extensión. De hecho la utilización de imágenes, infografías y vídeos también forman parte de una buena optimización que mejore la experiencia de usuario.

“El SEO es gratis”

El SEO es una inversión a medio-largo plazo y como inversión siempre requiere de unos costes. Incluso en el caso de que tú mismo posiciones tus proyectos sin contar con ayuda externa necesitarás invertir si no dinero si al menos tiempo y esfuerzo.

Bruno Vázquez-Dodero

“Comprar enlaces siempre penaliza”

Los enlaces entrantes de calidad hacia tu web siguen siendo uno de los factores más importantes del SEO. Está claro que a Google no le gusta que compres enlaces porque es una manera de hacerle trampa. Pero sin embargo en muchas ocasiones tiene imposible saber que lo haces. Si por ejemplo lo haces con una web que no suele venderlos a menudo… ¿cómo va a saber Google que es pagado y no es natural?

Hay maneras de hacerlo de una manera elegante o a través de contenidos patrocinados. Eso si, si lo haces de manera chusca y masiva entonces prepárate para que te pueda afectar de manera negativa.

Una de las razones por las que mola mucho el SEO es porque hay empresas con un presupuesto moderado que si hacen las cosas bien pueden competir con otras con mucho mayor presupuesto en casi igual de condiciones. En otras áreas del marketing la inversión es mucho más significativa. En SEO puede llegar a tener más valor la creatividad y el saber hacer. En todo menos en la parte del linkbuilding, en esto siempre seguirán teniendo ventaja las empresas con un gran presupuesto porque pueden comprar enlaces muy buenos y que pase inadvertido para Google.

José Márquez

“Posicionar con blasteos está penalizado”

Ernesto G Bustamante

“Para posicionar hay que incluir Meta Keywords”

Fernando Angulo

Creer que el SEO hay que hacerlo una sola vez y después esperar a tener resultados

El SEO es parte de una estrategia que no va solo, va acompañado de muchas otras estrategias como el e-mail marketing, Social Media, Marketing de Contenidos, etc.

Aleyda Solís

Impedir el acceso a los robots de los buscadores por error

Puede que por un descuido tengas en tu robots.txt el acceso bloqueado a los buscadores, de modo que tu página web no puede ser indexada, con lo cual no aparecerá en los resultados de búsqueda. Esto suele ocurrir al pasar una web de la fase de desarrollo, periodo en el que no interesa que el contenido sea indexado, a la fase de producción, sin asegurarse de chequear el archivo robots.txt.

También puede ser debido a sobrecargas en el servidor, es decir, en este caso se bloquea el acceso a propósito. Para controlar esto, lo ideal es que uses una herramienta de monitorización que te informe en todo momento del estado de tu archivo robots.txt, como Monitoring de OnPage.org.

Natzir Turrado

No monitorizar los cambios en el robots.txt

Está herramienta me ha salvado el culo más de una vez, Robotto.org. Te llega una alerta cuando se produce un cambio en el robots.txt y eres el primero en enterarte. Así cuando desarrollo hace un cambio y se “han olvidado de avisarte” puedes arreglarlo rápidamente.

Rubén Alonso

Escribir sin tener en cuenta las palabras clave

Javier Lorente

Centrar la estrategia sólo en el SEO

Otro errores es centrar toda la estrategia de marketing en un solo canal por ejemplo centrarlo solo en SEO, todos los canales presentan fortalezas y debilidades y lo verdaderamente inteligente es sacar lo mejor de cada uno y aprovecharlo al máximo en tu propio beneficio. Es un error pensar que el SEO es el mejor canal de todos porque es “gratis” y a medio largo plazo el más rentable de todos. Pensar que es gratis, es otro gran error ya que la inversión en rrhh para hacerlo bien es muy alta.

Álvaro Sáez “Chuiso”

Seguir montado en el caballo de “El SEO ha muerto”

Es un caballo que salió a galopar hace ya muchos años, y aún sigue haciéndolo. Es un mito, un error, una pérdida de tiempo y un absurdo total. Llevan diciendo que el SEO ha muerto desde que empecé en esto, y desde entonces yo y miles de personas ganan dinero gracias al SEO y lo que logramos con él.

Posicionar un ecommerce, un nicho Adsense, una startup… El SEO sigue siendo efectivo y funciona, pese a que grandes portales de marketing como PuroMarketing nos recuerden cada 2-3 meses que el SEO ha muerto en alguno de sus visionarios artículos. Nadie dijo que el SEO no iba a cambiar, ya que si no lo hiciese (continuamente), gente como yo quedaría obsoleta, pero ¿morir? Nah, gran error.

Javier Marcilla

Usar continuamente las mismas Keywords

En algunas ocasiones nos empeñamos en crear muchos contenidos que giran todos alrededor de ciertas Keywords.

Pensamos erróneamente que si (por poner un ejemplo un poco extremo) escribimos un artículo sobre “las mejores zapatillas para running” y otro sobre “la mejor zapatilla para running” tendremos más oportunidades de conseguir posicionar una u otra página. Por desgracia esto no es lo correcto, especialmente cuando usamos términos muy estrechamente relacionados como los del ejemplo.

Si utilizas las mismas Keywords, o variaciones cercanas, en diferentes páginas de tu sitio estás compitiendo contigo mismo para posicionar estas Keywords, y dificultando el que cada página pueda posicionarse por un conjunto de Keywords único. En su lugar es más conveniente que intentes posicionar una Keyword y sus variaciones en una sola página, tratándolas en profundidad y creando un recurso útil para tus visitantes y autoritario para los buscadores.

Javier Gosende

No tener en cuenta las páginas de categorías de producto

En el caso del SEO aplicado a tiendas online, un típico error es no tomar en cuenta las páginas de categorías de productos dentro de nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores. En mi opinión, las páginas de categorías son las que nos pueden traer más tráfico orgánico y con altas posibilidades de convertir. A nivel de SEO on page la gran mayoría de tiendas online se limitan a crear algunas páginas de categorías, etiquetarla de forma muy automática e insertar un listado de 10 o 20 fotos de productos. Y ya está, eso es todo.

Las webs que se posicionan bien en el ecommerce, miman sus páginas de categorías, insertando contenidos relevantes y densos. La página de una familia de productos se debe optimizar su relevancia de la misma manera que otra Landing Page SEO más. Un eficiente etiquetado SEO y sobretodo, contenidos muy relevantes y tremendamente útiles para el visitante. Uno de los principios de marketing es diferenciarnos de la competencia, pues el contenido en una página de categoría, es un buen ingrediente para diferenciarnos.

Pablo Caño

Copiar a otros blogs

Verónica Parrilla

Pensar que la Auditoría SEO lo es todo y descuidar el Linkbuilding

Uno de los mayores errores que he observado en los clientes es que creen que cuando realizas una auditoría SEO no hace falta hacer más.

Es muy importante dejar claro que por mucho que una web esté casi al 100% de optimización al final llega un momento en el que esos cambios tocan techo y no hacen que subas más posiciones en Google.

Dependiendo del sector, es necesario realizar una estrategia de linkbuilding centrada en potenciar los nichos objetivo. A partir de ese momento los cambios en los rankings empezarán a ser visibles de manera positiva.

No hay que olvidarse de la importancia de monitorizar los backlinks para ir llevando un control de los sites que te enlazan y prevenir cualquier penalización.

La problemática que encuentro es que no todos los clientes creen en el linkbuilding.

Tomás de Teresa

Posicionar algo que nadie busca

Cuando empecé a ofertar mis servicios, me dí cuenta de que los términos más interesantes tenían demasiada competencia (posicionamiento web, marketing online, etc.). Así que para tener más posibilidades, se me ocurrió ofrecer servicios más especializados, limitándome exclusivamente a mi zona. Casi de inmediato llegué a primera posición para consultas como “Servicio de Analítica web en Albacete”. El resultado te lo puedes imaginar: no vendí nada.

Lección aprendida: Algo que nadie busca es algo que nadie quiere, y que por tanto, nadie compra. Antes de empezar, asegúrate de que la gente busca lo que vendes.

Atraer a usuarios que no comprarán

Uno de mis primeros clientes tenía una franquicia de papelerías. Quería usar Google para vender su franquicia, pero era reacio a generar contenidos. Sus páginas eran intocables y yo tenía que conseguir visitas haciendo cambios invisibles al usuario. De modo que reuní las palabras clave más prometedoras y las asocié a las páginas que mejor encajaban. Coloqué los términos en las etiquetas título y, por suerte para mi, el sitio fue ganando visibilidad y tráfico (eran otros tiempos). Sin embargo, las ventas no fueron bien. Había un desfase entre lo que buscaba el usuario y lo que encontraba en el sitio. Una persona que busca “franquicias rentables de baja inversión” sólo quiere informarse, aún no ha decidido montar una papelería.

Lección aprendida: Considera la intención del usuario que llega desde la búsqueda. Dale lo que quiere y, si no está listo para comprar, asegúrate de captarlo para poder venderle en el futuro.

No preparar tus páginas para la venta

Evita cometer errores en SEO

Los errores en SEO pueden provocar resultados muy perjudiciales en el posicionamiento y visibilidad de tu web. Es importante evitarlos. Trabajando poco a poco pero bien tu estrategia SEO, tu posicionamiento mejorará sin caer en penalizaciones en ocasiones difíciles de solucionar.

Si conoces algún otro mito o error SEO, o has cometido alguno y quieres darnos tu opinión, cuéntanoslo en los comentarios. Sumemos entre todos.

La entrada Mitos y errores del posicionamiento SEO según 18 expertos aparece primero en Aula CM.

En esta guía te explico cómo hacer redirecciones 301 y todos los tipos que existen. El archivo .htaccess puedes aplicar todos los siguientes códigos para hacerlo. Las redirecciones son muy útiles para solucionar errores 404 o cuando tienes que migrar de un dominio a otro, o de una estructura web a otra.

Antes de entrar en materia y ver cómo aplicar cada una de las redirecciones 301 que existen, debes tener claros algunos conceptos.

Necesitas saber por ejemplo, qué es el htaccess y cómo se edita, cuándo es recomendable hacer redirecciones 301, qué precauciones hay que tomar y algunas cosas más… ¡Vamos a ello!

¿Qué es una redirección 301?

Se trata de un comando con el que dirigimos a los visitantes de una dirección web a otra. Dentro del este concepto encontramos distintos tipos redirección.

La redirección 301 no es más que una orden permanente que hace que siempre que se quiera acceder a una URL concreta (la redireccionada) lleve automáticamente a la URL de destino.

Qué es el htaccess

Lo primero que debes saber es de dónde viene su nombre: Hypertext Access o Acceso a Hipertexto. Se trata de un archivo de configuración utilizado en servidores web Apache con el que los webmasters pueden configurar las políticas de acceso a los directorios y archivos de la web para realizar configuraciones tales como las redirecciones. Es un simple archivo de texto que puedes editar con el Bloc de notas o cualquier editor.

Cómo editar el archivo htaccess

Para poder hacer las redirecciones 301 que vamos a ver en este artículo es necesario que sepas cómo acceder a tu archivo htaccess y editarlo. Existen distintas formas de aplicar las 301 a través del htaccess.

1. A través de FTP: encontrarás el archivo accediendo a tu servidor mediante un cliente FTP. Puedes utilizar FileZilla por ejemplo o cualquier otro.

Una vez has accedido podrás editar el archivo htaccess con las reglas que veremos más adelante.

2. Con el plugin SEO Yoast para WordPress: si tienes WordPress y tienes instalado el SEO Yoast también puedes editar el archivo htaccess.

Para ello, desde el admin de WordPress, en la barra lateral izquierda ve a SEO > Herramientas > Editor de archivos. En ‘Editor de archivos’ verás que puedes editar tanto el Robots.txt como el htaccess.

3. A través del administrador de archivos de tu Hosting: donde puedes descargar y subir de nuevo el archivo, o usar el editor de código web online.

¿Cuándo puedes necesitar hacer una redirección 301?

Existen muchos casos, quizás más de los que creas, en los que puedes necesitar una 301. En función del objetivo de estas redirecciones y su naturaleza (transmitir autoridad, evitar errores 404, migración web, etc) existen varios casos. Veamos varios ejemplos:

#Ejemplo 1: Productos descatalogados en Ecommerce

Imagina que en tu ecommerce tenías un producto bien posicionado, pero que por motivos de stock ya no lo vas a tener más a la venta. Esta página de producto puede ser redireccionada a otra página de un producto similar.

Es recomendable que esa página de destino sea relacionada con el producto de origen, así no defraudarás al usuario. Además, la autoridad que tuviese la página de origen pasará a la página de destino.

#Ejemplo 2: Cambio de estructura de URL

Estamos ante una web que cuenta con una estructura de enlaces que muestra las páginas de producto de la siguiente manera: www.laweb.com/category/producto. Se toma la decisión de que la nueva estructura sea www.laweb.com/producto, simplificando la URL.

Con este cambio será necesario una redirección 301, de lo contrario, las páginas con la URL antigua aparecerán con un error 404.

#Ejemplo 3: Landing pages

Imagina una web que ofrece productos y crea landing pages de forma bastante habitual con ofertas. Si las páginas de aterrizaje ofrecen ofertas similares sobre productos parecidos, se puede optar por redireccionar de una landing a otra en el caso de que la de origen haya quedado desfasada. De esta forma, si tenemos una página con buena autoridad ayudaremos a la nueva landing page a partir con ventaja.

#Ejemplo 4: Actualización de artículos antiguos o caducados

Si tienes un blog puede que tengas artículos que tengan una autoridad de página interesante, pero que por el contenido y por la antigüedad del mismo, ya no te genere muchas visitas. Algo que puedes hacer es actualizar ese mismo contenido, pero existe otra opción.

Crea un artículo completamente nuevo, añade la información de ese post antiguo, actualízala y añade nuevo contenido. Una vez que publiques el nuevo artículo, realizar una redirección 301 del artículo antiguo al artículo nuevo, de esta forma será mucho más fácil posicionar el más nuevo.

#Ejemplo 5: Cambios de dominio

En ocasiones las webs cambian de dominio, bien porque prefieren que se les identifique con otro, por motivos SEO o incluso por motivos de cambio del nombre de la marca.

#Ejemplo 6: Contenido duplicado por www o https

Puede ocurrir en todo tipo de webs. Sin saberlo, puede que tu web tenga contenido duplicado, por ejemplo, si tu web tiene versión con ‘www’ y sin ‘www’ y no existe una redirección, al ofrecer ambas web exactamente el mismo contenido, estaríamos hablando de contenido duplicado. Este tipo de duplicidades también puede ocurrir con el protocolo http y https.

¿Cómo detectar contenido duplicado?

Antes de ponerte a hacer redirecciones 301 es conveniente que tengas localizadas las posibles duplicidades en tu web o blog. Existen distintas formas de comprobarlo, pero yo te recomiendo una herramienta gratuita que rápidamente te dice el porcentaje de contenido duplicado y te indica en qué parte de tu web se encuentra.

La herramienta en cuestión se llama Siteliner, te ofrece de forma gratuita el análisis de 250 páginas. Además del contenido duplicado también te indica los enlaces rotos que ha encontrado en tu web.

Google Panda y las penalizaciones

Google Panda es el algoritmo de Google que fue lanzado en febrero de 2011. Su objetivo era combatir a aquellas webs que ofrecían contenido de mala calidad y duplicado, es decir, copiado de otras webs. Además Panda tampoco ve con buenos ojos los contenidos con menos de 300 palabras.

Para Google el usuario es lo primero, y por ello en sus resultados de búsqueda quiere ofrecerles el mejor contenido.

Si tienes contenido duplicado, tanto interno como externo o tienes muchos contenidos que no llegan a las 300 palabras puedes ser penalizado por Google Panda.

Si ya has sido penalizado o quieres saber si estás siendo penalizado, lee esta guía sobre penalizaciones de los algoritmos de Google.

Tipos de redirecciones 301 y cómo hacerlas

• De www a sin www / sin www a www. Puede darse el caso que existan dos versiones de tu web, una con ‘www’ (www.tuweb.com) o sin ‘www’ (tuweb.com). Si tu web tiene estas dos versiones estamos ante contenido duplicado.

Puedes comprobar si tu web tiene las dos versiones o si de una redirige a otra. Para ello busca en tu navegador ambas versiones, si en lugar de redirigir de una versión a otra de forma automática, ambas ofrecen el mismo contenido, necesitas hacer una redirección 301.

-Si quieres redireccionar de una versión sin www a una versión con www, deberás utilizar esta regla en el htaccess:

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ejemplo.com [NC]
RewriteRule (.*) http://www.ejemplo.com/$1 [R=301,L,QSA]
</IfModule>

-Si quieres redireccionar de una versión con www a una sin www:

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.ejemplo.com [NC]
RewriteRule (.*) http://ejemplo.com/$1 [R=301,L,QSA]
</IfModule>

• De http a https / de https a http. Si tienes una web y acabas de instalar el certificado SSL es conveniente que toda tu web se muestre con https. Para ello debes incluir en tu htacces esta regla:

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule (.*) https://www.ejemplo.com/$1 [R=301,L,QSA]
</IfModule>

-Si por el contrario, tenías tu web bajo el protocolo https pero has decidido quitarlo, debes redirigir a tu web en versión http. Para ello introduce:

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{HTTPS} on
RewriteRule (.*) http://www.ejemplo.com/$1 [R=301,L,QSA]
</IfModule>

• Index/Home. Se trata de una duplicidad que ocurre en muchas webs y que se puede solucionar con una redirección 301. Por ejemplo, las webs www.ejemplo.com/index.html y www.ejemplo.com/home muestran el mismo contenido, manteniendo la URL tal cual que www.ejemplo.com. Las dos primeras webs con /index.html y /home deben redirigir automáticamente a www.ejemplo.com.

-Para ello, en el htacces indicaremos la siguiente regla:

Redirect 301 /index.html http://ejemplo.com

Redirect 301 /home http://ejemplo.com

• Con / a sin /. Quizás sea algo que nunca has comprobado pero puede que en tu web tengas habilitadas las dos opciones. Si tu web es visible con el slash (/) al final y también sin él, estamos ante una duplicidad que puedes solucionar aplicando la siguiente regla:

-Para redireccionar de la versión con barra a la versión sin barra:

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteRule (.*) http://www.ejemplo.com/$1/ [R=301,L,QSA]
</IfModule>

-Para hacerlo al contrario:

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule (.*)/$ http://www.ejemplo.com/$1 [R=301,L,QSA]
</IfModule>

• Redirección de página. Esta es bastante sencilla y puede utilizarse para dirigir de una página cualquiera a otra de destino.

Redirect 301 /pagina-antigua http://ejemplo.com/pagina-nueva

• Redireccón de directorio. En el caso que cuentes con un directorio que quieres redireccionar a otro directorio con otro nombre, y a su vez mantener la misma estructura de los directorios y páginas que dependen de él:

-Para un directorio de primer nivel:

Redirect 301 /directorio-antiguo/ http://www.ejemplo.com/directorio-nuevo/

-Para subdirectorios:

Redirect 301 /directorio/subdirectorio-antiguo/ http://www.ejemplo.com/directorio/subdirectorio-nuevo/

• Redirección de dominio. Imagina que quieres cambiar de nombre tu dominio, has comprado uno nuevo, quieres cambiar de .es a .com, etc.

Redirect 301 / http://www.ejemplo.com/

• Redirección de IP. Es importante que la dirección IP de tu web dirija a la URL de tu dominio. Para ello debes hacer la siguiente redirección en tu htaccess.

IfModule mod_rewrite.c>
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^190\.90\.190\.90
RewriteRule (.*) http://www.ejemplo.com/$1 [R=301,L,QSA]
</IfModule>

Recuerda indicar tu IP y tu web.

• Errores 404. En toda web pueden darse errores 404 y aunque no sean errores críticos, hay que tenerlos controlados y en la medida de lo posible, redireccionarlos.

Como ya te he comentado, puedes hacer redirecciones 301 en el htaccess a través de ftp o si tienes WordPress, desde Yoast. También puedes hacer redirecciones 301 de forma mucho más sencilla con algunos plugins como 404 Redirected o Redirection.

Una de las ventajas de hacer las redirecciones 301 desde el htaccess es que puedes realizar gran cantidad de ellas a la vez. Si optas por hacerlo desde el htaccess, deberás aplicar esta regla:

Redirect 301 /URL-error-404 / http://www.example.com/URL-destino

Guía con todos los códigos de Redirecciones 301 para htaccess
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¿Qué es un error 404 y cómo detectarlos?

Básicamente, un error 404 se da cuando una página a la que se pretende acceder ya no puede ofrecer el contenido solicitado. En este caso la página avisa de que el contenido no se encuentra. No obstante, el usuario puede seguir navegando dentro de la web.

Los errores 404 no afectan directamente al SEO, no obstante, empeoran la experiencia del usuario. Si éste accede a una determinada página y se topa con este tipo de error es bastante probable que abandone, aumentando la tasa de rebote y disminuyendo el tiempo de estancia en la web.

Precisamente por estos motivos es recomendable personalizar las páginas de error 404. Para ello puedes poner un mensaje simpático, ofrecer contenido alternativo o dirigir a la Home del site.

Elijas lo que elijas, personalízala para que al menos, no salga la página predeterminada.

Herramientas para detectar errores 404

Screaming Frog

Es una aplicación que puedes descargar en tu equipo, te ofrece gratis el análisis de hasta 500 URL, y accediendo a ‘Response Codes’, aplicando el filtro ‘Client error (4xx)’, podrás ver los errores de cualquier web.

Google Search Console

El antiguo Google Webmaster Tools también te puede avisar de los errores 404 que tiene tu web. Para ello accede y entra a Rastreo > Errores de rastreo.

Ahrefs

Esta gran herramienta, utilizada sobre todo para comprobar los enlaces entrantes, también nos permite controlar los enlaces con errores 404.

Semrush y Sistrix

Estas dos herramientas de pago son muy completas para hacer posicionamiento SEO. Te ayudan a detectar errores en tu web, uno de ellos este.

Broken Link Checker

Esta herramienta online permite estudiar los enlaces rotos de tu web. Tanto los externos como los internos. La versión gratuita de esta herramienta te permite analizar hasta 3.000 enlaces.

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Buscar palabras clave para ecommerce es un tarea que va mucho más allá de utilizar las herramientas más conocidas de keyword research. Además del volumen de búsquedas o de la competencia debes saber también si esa keyword convierte y más detalles. Atento, porque vas a ver cómo hacerlo con esta guía de SEO para ecommerce.

Si estás montando un ecommerce, puede que tu preocupación número uno sea la elección de plataforma, hacer buenas fotos a tus productos o los costes de la logística.

Pues tengo una mala noticia. A todas esas preocupaciones, puedes sumar desde ya otra más: el SEO.

¿Por qué? El mayor estudio sobre ecommerce en España realizado hasta la fecha lo deja bien claro:

“El SEO es la principal fuente de tráfico de las tiendas online españolas, con una media del 47% del tráfico total.”

Fuente: Flat101

Aunque el SEO tiene muchos aspectos que no debes dejar al azar, lo primero es acertar con la elección de palabras clave.

Palabras clave: te convienen las que más convierten

Hay muchos posts sobre búsqueda de palabras clave, pero para mi gusto se centran en el uso de herramientas y dejan un poco de lado lo más importante: cómo encontrar keywords que vendan.

Por ejemplo, una palabra clave como “iPhone”  tiene un volumen bestial de búsquedas cada mes, pero no nos dice si el usuario está listo para hacer el desembolso que conlleva un iPhone. Puede estar buscando por simple curiosidad, o quizá esté echando un primer vistazo a los smartphones del mercado.

Por el contrario, una palabra clave como “carcasa iPhone 7 plus negra”  deja muy claro que ese usuario está dispuesto a comprar ya mismo.

Para “iPhone” debemos competir no sólo con las muchas tiendas online que los venden, sino también con el sitio oficial de Apple y con un montón de webs y blogs de tecnología.

Asomarte a la primera página de Google para esa búsqueda te puede llevar mucho tiempo. No digo que no te lo marques como objetivo a medio o largo plazo, si lo que vendes son teléfonos, pero debes saber que no es un buen término en el que basar tu estrategia de entrada.

Por contra, para “carcasa iPhone 7 plus negra” deberás competir sólo con otras webs de ecommerce. Quizá algunas sean un poco más grandes y asentadas que la tuya, sí, pero todas ellas rivales asequibles cuando se hacen bien las cosas a nivel de SEO.

Para cerrar el argumento, esta keyword puede multiplicarse por muchas variantes. Por ejemplo:

carcasa iphone 7 plus blanca

funda iphone 7 plus negra

funda iphone 7 negra

¿Cómo saber la competencia de una palabra clave?

El modo más básico de saberlo es echar un vistazo a la página de resultados de Google para esa keyword y ver si hay empresas anunciándose por medio de Adwords. A mayor volumen de anuncios en la SERP (la página de resultados de Google), mayor competencia por esa palabra clave.

Ahora mismo, Google puede mostrar hasta 4 anuncios de Adwords antes del primer resultado orgánico. Fíjate bien en lo que quiere decir esto.

¿Cómo saber la competencia de una palabra clave para #Ecommerce? by @seostratega
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Podemos trabajar a destajo para lograr esa preciada posición número uno en Google, y en realidad sólo será la posición 5, porque se nos “colarán” 4 webs que se anuncien con Adwords.

Como no es práctico mirar una a una todas las SERPs, sobre todo si tenemos una lista muy larga, podemos echar mano del Planificador de Palabras Clave de Adwords. Bajo la columna Competencia, verás si es “Baja”, “Media” o “Alta”. Pero esto todavía no nos dice la historia completa.

Debemos descargar la lista de palabras clave y abrirla con Excel o Google Sheets. Ahora, en la columna Competencia aparecerá un valor numérico.

Si es 1 o está muy cerca, puedes esperar una SERP repleta de anuncios.

Pero existen, créeme. El truco es segmentar, diferenciarte. Por ejemplo, el nicho de piensos para perros está claramente saturado. Tanto la palabra clave “piensos para perros” como todas sus derivadas tienen una competencia en Adwords de 1.

Es difícil encontrar nichos de keywords poco competidas. El truco está en segmentar.
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Pero existe un segmento nuevo, dedicado a piensos ecológicos o alimentos naturales para perros. Como vemos en la siguiente lista, esos términos tienen una competencia más asequible, al igual que “pienso para perros de caza”.

Al mirar estas SERPS, veo que sólo hay un bloque de anuncios, en este caso un listado de productos de Google Shopping. No es ideal, pero siempre es mejor que 4 bloques de anuncios antes del primer resultado orgánico.

Hasta ahora hemos visto cómo evitar la competencia de Adwords (que en general suele ir paralela a la competencia orgánica). Pero si queremos profundizar más y saber cuánto nos va a costar superar a la competencia y poder llegar a las primeras posiciones orgánicas en Google, tenemos un par de herramientas muy útiles.

La primera de ellas es kwfinder, que calcula una métrica llamada SEO Difficulty y que nos permite hacer cinco búsquedas gratuitas al día.

Buscamos tanto “alimento natural para perros” como “pienso para perros de caza” y vemos que la última es la clara ganadora, con una dificultad SEO bastante más baja.

La segunda opción, más profesional y completa, es la suite de Ahrefs. Miguel Cidre explica perfectamente en este post cómo usar Ahrefs para calcular la dificultad de cada palabra clave, e incluso el número de enlaces que deberíamos conseguir para posicionarnos bien.

Ahora, todo esto está muy bien si ya partes de las palabras clave que quieres consultar. Pero, ¿cómo encontrar más palabras clave poco competidas que todavía no conoces?

Con Semrush , podemos introducir cualquier dominio y ver de manera rápida para qué palabras clave está posicionando, e incluso para cuáles de ellas invierte en Adwords. Pero la mejor manera de aprovechar la potencia de Semrush, no es introducir un dominio, sino una página concreta.

Volviendo al ejemplo de piensos para perros de caza, la página de ecommerce mejor posicionada era un artículo de Tiendanimal. Metemos esa URL en Semrush y vemos para qué otras keywords está posicionando:

¿Fácil, no? Lo malo es que no funcionará para todas las páginas del mundo, sólo para aquellas con un mayor tráfico orgánico (que al fin y al cabo son las que más nos interesan).

Por último, nos queda Sistrix. Esta es una herramienta muy potente que considero casi imprescindible si ya tienes un ecommerce en marcha y quieres superar a la competencia, no sólo por su capacidad de análisis de palabras clave y dominios, sino por sus opciones para monitorizar el progreso que haces en cada una de las keywords.

La función de Sistrix que más me gusta es la de obtener, de un simple vistazo, todas las palabras clave para las que la competencia ya está posicionando, y tú todavía no. Puedes ajustar y filtrar por Top10, por Top20 o por Top100.

Estas son las palabras clave de Tiendanimal que, Kiwoko, otro competidor en el mismo espacio, todavía no tiene en el Top10.

Pero, ¿cómo saber qué palabras clave venden más?

Nos queda una pieza en el puzzle: saber qué palabras clave generan un mayor volumen de ventas. Como dije al principio, mucha gente busca “iPhone”, pero sólo un porcentaje pequeño de esas búsquedas acabarán en venta. Y en un ecommerce no quieres sólo tráfico, sino ventas.

Antes de que me digas que los datos de ventas de una palabra clave no podemos saberlos, quieto ahí.

Usando Amazon para tener estimar el volumen de ventas

Existe un buscador gigantesco de productos. Se llama Amazon y nos permite ordenar los productos de cada categoría por volumen de ventas. Sólo tienes que hacer clic en “Los más vendidos” y verás una lista de los cien productos que más se están vendiendo en cada categoría de la tienda (hogar, jardín, ropa, etc).

Afinando un poco más, también podemos ver este ranking para la mayoría de las subcategorías, aunque el acceso al ranking está un poco escondido. Dentro de cada producto, busca el módulo “Información adicional”.

Siempre que aparezca este módulo, no sólo podrás acceder al top de esa subcategoría, sino que también podrás ver la posición de ese producto concreto dentro de sus categorías.

Para extraer la palabra o palabras clave que están dando el tráfico a estos bestsellers, aparte del nombre del producto y la subcategoría correspondientes, hay un pequeño truco:

• Haz una búsqueda en Google que corresponda a ese producto y categoría.
• Toma la primera URL que aparezca en Google de Amazon.
• Pásala por Semrush.
• Ahora tienes tanto las palabras clave que hacen llegar a los usuarios a una categoría de Amazon, como los productos más vendidos.

No está mal, pero seguro que quieres más. Esta información no es 100% completa para todos los nichos del mercado, pero ya nos dicen más sobre ventas de lo que nos pueda decir cualquier herramienta de palabras clave.

Por último, existe un método infalible.

Piénsalo: los demás datos, por buenos y útiles que sean, no dejan de ser estimaciones y términos que les están funcionando a otros. Con este método, verás lo que te funciona a ti, quién te compra y quién no, y qué términos usan.

Para mí, esa información es oro, y la puedes conseguir con una campaña de unas pocas semanas de duración y de no más de 100 euros. A un precio medio por clic de 0,75, que es un promedio razonable de lo que se suele dar en campañas de distintos nichos, te estarías llevando datos de unos 130 usuarios reales. Suficientes para tomar decisiones importantes para el SEO de tu ecommerce.

¿Quieres aprender a hacer las mejores campañas y conseguir el certificado de Google Adwords? Mira el curso de Google Adwords de Aula CM.

Conclusiones de SEO para ecommerce

Lo primero: puedes quedarte sólo con las palabras clave que de verdad convierten. 

Hasta ahora habíamos visto que “pienso para perros de caza” parecía más ventajosa dada su competencia y dificultad. Pero, ¿y si en tu web esa keyword no da ventas, mientras que “alimento natural para perros” sí?

Está claro: deberás centrar tu estrategia SEO en ese término, y en todos los que muestren una mejor tasa de conversión.

Por último, pasar un mesecito con Adwords sirve para abrirnos mucho los ojos, y hacer que nos olvidemos de ideas preconcebidas que tenemos sobre las palabras clave que van a traer las ventas.

Me ha pasado muchas veces que la palabra clave que un cliente marcaba como prioritaria, a la hora de la verdad no funcionaba bien en Adwords, y sí lo hacían otras que el cliente había ignorado hasta el momento.

En fin, hasta aquí mi guía para encontrar buenas palabras clave para un ecommerce. Ahora que ya tienes las keywords, el siguiente paso es hacer que Google sepa, sin ninguna duda, que tus páginas tratan de esas palabras clave. Es decir, el SEO On Page.

Pero ese tema me lo guardo para otro post. Eso sí, si quieres una introducción al resto de aspectos importantes para el SEO de una tienda online (SEO técnico, linkbuilding,etc.) te dejo esta presentación de mi curso gratuito SEO para ecommerce.

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La entrada SEO para Ecommerce: cómo elegir palabras clave en una tienda online aparece primero en Aula CM.

Los enlaces entrantes siempre han sido un factor muy importante en el posicionamiento en buscadores. Con Google Penguin 4.0 lo siguen siendo. Descubre todos los tipos de enlaces que debes tener en cuenta para mejorar el SEO de tu web y cómo utilizarlos en tu estrategia.

A continuación, David Ayala de Soywebmaster, nos explica todos los factores y consejos que debes tener en cuenta para que los enlaces entrantes jueguen un papel fundamental en tu estrategia de posicionamiento web.

¿Qué es un enlace?

A efectos prácticos, un enlace es una puerta de acceso que abrimos desde una web hacia otra web, o de una página a otra página. En un principio, el sentido de los enlaces era poder navegar de unas webs a otras a modo de recomendación.

Es decir, una web enlazaba a otra porque era otra web de contenido interesante, porque tenía algo relevante que ofrecer a los usuarios.

Sin embargo, pronto se convirtió también en una herramienta muy extendida para el SEO, para mejorar el posicionamiento de las webs en los buscadores, gracias a esas “recomendaciones”.

Factores importantes en los enlaces

URL donde se coloca el enlace

Un factor muy importante de los links es donde van a ser colocados, en que zona de la web lo van a situar. No es lo mismo que coloquen nuestro link en una recóndita zona interna de la web donde no tiene nada de visibilidad ni usuarios, a que pongan nuestro link en la página principal de la web donde hay máxima visibilidad y máximo número de usuarios navegando.

Temática de la web

La temática de la web donde se coloca el enlace es de suma importancia. No es lo mismo que pongan nuestro enlace en una web de nuestra misma temática, a que sitúen nuestro enlace en una web de una temática totalmente diferente a la nuestra.

Si la web es de nuestra misma temática, esa “recomendación” de la que hemos estado hablando, será totalmente natural, será algo normal.

Posición del enlace

La posición del enlace en la página donde nos lo coloquen es muy importante. No es lo mismo que el link esté al final de la web a que esté al comienzo, al igual que no es lo mismo unas zonas que otras de la web.

Anchor text

El anchor text es el texto con el que se coloca el enlace. Esto es algo muy importante en los links ya que puede depender nuestro éxito o fracaso de ello. Tradicionalmente se ha estado abusando de anchor text de la keyword que queríamos posicionar y eso ha llevado a una evolución en forma de penalizaciones por sobre optimización del perfil de anchor text. Por eso hay que tener mucho cuidado con los anchor text que elegimos.

Texto cercano

Cada vez Google es más semántico, es más inteligente, sabe interpretar mejor los contenidos de las webs, y por lo tanto también sabe interpretar los contenidos que rodean a nuestro enlace. Es por ello que será mucho más natural que el texto que rodea a nuestro enlace tenga referencia o relación de lo que en nuestra web se trata.

El texto que acompaña a un enlace debe ser lo más natural posible. Google es cada día más semántico e inteligente, por ello interpreta mejor los contenidos de una web y los que rodean los enlaces.

Posición del enlace

Sidebar

Es un lugar donde se ha abusado mucho para colocar los enlaces. El menú lateral ha servido durante muchos años para llenarlo de enlaces sin ningún tipo de criterio y así aumentar nuestro número de enlaces y de intercambio de enlaces. Sin embargo, es una práctica que en los últimos tiempos no le está gustando nada a Google y por lo que puede llegar a penalizar.

Además, el problema que tienen los sidebar es que suelen aparecer en todas y cada una de las páginas de la web, lo cual hace que se multipliquen los enlaces por todas las páginas internas de nuestra web, y esto puede generar una sobre optimización de anchor text.

Footer

De este tipo de enlaces también se ha abusado bastante y aunque en el pasado pudieran funcionar muy bien, cada vez pueden genera más problemas con Google.

Ocurre el mismo problema que con los enlaces de sidebar, generalmente aparecen en absolutamente todas las zonas internas de la web, y por lo tanto esto puede generar problemas con el perfil de anchor text.

Entre textos

Es el enlace más seguro que podemos conseguir ya que queda camuflado dentro de un texto. Además si lo hacemos bien y el texto que rodea a nuestro link trata sobre la propia temática pura de nuestra web, lo que conseguiremos es que por un lado quedará como una referencia 100% natural.

Por otro lado conseguiremos enriquecer la semántica de nuestro link, lo cual le aportará un extra al mismo.

No hay que olvidar que aunque sean enlaces mucho más seguros, tenemos que cuidar mucho nuestro perfil de anchor text para no caer en sobre optimizaciones.

Zonas de enlazado

Enlaces Sitewide

Los enlaces SiteWide son los enlaces que aparecen tanto en la página principal como en todas y cada una de las páginas internas de la web. Este tipo de enlaces funcionaba muy bien en el pasado, ya que conseguíamos pasarnos link juice de todas las zonas de una web hacia la nuestra propia.

Sin embargo, a Google desde hace un tiempo que este tipo de enlaces no le gustan tanto. En primer lugar podemos conseguir una bonita sobre optimización de anchor text por culpa de ellos y en segundo lugar, su abuso hará saltar las alarmas de Google y corres el riesgo de una penalización.

Enlaces no Sitewide

Son los enlaces que tan solo aparecen en una zona de la web. Esto hace que solo pase link juice esa zona de la web, pero son mucho más seguros que los enlaces Sitewide. Por lo tanto en la actualidad lo que se suele buscar es enlaces no sitewide, para evitar cualquier tipo de problemas con Google.

Rel del enlace

Enlaces Nofollow

Son los enlaces que tienen la etiqueta rel=”nofollow”. Este tipo de enlaces en un principio dicen al buscador que no quieren que sigan este enlace. Es por ello por lo que en un principio no deberían de pasar nada de link juice de una web a otra.

Sin embargo, hay webs como Wikipedia que usan nofollow y que mucha gente sigue detrás de conseguir estos enlaces. Esto puede ser porque por muy poco link juice que pasen, si consigues un link en una web con muchísima autoridad, puede que esta te pase más que una de poca autoridad y que sea dofollow.

Enlaces Dofollow

Son los enlaces que no tienen la etiqueta rel=”nofollow”, por lo tanto no tienen ninguna orden para los buscadores de que no sigan este enlace. Es por ello que este tipo de links son los que sí que pasan linkjuice de una web a otra.

Este tipo de enlaces son los que deberemos de conseguir cuando hagamos una campaña de linkbuilding si queremos que nos pasen el linkjuice de esos enlaces.

Cómo conseguir enlaces para SEO

Directorios

Los directorios son webs realmente sin contenido, son webs que solo albergan enlaces. Por ello todas sus categorías están destinadas a contener más y más enlaces de las diferentes webs que encajen en esas temáticas.

En el pasado los directorios funcionaban muy bien, y eran un valioso recurso para el linkbuilding. Sin embargo, debido a lo obvio, empezaron a ser consideradas como granjas de enlaces, además de ser consideradas webs con contenido duplicado, debido a que los webmasters introducían sus webs con la misma descripción en todos los directorios.

¿Cómo conseguir enlaces para #SEO? By @soywebmaster
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Esto ha hecho que, en la actualidad, los links de los directorios prácticamente estén prohibidos en nuestras campañas de linkbuilding. Sin embargo, siguen quedando algunos directorios que aún tienen fuerza sus enlaces y de los que nos podemos aprovechar.

Marcadores sociales

Los marcadores sociales son webs donde permiten enviar nuestros links, nuestras noticias etcétera, y son publicadas de manera cronológica en general.

Esto ha sido un recurso muy utilizado en el pasado para generar links, sin embargo, en la actualidad hay que tener mucho cuidado con los marcadores sociales, ya que podemos ganarnos una penalización debido a que muchos de ellos han sido penalizados.

Redes sociales

A pesar de que las redes sociales suelen tener mucha autoridad, sus links suelen ser nofollow, por lo tanto no pasan prácticamente autoridad.

No obstante, es importante tener links en las redes sociales por que por un lado, ganaremos naturalidad, y por otro lado pasa como con Wikipedia, aunque sean enlaces nofollow, son enlaces en webs de muy alta autoridad, y por lo tanto, por muy poco linkjuice que pasen, será interesante conseguirlo.

PBNs

Las PBNs, son redes privadas de blogs, es decir, blogs que creamos con el único fin de conseguir enlaces para posicionar nuestras webs principales. Generalmente, las PBNs se forman de dominios caducados y antiguos que tienen alta autoridad, de esta manera, conseguiremos pasar gran autoridad con sus enlaces.

Este tipo de enlaces son muy potentes si sabemos hacerlo bien, pero si lo hacemos mal y Google detecta nuestra PBN, podemos dañar todas nuestras webs principales. Por ello hay que tener mucho cuidado con las PBNs.

Webs de nuestra temática

Los mejores enlaces que podemos conseguir, son los enlaces de webs de nuestra misma temática. Por un lado será un link muy natural, y además el texto que rodee a ese enlace será de la misma temática, y por lo tanto reforzará al enlace.

Del mismo modo, las webs de nuestra misma temática, estarán posicionadas por keywords de nuestra temática, y eso será estupendo a la hora de pasar linkjuice y fuerza para nuestro enlace.

Webs de otras temáticas

Que una web de una temática totalmente diferente a la nuestra nos enlace, es algo que no queda muy natural. Por ello, hay que intentar evitar este tipo de enlaces. Sin embargo, no hay problema en utilizar algunos, ya que muchas veces podemos conseguir enlaces muy potentes, aunque sean de temáticas diferentes.

Eso sí, no debemos de basar todo nuestro perfil de enlaces en webs de otras temáticas, si no quedaría muy poco natural.

Intercambios de enlaces

Los intercambios de enlaces son cuando tu pones un link hacia otra web y esa web te corresponde con un link hacia la tuya, es decir, enlaces recíprocos. De esto se ha abusado mucho en el pasado, y hay que decir que funcionaba muy bien.

Sin embargo, ahora es algo que Google persigue ya que queda muy poco natural y se nota la intención de hacerlo para solamente posicionar. Esto no quiere decir que si haces un intercambio de enlaces vayas a ser penalizado, es más hay muchas webs muy bien posicionadas que los tienen, sin embargo, no es recomendable hacerlo ni mucho menos abusar de ello.

Análisis de los enlaces de una web

Perfil de enlaces

Cuando hablamos al perfil de enlaces de una web, nos referimos al conjunto de links que están enlazando a esa web. En ese perfil de enlaces habrá enlaces dofollow, enlaces nofollow, enlaces de misma temática, de temática distinta, enlaces de nuestro propio país, enlaces de otros países y un largo etcétera. Lo que hay que conseguir, es que nuestro perfil de enlaces sea lo más natural posible.

Para ello es importante que aunque la gran mayoría de links sean dofollow, tengamos algún link nofollow también, la gran mayoría de links deberían de ser de nuestra propia temática aunque tengamos alguno de otra, y si intentamos posicionar para España, lo más natural sería que la gran parte de nuestros enlaces, provengan de webs con IPs españolas y no con IPs de otros países.

Del mismo modo, es muy importante que nuestro perfil de enlaces tenga una gran diversidad de IPs y de subnets, ya que si todos nuestros enlaces provienen de las mismas IPs, va a quedar claro que hemos sido nosotros los que hemos puesto esos enlaces, y eso se puede ganar una penalización.

Para conocer la IP de una web puedes utilizar SEOWeather.

Perfil de anchor text

El perfil de anchor text, es el conjunto de textos por los que nos han enlazado en todo nuestro perfil de enlaces. Nuestro perfil de anchor text, tenemos que intentar que sea lo más natural posible, y que no esté nada sobre optimizado.

Por ello, tenemos que conseguir muchos links con textos naturales y de marca tipo miweb, miweb.com, www.miweb.com, click aquí, visitar web etc. Los links de keyword exacta tienen que ser la minoría, y en muchas ocasiones podremos combinar nuestra marca con nuestra keyword tipo miweb.com + keyword, para así hacer unos links más naturales pero incluyendo nuestra keyword a posicionar.

Herramientas para el análisis

La principal herramienta de análisis de enlaces que no nos puede faltar, es AHREFS. Es verdad que existen muchas otras como majesticseo o semrush, pero la que tiene una mayor base de datos de enlaces y la que más rápido capta los nuevos enlaces, es sin lugar a dudas AHREFS. Por ello es una herramienta esencial en nuestro trabajo del día a día.

Penalización por enlaces

Manual

Una penalización manual por enlaces, es una penalización que impone un editor de Google de manera manual. Es decir, puede que nuestro perfil de enlaces parezca lo más natural posible, sin embargo si un editor revisar tu web de manera natural, puede encontrar links que considere que no deberían de existir por que quede muy claro que han sido creados para manipular los rankings.

Es entonces cuando un editor de Google nos impone esa penalización de manera manual. Cuando recibimos este tipo de penalización, nos llega un mensaje al webmaster tools (search console) avisándonos de que la hemos recibido.

Para comprobar si hemos recibido una acción manual, debemos ir a nuestra cuenta en Google Search Console e ir a Panel de Control > Tráfico de búsqueda > Acciones manuales.

Algorítmica

Este tipo de penalización, la recibimos de manera automática, no es una persona la que nos la impone. Generalmente se suelen imponer este tipo de penalizaciones cuando hay un cambio en el algoritmo de Google y por lo tanto lo que antes podía parecerle bien, ahora le parece penalizable.

En este tipo de penalizaciones no recibimos ningún tipo de mensaje en el webmaster tools. Por lo tanto para poder detectarlo tendremos que hacer un seguimiento de nuestras visitas y de nuestras keywords posicionadas. Cuando notemos una bajada drástica de ambas, es posible que estemos sufriendo este tipo de penalización.

Disavow Tool para desautorizar enlaces

Es una herramienta esencial tanto para penalizaciones manuales como para penalizaciones algorítmicas por enlaces. Estaremos de acuerdo todos, que lo ideal cuando sufrimos una penalización por enlaces, es eliminarlos totalmente. Sin embargo, esto es una tarea que no siempre se puede conseguir, o al menos no con todos los enlaces.

Es por ello que disavow tool será una herramienta indispensable en estos casos, para desautorizar de cara a Google esos links que no conseguimos eliminar.

En muchos casos cuando recibimos una penalización manual, eliminando algunos de nuestros enlaces y usando disavow tool, podemos enviar una reconsideración a Google y conseguir despenalizar de manera más o menos rápida nuestra web.

Sin embargo, cuando se trata de una penalización algorítmica, la cosa se puede poner un poco más difícil, ya que no podemos enviar reconsideración, y lo único que podemos hacer es esperar una vez hayamos realizado el trabajo.

La entrada Tipos de enlaces entrantes, detalles y cómo utilizarlos en SEO aparece primero en Aula CM.

Menuda entrevista ha hecho Alicia Senvilla a Luis Villanueva en nuestro proyecto de Marketin.tv. Han tocado 23 puntos importantísimos del SEO hoy en día y Luis ha podido compartir su experiencia para resolver los más complejos. Incluimos el vídeo de 1 hora y un resumen con los 23 puntos que puedes aplicar ya mismo en tu posicionamiento en buscadores.

A continuación te dejamos un breve resumen con algunos momentos de la entrevista y las frases más destacadas. Pero mírate el vídeo porque es un lujo poder aprender de él tan directamente.

Te recomendamos también nuestro proyecto de Marketin.TV, que tenemos con Alicia Senovilla, y en el que hacemos entrevistas a los expertos de Marketing más importantes. También tienes que conocer la página de Luis M. Villanueva si no lo haces todavía.

¿Que le dirías a un empresario que duda sobre la importancia del SEO?

“Hay 2 tipos empresarios. Los que no entienden la parte digital de su negocio y los que si la entienden. Es importante hacerle ver al empresario la inversión que requiere que te conozcan en tu país o en todo el mundo.

Y que la inversión en SEO va a ser mucho más económica que lo que ha invertido en promoción offline.”

La inversión en #SEO es mucho inferior a la publicidad tradicional y abarca más territorio
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Gana batallas pequeñas rápido. Con resultados se convence al empresario de que el #SEO funciona
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Bueno, el SEO funciona si hay detrás un equipo profesional ¿no?

“Hacer SEO requiere de muchos cambios a nivel arquitectura web, a nivel contenido, a nivel programación… Y cuanto más grande es la empresa más se tarda en hacer todas estas implementaciones y por tanto más se demoran los resultados”

Hacer #SEO requiere de implementaciones por parte del cliente que pueden demorar los resultados
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La arquitectura web en el SEO ¿es tan importante?

“Es la base de una página web. Las webs están hechas con urls para las páginas, las entradas, las landing page… Y cuantos más clicks de distancia hay para llegar a una url menos efectiva será a nivel de transmisión de autoridad.”

Dentro del SEO la arquitectura web es una de las piezas clave para toda la estrategia #SEO
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No menos importante será la autoridad del domino

“Estoy totalmente en contra de fijarme en la autoridad de dominio sobre la autoridad de página o page rank. La autoridad de dominio como tal no existe. Lo que tenemos que saber es como transmitimos la popularidad interna o externa por las diferentes zonas o clusters de nuestra página web.”

Pero, ¿hay factores clave que aumentan esa “autoridad”?

“Por supuesto:

• El enlazado interno que proviene de una buena arquitectura y de los enlaces contextuales
• Los enlaces externos. Los enlaces que vienen hacia nuestra web son lo que nos reportan la popularidad y nos dan ese page rank. “

Los algoritmos de Google trabajan con el page rank y no con la autoridad de dominio #SEO
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Oye Luis, ¿tu cómo te metiste en el mundo del SEO?

“De casualidad. Quería ser informático. Gestionar servidores. Programacion. Páginas web y me di cuenta de que me visitaba gente. Descubrí analytics, search console… etc y acabé siendo SEO.”

Cuéntanos tus herramientas SEO favoritas y la funcionalidad característica de cada una

“Hay 2 puntos indispensables en SEO (amen de otros cuantos) que son el rastreo e indexación y otro la popularidad.

Para Rastreo e indexación hay varios simuladores de crawleo (como funciona el bot de google) como:

• Screaming Frog (para páginas pequeñas y medias)
• OnCrawl
• Deep Crawl

Dos gratuitas y obligatorias:

• Google Analytics para monitorizar el comportamiento de los usuarios
• Search Console nos da información sobre nuestra relación con Google

Para medir y gestionar la Popularidad utilizo:

• AHrefs (a día de hoy la mejor para medir esta popularidad y enlaces)
• Magestic Seo

Hay muchas y uso muchas más. Pero con estas podríamos hacer cualquier estrategia SEO efectiva.”

Cómo mejorar los títulos para conseguir un muy buen CTR

“Esta sería de las últimas partes. Lo primero es llegar a los primeros resultados, es decir, estar en primera página de Google. No vale para mucho mejorar el CTR de una url en 4ª o 5ª página. Con search console podemos ver el CTR para las diferentes palabras clave de nuestra web y depende de la intención de búsqueda de esas palabras clave tendremos más o menos CTR. ”

El CTR muchas veces varía si las palabras clave son transaccionales o informativas. #SEO
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Si tengo que poner en una página muchos enlaces salientes ¿mejor follow o no follow? o ¿cuántos de cada más o menos?

“Está claro que los enlaces internos serían dofollow. Pero es que yo soy defensor de los enlaces dofollow. Si pones enlaces externos se supone que es para ampliar la información. Si estás mejorando esa información, también estás mejorando la experiencia del usuario que la consulta y eso también le gusta a Google.”

Si mejoras tu contenido con enlaces salientes es bueno para el usuario y por tanto para Google
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¿Son recomendables los Title y H1 coincidentes o es preferible que sean diferentes?

“Antiguamente podía ser recomendable que fueran iguales. Hoy día podemos también ponerlos iguales. Pero lo mejor es que cambien. Hasta el punto que nosotros establecemos H1 dinámicos que van cambiando cada cierto tiempo.”

Los h1 dinámicos funcionan muy bien en los títulos con palabras clave transaccionales #SEO
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¿El protocolo de seguridad Web influye en el SEO?

“Google recomienda el uso de https y yo que lo he implementado en varias webs no es que haya visto cambios en el SEO. Pero si Google recomienda algo es mejor hacerle caso.”

A día de hoy no puede haber ninguna página sin https aunque no influya directamente en el #SEO
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¿Las redes sociales influyen en el SEO?

“Las redes sociales no son un factor de ranking directo. Pero evidentemente influyen en el posicionamiento porque ayudan a traer tráfico, se generan más enlaces hacia mi página, tengo búsquedas por marca… etc”

Las RRSS no son un factor de ranking en Google pero influyen indirectamente en el posicionamiento
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¿Hay malas prácticas en el sector?

“Antiguamente mucho más. Hoy día, lo máximo es comprar enlaces, que tampoco es mala práctica”

Rankear una web en un mercado competido sin enlaces entrantes es prácticamente imposible
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Alguna técnica black hat que hayas usado

“Yo no soy experto en black hat pero algunas cosas he hecho. Aún así no las recomiendo ni siendo un experto en el tema sobre todo si estamos hablando de páginas de clientes o de páginas de las que queramos vivir.”

Ni siendo un experto utilizaría el black hat en un negocio o página web que quiera a largo plazo
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¿Qué son las PBN?

“Son Private Blog Network o redes de blogs de una misma persona. A día de hoy funcionan, pero a la larga es posible que dejen de hacerlo. Por eso no las uso para ningún cliente. Ya solo me quedan algunas mías. Se trata de crear diferentes webs que parezcan de diferentes propietarios y enlazar tu web desde ellas.”

Lo raro es que las PBN funcionen a día de hoy. Para proyectos a largo plazo no las recomiendo #SEO
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¿Qué pasos o directrices tiene que seguir un e-commerce para posicionarse en buscadores?

“Lo primero es saber qué se está vendiendo y cual es el objetivo que se quiere conseguir.

• Hay que saber qué público objetivo tengo. Quiénes son mis potenciales clientes.
• Cómo buscan esos clientes
• Qué producto tengo
• Qué productos tienen más rentabilidad para empezar a ganar batallas con ellos”

Empieza por productos con + rentabilidad y búsquedas para ver resultados del #SEO en tu ecommerce
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¿Se requiere mucha paciencia en el mundo SEO?

“Piensa una cosa. Si a mi me ha costado 5 años llegar aquí ¿sería justo que alguien que lleva un mes me cogiera? En el mundo del SEO se requiere paciencia, sí.”

Quien quiera correr mucho está equivocado. El #SEO requiere de paciencia además de otras cosas.
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Luis, ¿cual sería la distribución perfecta para una página de inicio en un e-commerce?

“Los productos en la mayoría de los nichos de mercado no tienen búsquedas. Son las categorías lo que es natural buscar. Lo que hay que hacer es indicar al usuario como localizar lo que está buscando, que son precisamente las categorías. Si que recomiendo poner productos que generen sorpresa, como por ejemplo productos con un descuento agresivo, o una novedad muy importante.”

En la home de un e-commerce es más conveniente poner categorías de producto que productos #SEO
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¿Es importante que hoy día las webs sirvan su contenido en AMP?

“Google va a sacar pronto Mobile First Index que significa que el primer crawleo va a ser a través de la web en móvil. La prioridad será móvil y los updates de Google también serán primero en móvil. Y con AMP podemos mejorar nuestros tiempos de carga. Lo que gusta a usuarios y a Google”

AMP es muy importante para mejorar la velocidad de una web y gustar más al usuario y Google.
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¿Cual es la mejor estrategia de SEO para las paginaciones?

“Lo normal o standard es utilizar las directrices de Google. Utilizar las etiquetas rel=”next” o rel=”prev”. Y entre otras, también tenemos la opción de cargar el mayor número de posts o productos o lo que sea en una primera página. Y después decirle a Google que no rastree el resto e las páginas.”

Háblame de la importancia de un buen contenido para el SEO

“Un contenido es capaz de posicionar y de vender. El mejor contenido lo hace una persona experta en esa temática. Así que yo invito a los clientes a que escriba alguien experto en lo que se habla. Y si luego es capaz de darle un enfoque SEO perfecto. Y si le da un toque para ventas mejor también.”

Un buen contenido no es sólo que posicione bien sino que conteste a la búsqueda del usuario
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¿Cuanta importancia puede tener Yandex, Yahoo, Bing…?

“Depende de donde esté tu público objetivo o de los mercados que trabajes.”

Llevas años (aunque eres muy joven) aprendiendo y enseñando ¿Qué te motiva a seguir aprendiendo?

“No se si cuando tenga 50 o 60 años seguiré teniendo ese hambre de aprender, pero a día de hoy cada vez que me pongo una meta cuando llego a ella me parece poco”

¿Qué opinas de los fracasos en el emprendimiento?

“Es necesario. Hay dos aspectos importantes de los fracasos:

• Primero es que te pone los pies en la tierra
• Segundo te ayuda a descubrir cómo no hacer las cosas”

Prefiero perder 1.000 € en un negocio fallido que en el casino y alcohol @luismvillanueva…
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¿Qué valores consideras imprescindibles en tu equipo?

“En Webpositer queríamos impulsar mi alma. Lo que intento hacer en mi día a día. Hacer un buen trabajo es más importante que ganar dinero rápido. La lealtad es uno de los valores más importante y que más valoro.”

Si te vas a dormir y descansas es que has hecho las cosas bien #emprendimiento #equipo
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¿Qué referentes tiene Luis M. Villanueva en su vida y en su trabajo?

“Muchos. Por ejemplo Simeone, que ha sacado lo mejor de cada pieza en su equipo. Para mi es un referente y me inspira. Otra persona que admiro mucho es Risto Mejide”

¿Cómo te gustaría que te vieran dentro 10 años?

“No me lo he planteado la verdad.”

¿Cual es tu siguiente reto?

“No tengo uno a largo plazo. Soy de concluir un reto y encontrar el siguiente en el camino de concluir el anterior.”

¿Cuales son las claves a tener en cuenta para pasar un negocio online al offline?

“Muy importante que ese gerente confíe en la persona que le va a llevar la transformación. Que reme a la vez. Y hay que entender muy bien la diferencia de vender en el canal habitual y en el canal online”

El negocio digital no es un regalo en el que pones 5 € y ya va. Hay que trabajarlo e invertir.
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¿Qué pretendes y tratas en tu canal de Youtube?

“En el canal hablo de SEO. No se si mañana haré otra cosa o me abriré a otra temática. ”

¿Cómo haces para formarte y para mantenerte actualizado?

“Por suerte ahora tengo más facilidad de aprendizaje. Hemos montado un departamento con su presupuesto y todo para experimentar y seguir aprendiendo”

Fallaremos 100 veces pero con 1 nueva idea q funcione habrá merecido la pena experimentar en #SEO
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¿Cual es el futuro del SEO?

“A largo plazo no lo se, pero a corto plazo es el móvil”

El #SEO no es un juego de niños pero Luis M Villanueva se lo pasa como un enano
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Y hasta aquí la entrevista a Luis M. Villanueva. Esperamos que os haya inspirado y que hayáis aprendido un montón de cosas sobre SEO y emprendimiento. ¡Hasta la próxima!

La entrada 23 temas delicados del Posicionamiento SEO y Google en 2017 aparece primero en Aula CM.

Te han penalizado. Es lo peor que podría ocurrirte y no sabes cómo ha podido ocurrir. Tú lo has hecho todo bien… ¿Sabes que existe el SEO negativo? Este tipo de práctica funciona y es más habitual de lo que piensas. Toma nota, aprende a protegerte e identificar un ataque de SEO negativo. Nunca sabes si el próximo puedes ser tú.

En el posicionamiento web no todo vale, o al menos eso es lo que dice Google. Atendiendo a esto se crean estrategias y técnicas de SEO siguiendo las directrices de Google. Pero otra cosa es que por decisiones y técnicas ajenas a tu control acabes penalizado o en el mejor de los casos, pierdas buena parte de tu tráfico orgánico. Me refiero al SEO negativo, una parte del SEO a la que no siempre le prestamos la atención que se merece.

Cuidado, tampoco hay que obsesionarse, no todo el mundo va a recibir alguna vez algún ataque o técnicas de SEO negativo en su web, pero podría ocurrir. Lo que quiero que entiendas en este artículo es qué tipos de SEO negativo existen, qué pueden hacerte y cómo identificarlos.

 ¿Qué es el SEO negativo?

Se trata del uso de prácticas poco éticas con el objetivo de que Google penalice o sancione a la web de un competidor. Normalmente se aplican técnicas penalizadas por Google, para que parezca que son intencionadas por parte de la web atacada y que así el posicionamiento de dicha web se vea muy afectado.

¿Te suena raro? Piensa cómo sería en el mundo offline. Un buen amigo me contó hace tiempo algo que ocurrió en su negocio familiar. Imagina que tienes una frutería, la típica de barrio y a 15 metros abren un gran supermercado. Éste, para intentar borrarte del mapa y que bajen tus ventas, aparca todas las mañanas un furgón tan grande que ocupa buena parte de tu escaparate. ¿Qué ocurre? Ahora muy poca gente verá que existes y así difícilmente podrás conseguir clientes.

¿Qué objetivo tiene el SEO negativo?

El objetivo es claro. En lugar de realizar técnicas de posicionamiento web legales, y posicionar de forma natural, perjudicas a tu competidor para que Google lo penalice y reste posicionamiento para pasar por encima de él.

¿Es importante el SEO negativo?

Si existe el SEO negativo es porque funciona. Cualquier estrategia de posicionamiento web debería tener en cuenta que en algún momento se podría sufrir algún ataque de este tipo.

Obviamente, cuanto más haya en juego, más posibilidades habrá de que se efectúen este tipo de ataques. Sectores o nichos muy rentables en los que estar en 1 o 3 posición signifique aumentar o reducir los ingresos significativamente. Esto vale para cualquier tipo de negocio.

Los algoritmos de Google vigilan constantemente las malas prácticas o las directrices incumplidas, y si encuentran que tu web ha realizado algún tipo de práctica penalizable o considerada black hat, puede que recibas una penalización.

Es injusto, ¿verdad? Google no sabrá si esos enlaces artificiales te los has puesto tú, si los textos ancla que has utilizado sobreoptimizando son cosa tuya o de alguien que quiere perjudicarte.

El SEO negativo está a la orden del día, lamentablemente por eso mismo, porque funciona. Son muchas las formas en las que pueden perjudicar tu estrategia y debes estar atento y reaccionar rápido cuando lo detectes.

El SEO negativo está a la orden del día, lamentablemente por eso mismo, porque funciona.

¿Qué técnicas pueden NO considerarse como SEO negativo?

Es habitual que cuando se realiza una auditoría SEO o se analiza un proyecto encuentres ciertos elementos que te hagan dudar… ¿habré sido víctima de un ataque de SEO negativo? Ante una ausencia de explicación lógica, lo primero que piensas es que sí. ¿Alguien de tu competencia se ha tomado la molestia de hacer eso con tu web? Piénsalo antes de echar la culpa al SEO negativo.

Otra cosa que deberías pensar es en la capacidad que tiene un usuario medio de realizar este tipo de ataques. No todo el mundo sabe hacer este tipo de SEO, y muchos ni siquiera saben que existe.

Es normal que en varios de los escenarios que vamos a ver ahora te plantees la posibilidad de que la hayan tomado contigo, pero no siempre tiene por qué ser así.

1. Backlinks extraños de sitios extraños: cuando analizas tu perfil de enlaces, ¿ves backlinks de lugares extraños que nada tienen que ver con tu web? ¿Quién te los ha puesto y por qué? Este tipo de enlaces no tienen por qué ser siempre malos, ni el hecho de que estén es por una acción de SEO negativo.

2. Muchos enlaces de un mismo dominio: es habitual ver en el perfil de enlaces de una web este problema, aunque ¿realmente es un problema?

Cuando utilizas herramientas como Search Console (Analítica de búsqueda > Enlaces entrantes) o Ahrefs, ves como una sola web te está enviando miles y miles de enlaces.

A la mínima que no reconoces la web puedes llegar a pensar que alguien está haciéndote SEO negativo. ¿Es así? No necesariamente. Es posible que el webmaster de un blog o web, esté de verdad interesado en tus contenidos y decida poner tu enlace en una barra lateral o en un footer y estas páginas se repiten en cada página de la web.

¿Esto es natural? Lo és. Aunque si nos dejamos guiar por las buenas prácticas SEO, sabemos que tener miles de enlaces de una misma web no es lo más recomendable y tampoco tener tantos enlaces con el mismo anchor text.

Te recomiendo que leas este post de David Ayala sobre los anchor text para no cometer errores cuando los uses en tu estrategia.A pesar de todo esto, tranquilo. Google es lo suficientemente inteligente como para saber que ese enlace es natural. Ahora, sigue analizando tu perfil de enlaces en busca de este tipo de comportamientos, nunca se sabe cuando puede darse el caso de que sea algo intencionado.

3. Alguien del proyecto ha puesto enlaces sin mucho acierto: esto ocurre en muchos sectores, sobre todo en el mundo del marketing digital. Personas que piensan que hay ciertas tareas que las puede hacer cualquiera, tras leer un par de artículos o hacer un mini curso en video.

Dejar el posicionamiento web a alguien de tu familia, alguien cercano que no tiene mucha idea puede traer consecuencias graves. Imagina que analizas tu perfil de enlaces y descubres backlinks en lugares extraños como foros, webs en otros idiomas, directorios que nada tienen que ver con tu sector y en el peor de los casos, granjas de enlaces, webs de apuestas, tema ilegales…

No todos tus problemas vienen del #SEO negativo. ¿Quieres saber cómo identificarlo?
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Ahora deja de imaginarlo, ¿te ha pasado? Puede que sí. El motivo en muchas ocasiones es esa persona de confianza que tomó la iniciativa de ayudarte con el SEO, y tras leer un par de artículos (quizás desactualizados) decidió incluir tu web en varios de estos sitios.Lo primero que piensas es “vaya, me han hecho SEO negativo, alguien me ha puesto estos enlaces”.

Puede que sí, pero puede que no sea así. Piensa también en aquellos ‘profesionales’ que has contratado y que dentro de sus servicios y la estrategia que han planteado, han decidido incluirte esos enlaces.

¿Cómo identificar y protegerte de un ataque de SEO negativo?

Si esperas que haya una receta para prevenir un ataque de SEO negativo, lo siento, la respuesta no es la que esperabas.

Ninguna web puede evitarlo, lo que se puede hacer son dos cosas: vigilar en primer lugar y por otro lado, esperar a que esos ataques te afecten lo menos posible. Es cierto que siempre se pueden prevenir, pero es complicado.

No existe un fórmula para defenderte de cualquier ataque de SEO negativo. ¿La solución? Análisis frecuente y prevención.

La vigilancia en estos asuntos siempre será una gran arma, pues como veremos más adelante gracias a esa vigilancia podrás reaccionar rápido y conseguir que te afecte lo menos posible.

Vamos a ver algunas formas en las que el SEO negativo se manifiesta y cómo estar atentos, tanto para prevenirlas como para reaccionar cuando hemos sido afectados por una de estas técnicas.

Descenso pronunciado del tráfico

Sea cual sea la forma en la que te hacen SEO negativo el objetivo es el mismo: que pierdas tráfico orgánico debido a la pérdida de posicionamiento. Aunque no lleves a cabo una estrategia SEO como tal, el análisis y la comprobación de cómo evolucionan tus métricas es fundamental.

Ese análisis frecuente de tus datos te permitirá descubrir caídas de tráfico pronunciadas. Aunque ese descenso no tiene por qué ser exclusivamente por SEO negativo, deberías contemplar esta opción.

Piensa la causa. ¿Has desindexado páginas? ¿Has realizado alguna acción de SEO que haya podido perjudicarte? ¿Has tenido algún problema con tu servidor? Los motivos pueden ser muy variados, pero es el primer paso, detectar un descenso del tráfico.

La herramienta que puedes utilizar para averiguar esto, por supuesto, es Google Analytics. Más allá de ver los datos que te ofrece, que son muchos, debes saber interpretar los datos y concluir lo que se está haciendo bien y lo que se está haciendo mal. Es uno de los puntos donde más hincapié hacemos en nuestro curso de certificación para Google Analytics.

Si quieres comprobar cómo evoluciona o los posibles problemas que tiene tu tráfico orgánico, puedes ir al informe de Adquisición > Canales > Organic Search.

Descenso y pérdida del número de palabras clave posicionadas

Si has notado un descenso en tu tráfico orgánico, debe haberse producido una pérdida de posicionamiento para ciertas keywords que gozaban de buenas posiciones en las SERP.

El siguiente paso es comprobar qué palabras clave han sido las que han perdido posiciones y en consecuencia, están provocando ese descenso de tráfico.

Tienes distintas opciones de herramientas para comprobar esto.

Puedes acudir a tu Search Console, de está forma no necesitarás una herramienta de pago, aunque no tendrás tanta información.

En el informe de Analítica de búsqueda podrás ver los Clics, las impresiones, el CTR y la posición media para las keywords que estás posicionando, así como para las páginas que posicionan para dichas keywords. Aunque con esta herramienta puede ser un poco más lento llegar a esta conclusión puedes hacerlo.

Comprueba tu gráfica en las últimas semanas. ¿Hay un descenso de las impresiones, clicks y posición media? Si es así, intenta descubrir qué palabras clave o grupos de palabras están sufriendo este descenso. Puede darse el caso de que la pérdida de posiciones sea generalizado.

Una caída repentina de este tráfico puede deberse, sin duda, a un ataque de SEO negativo. En el caso de que se de en keywords concretas, podrías pensar que el ataque ha ido dirigido hacia una página, por medio de alguna de las técnicas que vemos en este artículo.

¿Qué otras opciones puedes utilizar para saber si has perdido posicionamiento en tus palabras clave?

Si tienes acceso a SEMrush puedes analizar tu dominio, y en Investigación Orgánica > Cambios de posición, puedes ver las fluctuaciones que han sufrido tus palabras clave. Mejoradas, en declive, ganadas o perdidas. Fíjate sobre todo en las perdidas o en declive y ve en busca de un patrón.

Con Ahrefs también puedes analizar la evolución del posicionamiento en función de tus keywords. Con la herramienta Rank Tracker puedes incluir las palabras clave de las que quieres hacer seguimiento, y ver a diario cómo evolucionan en las SERP.

También podrás comprobarlo, analizando tu dominio y desde la Visión General, en la pestaña ‘Búsqueda orgánica’ podrás ver la evolución del tráfico orgánico, las keywords posicionadas, palabras clave en las primeras 3 posiciones, entre la 4 y la 10 y la 11 y la 50.

Otra herramienta que puedes utilizar y te va a ayudar mucho es Sistrix. Por un lado, con su índice de visibilidad podrás hacerte una idea de cómo evoluciona tu posicionamiento. El cambio en ese índice indica variaciones de tu posicionamiento según keywords y su volumen de búsqueda.

En Sistrix, en el informe de SEO > Cambios en el ranking verás todos los cambios de posición de tus palabras clave. Tanto para lo bueno como para lo malo. Para ir al grano, a aquellas keywords que han perdido, en los filtros puedes elegir que te muestre las palabras clave que han empeorado en el periodo que estás analizando.

Como ves, es fundamental controlar estas herramientas para poder hacer un análisis más efectivo en tu plan SEO. Por ello, en nuestro curso de SEO vemos al detalle estas y muchas otras herramientas profesionales de SEO.

Spam en el perfil de enlaces

Es difícil prevenir esto pero sí puedes estar pendiente. Revisar tu perfil de enlaces cada cierto tiempo te permitirá encontrar enlaces que no debes tener y que no tienen que ver nada contigo, referencias que pueden estar perjudicándote.

Utiliza herramientas que te digan cuántos dominos de referencia y enlaces tienes. No te fijes sólo en la cantidad de enlaces, también en la cantidad de dominios de referencia.

No es fácil encontrar una herramienta que te de datos de la mayoría o de todos tus enlaces entrantes. Te recomiendo que recurras a Search Console y Open Link Profiler, como gratuitas y por supuesto a Ahrefs.com como herramienta de pago. Sin duda esta última es la más potente. Por otro lado, hace poco conocí la herramienta de análisis de backlinks de Mangools, o lo que es lo mismo, KWfinder.

Analiza todos esos enlaces que apuntan a tu web en busca de aquellos que no te suenan de nada y que te hacen sospechar. Son enlaces de webs que pueden llegar a ser maliciosas, granjas de enlaces, webs en otros idiomas o de temáticas que te pueden comprometer como apuestas, porno, viagra…

Si cuando analizas tu perfil de enlaces encuentras que tienes algún enlace extraño, de granjas de enlaces o webs en otros idiomas y que a la vez no tienen que ver nada con tu web no te preocupes.

Es habitual encontrar este tipo de enlaces y por tener algunos backlinks no vas a ser penalizado. Ojo, si tu web todavía tiene pocos enlaces y un gran porcentaje de tus backlinks son enlaces sospechosos, te recomendaría que recurrieras a la desautorización de enlaces o disavow tool de Google.

Los problemas por los enlaces pueden manifestarse de distintas formas:

• Enlaces de mala calidad – Spam
• Gran cantidad de enlaces de baja calidad
• Perfil de anchor text poco natural o sobre optimizado

Enlaces de mala calidad y gran cantidad de enlaces de calidad dudosa

Afortunadamente, detectar este problema es relativamente fácil. Con las herramientas que he mencionado en los párrafos anteriores puedes hacerlo. Obviamente, cuanto más completa sea la herramienta, más fácil llegarás a las conclusiones.

-Crea alertas: en herramientas como Ahrefs o Semrush puedes crear alertas que te avisen por correo electrónico de los nuevos enlaces que apuntan a tu web. De esta forma podrás reaccionar rápidamente en el caso de enlaces sospechosos o maliciosos.

-Monitoriza tu crecimiento de enlaces: algo que puede hacer saltar las alarmas a Penguin o al equipo de Google encargado en aplicar las acciones manuales puede ser un crecimiento desmesurado de enlaces. Deberías descubrir si esto ocurre antes que ellos para evitar ser penalizado.

Comprueba tu gráfica de backlinks, si observas un crecimiento sospechoso intenta averiguar a qué se debe. ¿Está relacionado con alguna estrategia de linkbuilding que has realizado? Si no es así, ponte a analizar de dónde vienen esos enlaces.

-Descubre los enlaces nuevos todas las semanas: con Ahrefs puedes ver todos los enlaces nuevos que vas consiguiendo día tras día. Quizás no debas ver este informe todos los días, pero al menos pásate por este una vez a la semana y detecta qué webs nuevas están enlazando a tu web.

-Analiza tu perfil de enlaces completo: en el propio Search Console, Ahrefs, Semrush, Openlinkprofiler y varias de las herramientas que ya hemos hablado puedes ver la “totalidad” de enlaces entrantes. Entrecomillo la palabra totalidad porque ninguna herramienta es perfecta y todo poderosa, ninguna te dará el 100% de los enlaces.

Busca aquellos dominios de referencia o aquellas páginas que te están enlazando y podrían perjudicarte. Webs en idiomas completamente distintos, temáticas muy diferentes, webs penalizadas por Google, granjas de enlaces, etc.

Un buen indicador en el que puedes fijarte, según qué herramienta utilices es el número de enlaces salientes desde esos sitios, o la valoración del dominio, por ejemplo en Ahrefs (DR y UR).

Perfil de anchor text

Los textos ancla pueden un motivo por el cual recibas una penalización. Un perfil sobre optimizado o palabras clave como anchor text que ponen en riesgo tu SEO, es lo que tienes que buscar en este análisis.

¿Qué debería preocuparte de tu perfil de anchor text?

-Porcentajes de anchor text anormales: dentro de un perfil de texto ancla debe existir una variedad lo más natural posible. No es normal tener un 50% de enlaces con el mismo texto ancla. Existen casos en los que un anchor text de marca (ej: “aulacm”) son los más numerosos, ya que es natural que te enlacen con ese texto.

Busca textos ancla que se repitan demasiado e incluyan keywords que no estás intentado posicionar, o incluso palabras que quieres posicionar pero que alguien que te esta haciendo SEO negativo, se empeña en que parezca que está sobreoptimizado tu perfil de anchor text.

-Palabras que nada tienen que ver con tu temática: más allá de los porcentajes de los anchor text deberías fijarte en las palabras clave con las que te enlazan. Te servirá también para identificar rápidamente posibles enlaces spam.

En la mayoría de ocasiones tú no controlas los anchor text que acompañan a los backlinks, es cierto, pero lo mínimo que puedes hacer es vigilarlo periódicamente. Sabiendo cómo debe ser tu perfil de textos ancla puedes tomar decisiones o saber si tu estrategia SEO va por buen camino. Ahora, aquellos textos ancla que si controles, debes gestionarlos con sentido común y estratégicamente.

Eliminación de enlaces

Es una de las tácticas de SEO negativo que me parecen más graves a nivel ético. Además son relativamente fáciles de llevar a cabo, no necesitas ningún tipo de conocimiento técnico.

Este tipo de prácticas ocurren hoy en día y tienes que estar muy atento, porque prácticamente no puedes prevenirlas.

Se trata de que una persona, haciéndose pasar por ti o por el webmaster de tu web, escriba a las webs donde en su momento conseguiste un enlace, solicitando su retirada. ¿No te lo crees? Pues ocurre.

Así de sencillo. La web que te puso el enlace puede que no se quiera involucrar y directamente elimine tu enlace.

Tu autoridad y posicionamiento se pueden ver afectados por esta retirada de enlaces, con lo cual deberías hacer un seguimiento exhaustivo de tus enlaces ganados y también de los perdidos.

Como te he mencionado antes, la herramienta Ahrefs tiene un informe en el que te avisa de los backlinks nuevos, pero también de los perdidos. Además también puedes crear alertas por correo electrónico que te avisen de cada vez que pierdes un enlace.

Si detectas este problema lo que debes hacer es ponerte en contacto con el site que te ha eliminado el enlace e intentar recuperarlo.

Scrapeo de contenidos

Aunque nos cueste entenderlo Google no toma parte en todos los casos de contenido duplicado que hay en internet. Es decir, puede que hayas publicado un contenido y una página lo haya plagiado entero y que Google no solo no penalice a esa página, si no que la posiciona por encima de ti.

Es injusto pero ocurre. El escrapeo de contenidos es una práctica más habitual de lo que debería en Google. El motivo de que se realice tanto es que en ocasiones funciona.

Si alguien copia tu contenido y te atribuye la autoría mediante un enlace dofollow, no hay problema, puede ser incluso bueno. Pero cuando esto no ocurre puede darte problemas. Google no tiene por qué saber quién es el autor legítimo de ese contenido y quién el infractor.

Más grave puede ser el problema cuando el contenido es copiado de forma automática y poco después de su publicación.

Para protegerte de esta práctica debes estar muy atento a los contenidos que pueden ser copiados.

¿Cómo descubrir si alguien te ha copiado contenido?

Una de las opciones más sencillas es recurrir al propio buscador de Google. Introduce un fragmento del contenido que quieres analizar y te dirá las webs que contienen ese contenido, de la forma más similar posible.

Otra opción es recurrir a herramientas como Copyscape, que te dice quiénes han podido copiar tu contenido, después de introducir una URL. Esta herramienta es gratis, aunque te tiene una versión de pago que recomiendo si quieres analizar una web entera. Con la versión gratuita podrás analizar URL a URL. Aquí tienes más herramientas para encontrar contenido duplicado.

Cuando has detectado esa páginas que te han copiado el contenido, ¿qué puedes hacer?

Quizás el primer paso podría ser escribir directamente un correo electrónico a su webmaster pidiendo su retirada o la atribución de la autoría, con el enlace correspondiente. Esta fórmula no siempre funciona. No te contestan, se niegan o cualquier otro escenario.

Ante esta situación te recomiendo que directamente acudas a denunciar el contenido a Google, mediante la solicitud de retirada de contenido por infracción de propiedad intelectual.

El procedimiento es sencillo, desde esta página puedes formalizar la denuncia. Debes introducir tu nombre y apellidos, la URL donde se encuentra el contenido original y la URL con el contenido plagiado. En cuestión de horas o días, Google dictaminará si acepta o no la retirada de contenido. En caso de ser favorable para ti, la URL de contenido plagiado será retirada de los resultados de búsqueda.

Antes de hacer una denuncia de contenido a Google debes estar seguro de que el contenido original es tuyo y de que existe infracción.

Parámetros falsos en la URL

Aunque no es el más común, puede ocurrir. Sobre todo en tiendas online que trabajan con parámetros en las URLs.

Y te preguntarás, ¿qué es un parámetro de URL? Se trata de aquellos valores que se añaden de forma automática a una URL cuando variamos algo del contenido. Por ejemplo, cuando cambias la talla de una prenda de ropa en su ficha de producto en una tienda online.

Una web mal configurada podría provocar que existieran problemas de rastreo e indexación. Piensa en todas las URLs que se pueden crear con estos parámetros, ¿cientos, miles? Todas estas URLs se estarían indexando, generando una cantidad brutal de contenido duplicado, poniendo es riesgo nuestro posicionamiento.

Esto mismo es lo que piensan los que llevan a cabo ataques de SEO negativo. Crear en tu web parámetros falsos que se generan de forma automática en tus URLs, de forma que estas páginas son indexadas y rastreadas por las arañas de Google, pudiendo generar muchos problemas.

¿Puedes prevenirlo? Afortunadamente es bastante sencillo conseguir este tipo de ataques no te afecten. Sin embargo, son difíciles de evitar.

Puedes hacer que en tu web por defecto, todos los parámetros de URL incluyan un rel=canocinal hacia la página original, la URL sin parámetros. De esta forma, aunque tengas muchas páginas iguales debido a los parámetros indicarás a Google cuál es la importante y de esta forma, casi seguro, que evitas los problemas.

Otra opción, aunque más complicada sería generar redirecciones 301 automáticas de esos parámetros falsos a la página original, aunque si te soy sincero, te recomiendo que llegado el momento, tomes como primera opción la canonical.

Hackeos

Este tipo de ataques de SEO negativo entran en un terreno mucho más oscuro. Los hackeos a webs mediante malwares o contenido malicioso existen y más allá de lo que puedan perjudicarte en SEO, ya que Google verá que tu sitio tiene contenido comprometido. Esto llevará a un descenso de posicionamiento casi con toda seguridad.

Por otro lado, cuando Google detecta que un sitio tiene este tipo de contenido, en el caso de que sigas en las primeras posiciones mostrará este aviso:

Para defenderte de estos posibles ataques debes pensar en el hosting que tienes contratado, siempre uno de calidad y que te ofrezca la mayor seguridad posible. Por ello, en nuestros cursos de WordPress, recomendamos Webempresa.

También existe la posibilidad de recurrir a firewalls, plugins, etc. Lleva mucho cuidad con el material que subes a tu web, de dónde descargas ciertos plugins, cuánto tiempo llevan sin actualizarse los plugins que tienes instalados… Los ataques pueden venir de muchos frentes.

Sobrecargas del servidor

Se trata de enviar más peticiones a tu servidor de las que puede soportar. Cuando un servidor llega al límite en cuanto a peticiones se sobrecarga y cae. Y obviamente, lo último que quiere ver Google en su primera página es una web que está caída y no ofrece contenido.

Existen webs que permiten contratar packs de visitas masivas en poco tiempo, generadores de visitas automáticos, páginas de intercambio de visitas, etc.

La mejor forma de prevenir este tipo de sobrecargar, dentro de lo posible, es teniendo una web cacheada, contratar un CloudFlare aparte de tu hosting o activar el Hotlink, es decir, evitar que sobrecargen tu servidos con peticiones que provienen de imágenes de tu web que han sido enlazadas desde otros lugares.

Aquí te dejo un resumen de las herramientas que he ido mencionando en el artículo, para qué las utilizábamos y si son gratis o de pago.

Como ves, recibir ataques de SEO negativo es algo con lo que debes contar, aunque no siempre unos malos resultados o una penalización deben estar provocados por eso. Como en las acciones que realizamos para mejorar el SEO, evitar que un ataque de SEO negativo nos llegue a perjudicar depende del trabajo continuo, del análisis y la capacidad de reacción.
¿Sospechas que has tenido un ataque de SEO negativo? ¿Quieres contarnos tu experiencia?

La entrada Cómo identificar y protegerte de un ataque de SEO negativo aparece primero en Aula CM.

En este post te voy a enseñar 20 herramientas SEO para encontrar palabras clave con el objetivo de posicionar y conseguir tráfico a tu sitio cuando los usuarios busquen desde Google.

Una buena búsqueda de palabras clave, también llamada Keyword Research, es imprescindible en todo proyecto SEO, ya que posicionar en palabras irrelevantes o muy difíciles puede ser tiempo perdido. En cambio, acertar desde el principio con las keywords correctas te permitirá rentabilizar tu tiempo y dinero.

Antes de ponerte a trabajar los demás aspectos del SEO, investiga a fondo qué palabras clave son las que te interesan y de este modo posicionar en keywords rentables para tu marca o negocio.

¿Qué palabras clave son las mejores para tu estrategia?

Lo ideal en teoría es encontrar palabras clave que tengan muchas búsquedas al mes porque así hay más usuarios potenciales que pueden hacer click en tus resultados.

Pero claro, ten en cuenta que las keywords con muchas búsquedas suelen ser el objetivo de posicionamiento de muchas más webs, es decir, están más competidas y eso dificulta que consigas el objetivo de posicionar arriba.

Por tanto, hay otro aspecto que debes valorar: aparte de muchas búsquedas, trata de encontrar keywords con la menor competencia posible, para que te centres en un objetivo realista que realmente puedas lograr y además consigas la mayor cantidad de tráfico.

¿Es mejor trabajar keywords genéricas o de tipo long tail?

A veces, sobre todo cuando empiezas, resulta más rentable que te centres en keywords de tipo longtail (más específicas y que incluyen más términos) ya que normalmente existe menos competencia sobre ellas.

En cambio, las keywords de una sóla palabra o las que son demasiado genéricas las puedes atacar cuando la relevancia y autoridad de tu sitio sean mayores para así tener más posibilidades de conseguir tu objetivo, ya que posiblemente al ser muy genéricas tienen más búsquedas y, como es lógico, más competencia.

¿Por qué necesitas herramientas SEO para buscar palabras clave?

A la hora de decidir las keywords que vas a trabajar en tu sitio, es importante que uses herramientas de calidad que te ofrezcan información fiable. En caso contrario, puedes cometer errores y perder tiempo y dinero.

Cuidado con confiarte demasiado por el simple hecho de que conozcas muy bien el sector, ya que a veces te puedes llevar sorpresas: por ejemplo, cuando piensas a priori que determinada keyword tenía muchas búsquedas en Google y luego en realidad no es así.

Y viceversa, hay keywords que no esperabas en absoluto que fueran muy buscadas en determinado sector. Estas keywords pueden ser muy rentables ya que quizá tus competidores no han reparado en ellas al ser menos previsibles y no las están trabajando, con lo cual tú posicionas primero.

En resumen, la típica frase de “yo conozco muy bien a mis clientes y sé perfectamente cómo buscan” te puede jugar una mala pasada, o hacerte perder oportunidades muy buenas para ponerte por delante de tu competencia.

Para hacer buen SEO, aplica siempre métodos basados en datos

Para enfocar tu estrategia SEO en las keywords correctas es importante que no lo dejes todo en manos de la intuición o la improvisación. Aplica un método riguroso y exhaustivo, basado más en los datos que en la mera intuición y los juicios preconcebidos.

Si quieres hacer SEO como un profesional, usa herramientas para buscar palabras clave como las siguientes:

Listado de Herramientas SEO para buscar las mejores Keywords

1. Google Keyword Planner de Adwords

La herramienta nativa de Google para buscar palabras clave es una de las más utilizadas del mundo, ya que usa directamente los datos del propio Google, lo cual le permite ofrecer volúmenes de búsqueda bastante precisos.

Otra ventaja interesante es su funcionalidad para encontrar ideas para keywords, a raíz de una palabra, frase o dominio. Además, puedes filtrar por país, idioma, etc.

Pero tiene un handicap, y es que te obliga a tener una campaña activa como mínimo para poder consultar datos precisos. De lo contrario, muestra horquillas demasiado amplias.

Independientemente de la herramienta que uses para buscar keywords, una buena idea puede ser que copies todos los resultados y te los lleves al Keyword Planner de Google para obtener volúmenes más aproximados a la realidad.

2. KW Finder

Una de las mejores alternativas gratuitas al Keyword Planner de Google Adwords para buscar tus palabras clave.

Su funcionamiento es muy sencillo y similar al de la herramienta de Google. Introduces keywords y te dice cuántas búsquedas al mes aproximadas existen para esa palabra o frase, además de darte otras combinaciones de esa palabras junto a otras que también tengan búsquedas.

Es decir, puedes obtener ideas para keywords y luego saber qué cantidad de búsquedas mensuales tienen cada una de ellas, lo cual es muy útil cuando andas sin ideas sobre por dónde empezar.

También te muestra la tendencia de búsqueda al alza o a la baja en los últimos meses para esa y las otras keywords, la dificultad para posicionarlas en función de la competencia existente, los principales sitios que posicionan y compiten por esa keyword, etc.

Algo muy bueno es que te permiten descargarte los informes de keywords en formato CSV para excel. Así puedas incorporarlo a tus propios planes SEO y hacer tus planes de contenido.

En definitiva, una excelente herramienta con un manejo manejo intuitivo y a coste cero.

3. Ubersuggest

Una gran herramienta para buscar palabras clave recientemente adquirida por el experto Neil Patel. Su funcionamiento es similar a la anterior. Introduces una palabra o frase clave, decides qué tipo de formato de resultados prefieres (sitios web, imágenes, shopping, etc), seleccionas un idioma y listo.

Al igual que la anterior, es una herramienta ideal para buscar keywords longtail relacionadas con la palabra o frase introducida. Es decir, combinaciones de palabras más extensas y específicas con sus correspondientes cifras de búsqueda.

Como sucede en casi todas las herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave, la herramienta no ofrece volúmenes demasiado precisos de búsqueda. Para ello es recomendable copiar las combinaciones de palabras y llevarlas al Keyword Planner de Adwords.

Quitando esto último que es algo común a casi todas, se trata una de las mejoras herramientas SEO para buscar palabras clave, por su facilidad de uso y el excelente modo de presentar los datos.

4. Ninja Search Combination Tool

Una curiosa y sencilla herramienta que te permite realizar combinaciones de keywords en base a dos grupos de palabras que previamente puedes definir.

Su utilidad no está en encontrar palabras clave nuevas a partir de un término introducido, sino de crear todas las combinaciones posibles con las palabras que te interesen para luego llevarte esas combinaciones a herramientas como el Keyword Planner.

Otra herramienta que realiza una función muy similar es Mergewords.

5. Tiny Suggest

Herramienta súper sencilla que toma gran parte de sus datos de las sugerencias de Google que puedes ver en la parte de abajo cuando realizas una búsqueda, aunque también, como indican en su landing, recaba información de búsquedas anteriores de usuarios para ofrecer un resultado más enriquecido.

Como hacen otras herramientas, Tiny Suggest te permite seleccionar el idioma para realizar la búsqueda. Una herramienta simple y eficaz que cumple bien su función.

6. Soovle

Soovle es una herramienta bastante interesante que te da ideas para palabras clave y directamente te permite consultar las páginas de resultados de los principales buscadores.

Simplemente tienes que escribir una palabra o frase en el campo central y a continuación aparecen las diferentes combinaciones para cada uno de los buscadores, y luego puedes hacer click directamente para ver sus resultados en cada buscador.

Sencilla, rápida y muy útil para analizar keywords y competidores en diferentes nichos.

7. Long Tail Pro

Long Tail Pro es una herramienta de búsqueda de palabras clave que te permite encontrar keywords interesantes para tu nicho y además te ofrece información acerca de su grado de competitividad. Como su nombre indica, se especializa en expresiones de búsqueda long tail mas específicas.

Además, al introducir tu dominio, te informa sobre el nivel de dificultad al que debes aspirar según tu relevancia actual. Y no sólo esto, también te da información sobre enlaces entrantes, estado de indexación, rentabilidad de keywords, datos de Adwords, etc.

Una herramienta sencilla de usar y que ofrece al mismo tiempo una gran cantidad de información útil para tu plan SEO.

8. SECockpit

SECockpit es una herramienta SEO que permite realizar una Keyword Research avanzada. No sólo tienes sugerencias para palabras clave y volúmenes aproximados de búsqueda, sino que también permite un filtrado avanzado en función de diversos criterios.

Para cada keyword puedes analizar cuáles son los principales competidores que están posicionando en primeros puestos del ranking y cuáles son sus fortalezas y debilidades para tratar de superarles.

Además, en los planes más avanzados funciona como una herramienta SEO integral, que permite analizar enlaces y realizar todo tipo de mejoras recomendadas paso a paso.

Otra gran opción para llevar a cabo un análisis SEO más avanzado de tu sitio web.

9. Seed Keywords

Otra excelente herramienta para buscar palabras clave basada en una idea genial: te permite crear un contexto de necesidad de búsqueda y luego pedir feedback a un grupo de personas que tú definas para que te digan cómo harían ellos las búsquedas.

Por ejemplo, creas un escenario de búsqueda basado en la necesidad de arreglar un ordenador. A continuación envías esta pregunta a tus contactos para que cada uno de ellos escriba cómo haría la búsqueda en caso de tener esta necesidad.

Una vez obtenidos los datos te muestra una tabla de resultados de la que puedes obtener ideas muy valiosas. Además, permite lanzar directamente la búsqueda en Google para analizar quiénes y con qué contenidos están posicionando en primeros lugares.

El principal valor de esta herramienta es que puedes encontrar keywords sin que te condicionen tus ideas preconcebidas como sucede a veces. En ocasiones piensas que conoces muy bien tu sector y que debes centrarte en una u otra palabra base, lo cual puede llevarte a error.

En este caso no existe tanto condicionante subjetivo ya que no introduces ninguna palabra inicial de la que obtener sugerencias sino que defines una necesidad y obtienes patrones reales y espontáneos de búsqueda. Por supuesto, cuanto mayor sea la muestra de usuarios, más afinados serán los resultados.

10. Term Explorer

La gran ventaja de Term Explorer es su gigantesca base de datos repleta de información sobre palabras clave y expresiones de búsqueda. Esto permite realizar búsquedas avanzadas que además puedes filtrar en base a diversos criterios como pago por click, competencia, volumen de búsquedas, etc.

Es una herramienta bastante parecida al Keyword Planner de Adwords, con el añadido de que ofrece una información ampliada sobre competidores, rankings, dificultad, etc. Incluso analiza el modo en que trabajan las keywords los diferentes competidores dentro de sus páginas.

Además, puedes filtrar términos irrelevantes, exportar todos los datos en un CSV, analizar la autoridad de los dominios que compiten por las keywords, etc.

Sorprende la velocidad con la que es capaz de manejar una cantidad tan grande de información para ofrecerte resultados rápidamente, además del modo tan intuitivo en el que te sirve los datos. Una herramienta SEO excelente.

11. Keyword Tool Dominator

Se trata de una herramienta para buscar palabras clave que permite extraer keywords no sólo de Google sino también directamente desde Amazon, Youtube, Bing o eBay, lo cual puede resultar muy interesante para determinadas estrategias de posicionamiento.

El principal valor de la herramienta es que se basa en las sugerencias long tail de los buscadores, con lo cual puedes obtener keywords muy precisas para tus objetivos de posicionamiento. 

Además, es una aplicación que funciona de una manera muy rápida y fluida. Ideal para obtener ideas globales y comenzar a establecer una estrategia de posicionamiento integral.

12. Hit Tail

Hit Tail es una herramienta ideal para encontrar expresiones de búsqueda de tipo longtail (más extensas o específicas) y obtener sus volúmenes de búsqueda para centrarte en las que más te interese.

Además, si realizas un upgrade de la cuenta, te muestra el total de URLs que hay indexando actualmente en Google para cada una de esas expresiones de búsqueda, de modo que puedes hacer un cálculo aproximado de la cantidad de competidores que tienes a la hora de decidirte por una u otra keyword.

Otro aspecto interesante de la herramienta es la funcionalidad My hot Keywords, la cual analiza tu sitio y te hace un listado de keywords que están poco optimizadas (obteniendo los datos directamente de tu Search Console) para que puedas mejorar su posicionamiento y ganar tráfico.

También ofrece una útil aplicación llamada SEO Checker en la que introduces tu URL y tu keyword objetivo y realiza una auditoría de tu sitio indicándote cómo estás trabajando esa keyword y detectando posibles problemas.

Además, en la sección To Do te hace un checklist de cosas que deberías empezar a solucionar ya para mejorar tu SEO.

Otra gran herramienta SEO, potente y usable, ideal para llevar a cabo análisis muy completos de tu sitio web.

13. WordTracker

Una potente herramienta SEO especializada en buscar palabras clave longtail, es decir, no sólo keywords genéricas sino expresiones de búsqueda más concretas y extensas. Además, obtiene datos de búsqueda de diferentes plataformas como Google, Youtube y Amazon.

Si lo comparamos con el Keyword Planner de Adwords, Wordtracker ofrece muchas más keywords por cada término introducido, ya que en lugar de agruparte por conjuntos de keywords te da todos los resultados por separado.

El plan gratuito permite realizar búsquedas sólo para Estados Unidos, pero haciendo upgrade de tu plan puedes analizar búsquedas en otros países.

14. KeywordSpy

KeywordSpy es una herramienta SEO especializada en espiar qué palabras clave usa la competencia para poder utilizarlas en tu proyecto y tratar de posicionar y competir en esas keywords, o simplemente para analizar la estrategia de posicionamiento que usan.

Permite analizar por dominios concretos, palabras clave y URLs específicas. Además, puedes obtener ideas de textos para tus anuncios. Una herramienta con una interfaz un tanto anticuada pero con un potencial enorme para encontrar información útil para tus keywords.

15. Keyword Eye

Otra herramienta para buscar keywords en Google, Youtube y Amazon, y también para poder espiar a la competencia. Además, incluye un buscador de las preguntas más comunes que hace la gente en sus búsquedas, lo cual te va a dar una idea bastante aproximada sobre patrones de búsqueda en cada nicho, lo cual es súper útil para encontrar nuevas ideas para keywords.

Excelente para poder descubrir por ejemplo qué keywords son las más buscadas en Youtube, y planificar una estrategia SEO dentro de la plataforma de vídeo, algo cada día más interesante para las marcas y empresas que desean ganar visibilidad.

En planes de pago te permite realizar más búsquedas, obtener tendencias de búsqueda, calcular la competencia que existe para las diferentes palabras clave,  gestionar y exportar los datos de manera avanzada, etc.

También puedes ver cómo rankea la competencia para las keywords que tú estás tratando de posicionar. De este modo, puedes analizar sus estrategias y obtener ideas para aplicar en tu propia estrategia.

Mucha información en un plan gratuito que puedes ampliar a planes de pago para tener más funcionalidades. Sin duda, otra gran aplicación SEO.

16. SEO Book Keyword Tool

Seo Book es una herramienta SEO sencilla que sirve para calcular la densidad de las palabras clave que usas en tu web.

Es decir, pasas un chequeo a tu sitio y obtienes las palabras que más veces aparecen en tu contenido, así como el porcentaje de apariciones respecto al total, esto es, su densidad.

De este modo, puedes valorar si estás incluyendo keywords con la suficiente densidad (te recomiendo entre un 0,5-1,5% por URL) o si por el contrario te estás pasando, es decir, si estás sobreoptimizando tu contenido, lo cual no es bueno para el SEO.

Otro detalle muy guay: permite analizar si estás cometiendo errores tipográficos al escribir tus keywords para que puedas corregirlos. También puedes encontrar sugerencias de potenciales enlazadores que usan keywords similares para potenciar tu linkbuilding, generar robots.txt de manera automática, comparar listados de palabras clave, etc.

Sencilla y muy útil.

17. Hypersuggest

Con esta herramienta SEO podrás encontrar muchísimas sugerencias para tus palabras clave de tipo long tail, es decir, expresiones de búsqueda más específicas y que incluyen más términos concretos, concretamente para Google, Youtube y Google Shopping.

Además, se pueden hacer búsquedas inversas y combinadas, así como encontrar sugerencias para patrones de búsqueda basados en preguntas: qué, cómo, quién, etc.

Una vez obtienes las sugerencias para palabras clave puedes filtrar por keywords para Google, Youtube o Google Shopping.

Una herramienta sencilla y súper útil, además de muy intuitiva.

18. Can I Rank

Can I Rank es una herramienta SEO bastante completa que no sólo sirve para realizar una keyword research, sino que analiza el estado de en general de tu sitio web y te crea un listado súper útil de acciones a realizar para mejorar el posicionamiento de tus contenidos.

La herramienta te dice cuáles son las keywords en las que posiciona tu competencia y cuáles son las palabras clave potencialmente más rentables para tu sitio.

Para ofrecerte resultados, Can I Rank consulta una base de datos basada en búsquedas de más de dos años, lo cual le otorga una gran precisión para encontrar keywords y valorar su posible rentabilidad.

En cuanto a las acciones recomendadas a partir del análisis inicial, la aplicación te ofrece la información de manera clara y bien estructurada, lo que facilita la ejecución de dichas tareas. Gran herramienta SEO.

19. SeoStack Keyword Tool

La particularidad de esta interesante herramienta SEO es que se trata de una extensión para el navegador, lo cual la hace muy cómoda de usar ya que la tienes siempre a mano.

La interfaz puede parecer un poco antigua, pero es realmente sencilla de usar e interpretar, con todo lo necesario para realizar una búsqueda de palabras clave satisfactoria.

Tiene diversos criterios para filtrar los resultados. Puedes obtener datos de búsqueda en Google, Youtube, Bing, Yahoo, Amazon y eBay, además de buscar por idiomas y países y exportar en formato CSV.

El sistema de búsqueda es parecido a las suggests de Google, con sugerencias basadas en una palabra introducida y combinaciones en función de la letra inicial de la long tail.

Realmente, aunque no aporte gran cosa respecto a las anteriores en cuanto a su funcionamiento, destaca por la sencillez de su interfaz.

20. SpyFu

Una excelente herramienta para realizar un análisis de las palabras clave que usa tu competencia y encontrar webs de nivel similar para poder analizar a tus competidores directos.

Su funcionamiento es sencillo: introduces el dominio que quieras y obtienes una enorme cantidad de información sobre sus palabras clave orgánicas, coincidencia de keywords con la competencia, histórico de rankeo, etc.

Aparte de lo anterior, puedes saber cuáles son tus keywords exclusivas que no trabaja tu competencia y viceversa, las keywords que trabajan otros de manera coincidente pero tú aún no, lo cual es una información muy útil para empezar a trabajar nuevas palabras clave en las que no habías reparado antes.

En algunas cosas, recuerda a herramientas más potentes como Semrush. Además, en planes de pago te permite generar informes totalmente personalizados para tus clientes.

Otra excelente opción para realizar un análisis completo de keywords y muchísimos aspectos SEO que puedes empezar a mejorar ya.

¿Qué te ha parecido el listado? ¿Conoces más herramientas?

Déjame tus sugerencias, dudas y opiniones en los comentarios de más abajo y estaré encantado de responderte

La entrada Las 20 mejores herramientas SEO para buscar palabras clave aparece primero en Aula CM.

La primera edición del PRO Marketing DAY, organizado por AulaCM, destinó varios espacios al posicionamiento web. Uno de ellos estuvo protagonizado por MJ Cachón, especialista en SEO y Marketing Online y lo dedicó al análisis y la detección de problemas de posicionamiento SEO que puede presentar un sitio web. 

MJ nos dejó un buena buena selección de herramientas SEO para realizar este estudio y unos cuantos consejos para optimizar nuestras páginas. Este es un extracto de la conferencia de MJ Cachón, en PRO Marketing DAY, y a continuación un resumen de de los puntos más importantes de su ponencias.

Vídeo con las ideas principales de la ponencia

Análisis SEO y herramientas para detectar problemas

A la hora de hacer un análisis SEO de nuestro website, para detectar los problemas que están dificultando nuestro posicionamiento, hay varios factores a tener en cuenta. Entre las más importantes están la indexación y rastreo, el SEO On Page o cuán adaptado a los dispositivos móviles está nuestro sitio. Las herramientas SEO son una ayuda fundamental para detectar estos problemas.

Rastreo e Indexación

El rastreo y la indexación afectan sobre todo a variables como la arquitectura web, las meta robots, los robots.txt, los sitemaps, o los enlazados tanto internos como externos.

Cómo comprobar la indexación total del sitio

Es fundamental que hagamos un análisis del nivel de indexación por varias razones. Tenemos que tener muy claro qué páginas son las que queremos posicionar. De nada vale tener un montón de contenido indexado si no está cumpliendo su objetivo de conversión, en algunos casos incluso convendría desindexar algunos de esos contenidos.

Estas son algunas de las herramientas que nos pueden ayudar a detectar cuál es nuestro nivel de indexación:

• Comandos de Google: Con comandos como el “site” de Google, podremos saber qué tenemos indexado de nuestra web, además nos dejará saber qué subdirectorios están indexados.
• Google Search Console: Esta herramienta gratuita también nos dejará saber el nivel de indexación de nuestra web. Una de las recomendaciones de MJ es que, si queremos además obtener información sobre un subdominio, le demos de alta directamente en la herramienta y así obtendremos datos específicos orientados al dominio y al subdominio.
• Similar Web: Es otra de las opciones para determinar qué subdominios tenemos indexados.

De nuestro análisis podemos sacar datos cuantitativos y cualitativos. Podremos saber qué contenidos están indexados, cuáles no, por qué no estamos indexando lo que queremos. etc.

Norma SEO: Indexa sólo aquel contenido que tenga demanda orgánica

Cómo extraer los contenidos que están indexados.

Para extraer los contenidos que están indexados, más allá de los números MJ Cachón propone dos métodos alternativos:

• Método 1, por Extracción directa: Le pedimos a Google que en vez de mostrarnos 10 resultados, nos amplíe el rango y nos de 100. Otra opción en este mismo sentido es instalar el plugin AutoPagerize que elimina la paginación de los resutados de Google y nos ofrece un scroll infinito con todos los resultados de una búsqueda que hagamos.
• Método 2, por comparación: Un método alternativo para extraer la indexación es haciendo una comparación. Si sabemos qué paginas queremos indexar, lo que tenemos que hacer es saber si ya están indexadas o no de manera individual.

Para obtener una lista con las URLs posicionables podemos hacer un crowling del sitio con Screaming Frog. También nos valdremos la herramienta URL Profiler para completar este análisis, que nos proveerá de un Excel con las páginas que estén indexadas.

El rastreo y Los Robots.txt

Las extensiones que estén incluidas en este fichero público y accesible por todos serán las que van a determinar dónde entra Google u otro buscador. Para gestionar este robot podemos valernos de varias herramientas en dependencia de qué necesidades tengamos.

Con Screaming Frog vamos a poder hacer validaciones tanto de nuestro site como de sites de competidores si nos interesa hacer un análisis de la competencia. Por otro lado, utilizaremos Google Search Console para definir otras características de nuestra configuración, como con qué frecuencia queremos que Google rastree nuestro contenido. Si modificamos el robot txt tendremos que avisar a Google

Norma SEO: Para que un contenido se indexe primero tiene que ser rastreable y accesible.

Cómo optimizar el enlazado interno

MJ Cachón propone dos formas para optimizar nuestro enlazado interno. Este es un tema importante porque si tenemos mucho enlazado interno que apunte a páginas con redirección o con error 404 estaremos empeorando el rastreo y la indexación.

Screaming Frog nos genera de manera automática dos informes (redirecciones de inlinks/ errores de inlinks) que nos valen para detectar este problema. Nos informan sobre qué páginas de nuestro site dan errores de redirección o 404 y desde dónde están enlazados. Luego tendríamos que ir a corregirlo, claro está.

Otras herramientas SEO para programar Crawlings puede ser: Semrush, Sistrix, DeepCrawl, OnPage.org, OnCrawl o Botify.

SEO On Page

Este es uno de los grandes puntos de un análisis SEO y para hacerlo nos vamos a centrar sobre todo en el etiquetado y en nuestro contenido. Valiéndonos del crowleo anterior, vamos a disponer de un Fast Overview que nos ofrece una buena cantidad de datos con la que empezar a trabajar.

El etiquetado: Que tengamos duplicidad en nuestro etiquetado o no exista impacta de manera directa en nuestro CTR orgánico. De modo que nuestro objetivo es optimizar las etiquetas de las URLs indexables.

Aquí tendríamos que buscar una correlación, un patrón entre los títulos que estén duplicados o no existan con los CTRs orgánicos que tenemos en Search Console. Con esta herramienta podemos calcular nuestros CTRs e intentar aumentarlos hasta el CTR medio.

Estos CTRs podemos discriminarlos por dispositivos, una separación clave ahora que el mobile es tan importante. Podríamos calcular el CTR por escritorio y por texto para orientar nuestras estrategias.

En SEO on Page no olvidemos optimizar muy bien nuestros textos y metas

El aspecto Mobile

Ahora que todos buscamos más desde dispositivos móviles, este aspecto cobra más relevancia que nunca. No solo lo dice Google, nos lo dicen los usuarios y la evidencia misma del día a día. Por tanto es fundamental que nuestro proyecto sea Mobile Friendly. Si nuestro sitio no está adaptado a móviles, los usuarios se irán a otros que sí lo estén.

¿Cómo podemos comprobar si nuestro site es mobile friendly?

Para hacerlo podemos coger todas las URLs de nuestro sitio, meterlas en URL Profiler y a través de la API de Page Speed podremos detectar si las páginas de nuestro site son mobile friendly. Con este Mobile Friendly Test, la herramienta nos va a lanzar un Excel indicándonos si la página pasa el test o no. Otra opción es utilizar el tester de Google, pero es un proceso mucho más lento.

• Otras herramientas SEO para mobile que resultan interesantes son: Varvy SEO Tool, Responsive Web Design Tester, Mobile-Friendly Checker o Pure Oxygen.

Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk

A la hora de gestionar el rendimiento, URL Profiler vuelve a ser nuestra herramienta estrella. Tendremos que añadir todas las URLs que queremos analizar. El informe en Excel nos va a dar toda la información necesaria a nivel de cacheado, de compresión… y todo lo que necesitemos. Veremos así en qué falla e ir atajando a nivel global esos fallos.

El rendimiento es un factor importante a nivel de experiencia del usuario, donde se premia la velocidad, así que es necesario priorizarlo.

• Otras herramientas recomendables para optimizar el rendimiento son WebPageTest, YSlow, GTMetrix o Pingdom.

Otros factores: HTTPS, Hreflang, Microformatos y AMP

Hay otros elementos que pueden afectar a nuestro SEO como los referentes a las HTTPS, las Hreflang si tenemos un proyecto internacional en varios idiomas, los Microformatos; que son una forma de enriquecer las hojas de resultados de Google o las tan famosas AMP.

Para analizar estos factores, nuevamente es recomendable acudir a Screaming Frog, una herramienta muy potente y de las imprescindibles en la caja de cualquier SEO.

Está por verse si el tema HTTPS es o no un factor SEO, pero sí es importante por la seguridad del usuario y porque un cartel de “No es un sitio seguro” podría convertirse en un motivo de abandono, cosa que no nos interesa.

Conclusiones sobre el análisis SEO

Lo más importante es que entendamos que debemos indexar solo aquello que tiene demanda orgánica, el resto no tenemos por qué indexarlo y de hacerlo podría pasarnos factura.

Por otro lado, si detectamos muchos problemas a raíz de nuestro análisis, debemos establecer un orden a la hora de implementar las soluciones. De ponerlo todo en marcha a la vez podríamos pasar por alto qué es lo que ha funcionado bien.

Finalmente y en definitiva, no perdamos de vista que el SEO tiene que estar siempre de la mano de los objetivos de negocio del proyecto. Lo principal es que el cliente genere ingresos a través del tráfico que hemos captado.

¿Quieres asistir al PRO Marketing DAY?

Si no pudiste acudir a la cita celebrada en abril de 2017, estate atento porque en 2018 volveremos con más ponencias, más ejercicios prácticos en tiempo real y más estrategias de marketing online.

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La entrada Análisis y detección de problemas SEO de una página web, con MJ Cachón aparece primero en Aula CM.

“SEO es experimentar, ver lo que funciona, aplicar, analizar“, así comenzó Luis M Villanueva su ponencia en la pasada edición de PRO Marketing DAY, evento de Marketing Digital organizado por AulaCM. Sus recomendaciones giraron alrededor acciones SEO que realmente funcionan y que ahora mismo son decisivas en cualquier estrategia de posicionamiento web.

Este es el extracto del vídeo de Luis M Villanueva, que podrás disfrutar con darle al play. A continuación podrás ver un resumen con los puntos más importantes de su ponencia. Si fuiste uno de los asistentes del evento. puedes ver el vídeo completo junto a los demás en el área privada del congreso.

Acciones SEO que realmente funcionan

Acción #1: Apostar por el Contenido útil

El contenido largo y abundante no es siempre la mejor solución para el usuario. Más que extenso, el contenido que generen las marcas debe ser útil a sus usuarios y posibles clientes. Para desarrollar una estrategia de creación de contenido útil, Villanueva recomienda proceder de esta manera:

1. Averiguar la intención del usuario
2. Responder a la pregunta que realiza
3. Ofrecer algo útil, diferente, único
4. Contenido Evergreen (sin fechas) Cuando tenemos contenido evergreen y quitamos la fecha, subimos en el ranking
5. Contenido NO Evergreen (refrescar) Si no es contenido evergreen, entonces mátenlo muy actualizado. Si bien no poner fechas funciona para el contenido evergreen, para el resto podría resultar contraproducente no incluir la fecha porque el comportamiento del usuario también tiene mucho que decir en el posicionamiento de un contenido.
6. Longitud del contenido
7. Linkbating

La intención de búsqueda es más importante que la keyword

La tendencia de trabajar en base a unas palabras clave comienza a perder efectividad de cara al posicionamiento web. Lo ideal es trabajar orientándonos a la intención de búsqueda del usuario. Existen 4 tipos fundamentales de intención de búsquedas según las cuales se comporta el usuario:

Tipos de Intención de Búsqueda del Usuario

1. Informativas: Qué, cuándo, dónde, los mejores (Términos concretos)
2. De Investigación: Estas derivan de las consultas investigativas (Productos concretos, nombres de marcas)
3. Transaccionales: Comprar, descuentos, ofertas, barato
4. Navegacionales: Estas derivan de las transaccionales. (sexo, colores, lugares)

De todas, las más importantes son las Informativas y las Transaccionales. Tanto las Transaccionales como las Navegacionales las utilizamos en una tienda online, mientras que las Informativas y las de Investigación las utilizamos para el blog.

Toda tienda tiene que tener un blog para atraer todo ese tráfico informativo que en un futuro es vulnerable de convertirse en ventas.

Cómo determinar la intención de búsqueda de un usuario

Para averiguar cuál es la intención de búsqueda de nuestro cliente objetivo, las herramientas SEO nos son de gran utilidad. Algunas podrían ser: Uber suggest, Keyword Tool, Keyword shitter o Keyword snatcher. Si además nos interesa saber cómo está funcionando la competencia en este sentido, podremos optar por ahrefs, Semrush, Sistrix o ir más allá con URL Profiler.

No es la primera vez que escuchamos hablar a Luis M Villanueva de la importancia de la Intención de Búsqueda como uno de los factores más importantes del posicionamiento SEO a día de hoy. En el debate SEO de la última Reunión de Agencias ya defendió esa postura.

El contenido útil es aquel que responde a la intención de búsqueda del usuario
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Ejemplo real: el Curso de Adwords de Luis M Viilanueva: Luis M Villanueva lanzó un curso de AdWords gratuito para principiantes que incluía vídeo en un momento en que la mayor parte de su competencia optaban por el formato ebook como contenido. A día de hoy, más de tres años después sigue posicionado sin haberle hecho grandes modificaciones..

A pesar de no cumplir con ciertos requisitos SEO aprobados por la mayoría, como tener un texto muy largo (no llega a mil palabras) sigue conservando su posición. Lo que viene a demostrar la importancia del comportamiento del consumidor como variable esencial del posicionamiento.

Lo que tiene importancia verdaderamente aquí son tres factores:

1. El comportamiento del usuario
2. User engagement
3. Questions and Answers

El comportamiento de usuario se basa en el CTR, en el tiempo de permanencia, en los movimientos de la serp del sitio, en la hora; todas variables que influyen a ojos de Google. A partir de ahí y dando un contenido que sea útil al usuario y que sea único, llegarán los enlaces de manera natural, sin que tengamos que hacer nada para conseguirlos.

Acción #2: Optimizar el Enlazado interno

Qué hacer para que nuestro enlazado interno favorezca nuestro posicionamiento web:

1. Realizar una Tabla de Prioridades: Determinar cuáles son las URLs más importantes de mi proyecto en base a la popularidad del término, al número de búsquedas y al porcentaje de beneficio que tenga esa categoría o producto.
2. Enlazar internamente según prioridades
3. Variar el anchoring
4. Comproblar URLs según Page Rank y no según su enlazado interno.

¿Cómo determinar cuáles son nuestras páginas importantes?

Para detectar cuáles son nuestras páginas importantes no basta con utilizar herramientas como ScreamFrog y mirar cuáles tienen más enlaces internos. Hay que ir más allá, si bien es cierto que a través de los enlaces internos traspasamos page Rank, eso no significa que una página tiene más page Rank acumulado por tener más enlaces internos.

Es más, no todos los enlaces de una página tienen el mismo valor. Si en una página tenemos X enlaces salientes, cada uno de ellos tendrá un calor diferente sin que haya ninguna herramienta capaz de darnos el valor de cada enlace. Todas las herramientas SEO tratan dan el mismo tratamiento a todos los enlazados. Los reparten de manera equitativa.

Qué determina la fuerza de un enlace

Según la patente Reasonable Surfer de Google, la fuerza de un enlace dependerá de varios factores:

• El tipo de enlace
• La posición del enlace (puede estar en un contexto, en una sidebar, en el footer, etc)
• La incitación al click (por ejemplo, cuando intenta solaparse en el texto dándole al link un color igual al del resto del artículo)
• El texto que rodea al enlace (los enlaces que están dentro de un contexto y destacan, tienen más fuerza)

Las herramientas no tienen en cuenta nada de esto, pero Google sí. Aun así, si tenemos en cuenta que todos los enlaces tienen el mismo valor y usamos una única herramientas, no obtendremos buenos resultados. Tenemos que usar la métrica real del page Rank que Google sigue defendiendo.

En el siguiente vídeo, podrás ver una herramienta que te será de mucha ayuda si quieres acercarte a esa métrica: Netpeak Spider, que combinada con otras ofrece buenos resultados.

Acción #3: Mejora tu Crawl Budget

El Crawl Budget es lo que, en una prentendida traducción al castellano denominamos “presupuesto de rastreo”. Este concepto viene referirse al tiempo que emplea Google en rastrear un sitio web y la frecuencia con la que sus bots visitan una web determinada. Es decir, según esa asignación de presupuesto, Google necesitará un tiempo mayor o menor para rastrear una web.

A día de hoy es un factor muy importante a la hora de indexar y/o posicionar un site. Por eso es fundamental mejorar lo máximo posible este presupuesto. Para optimizarlo, estas son las instrucciones:

• Enlaces internos a códigos 200. Tenemos que corregir todos los enlaces a códigos 300. Es inevitable que enlacemos externamente a códigos 300, pero sí que podemos corregir todos los enlazados que hagamos a estas páginas internamente.
• Evitar enlazar a páginas innecesarias. Esto puede hacer que Google pierda tiempo rastreando esas páginas, cosa que no nos interesa.
• No-index a páginas no relevantes. Parece ser que el bot de Google pasa un poco menos por páginas no-index.
• Trabajar niveles de clicks. Cuanto más importante sea una URL, más cerca tiene que estar de la Home, que es la página que normalmente más fuerza acumula.
• Sitemap solo del núcleo importante. No hay que incluir todo en el sitemap, basta con incluir el code, el núcleo.
• Otros aspectos técnicos

Google trabaja así: rastrea, indexa y clasifica. De modo que, a la hora de optimizar ese Budget lo que tenemos que hacer es seguir la lógica que el bot.

Según Google, en voz de Matt Cutts: “Dependiendo de la autoridad de cada página (page Rank), cada site tendrá asignado un crawl Budget diferente y limitado”. Pero por otro lado, también existe un factor de calidad que hace que aumente ese presupuesto. Según el comportamiento del usuario, aumentará tu quality rate, haciendo que ese presupuesto sea mayor sin que tengamos que acudir a autoridad externa.

Sólo aumentando el WPO de una página logramos aumentar nuestro presupuesto. Si logramos que las páginas pesen menos y hacemos el que tiempo de descarga disminuya, aumentará el número de páginas que Google podrá rastrear. Ante un mismo crawl Budget, una web más rápida hará que las arañas rastreen una mayor cantidad de información.

Otras recomendaciones:

Es importante eliminar las URLs basura: tenemos que identificar la basura y eliminarla. “Basura” es todo aquello que no responde a una intención de búsqueda del usuario. Por otro lado, la popularidad también nos interesa: cuantos más enlaces tengamos, más alto será nuestro Page Rank y por ende, aumentará nuestro presupuesto.

Conclusiones:

La propuesta de valor de una empresa a la hora de crear contenidos no puede basarse en una estrategia de linkbuilding. Hay que apostar en firme por un contenido útil para el usuario. A fin de cuentas el comportamiento del usuario será una de las grandes claves de nuestro posicionamiento.

En conclusión, facilitar el crawling a Google y aumentar nuestro presupuesto deben ser dos de nuestras prioridades. Todo esto sin dejar de analizar muy bien cómo estructuramos nuestro enlazado interno. Ahora es tu turno de poner en práctica estas acciones SEO y comentarnos tu experiencia.

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La entrada 3 Acciones SEO muy actuales para tu estrategia de posicionamiento, por Luis Villanueva aparece primero en Aula CM.

En la primera edición del PRO Marketing DAY, organizado por AulaCM, que tuvo lugar el pasado 1 de abril de 2017, tuvimos la oportunidad de disfrutar de varias conferencias dedicadas al SEO. En una de éstas, Bruno Vazquez-Dodero, compartió con los allí presentes un listado de técnicas para optimizar el CTR y mejorar el posicionamiento de una web.

Bruno, no solo nos enseño nuevas formas para conseguir mejorar la interacción con nuestras publicaciones, también ejemplificó cada una de ellas con casos reales que ayudaron a hacerse una idea de cómo ponerlos en práctica.

A continuación tienes el vídeo de la conferencia de Bruno en Pro Marketing Day y un resumen de los puntos más interesantes de la ponencia.

¿Qué es el CTR y cómo se calcula?

El CTR (Click Through Rate) es el porcentaje de clics que obtiene una determinada publicación. En términos de SEO sería el nº de clics que se lleva uno de tus resultados en Google y para calcularlo basta con dividir el número de clics entre el número de impresiones y multiplicarlo por 100.

Dentro del Marketing Digital podemos analizar muchas métricas pero, quizás, podamos destacar 3 métricas que son decisivas, entre las cuales el CTR cobra una importancia considerable:

• Nº de impresiones: El número de veces que se ven las publicaciones y los resultados.
• CTR: Cuántas veces hacen clic en ellas
• Conversiones: Lo que da dinero. Cuánta gente llega a una web y cumple alguno de los objetivos que nos hemos marcado.

El CTR, además, está directamente relacionado con muchos aspectos dentro del Marketing Digital. Influye en el SEO, afecta a las redes sociales, a la publicidad online, a las campañas de email e incluso a Youtube.

El CTR y el SEO

Google sabe a ciencia cierta el porcentaje de clis que recibe un resultado y nosotros también, con Search Console. Y en este aspecto, lo más rentable y más rápido para un buen SEO es optimizar los títulos de nuestros resultados. Los títulos son la parte más importante en el CTR.

A pesar de que al oír hablar de SEO pensemos que debemos centrarnos en mejorar nuestras posiciones, esto no va a ser necesario si consigo que hagan clic en mis resultados ya que voy a conseguir muchas más visitas. Bruno lanza una pregunta al aire: “¿De qué nos sirve estar en primeras posiciones si no recibo ninguna visita?”

El SEO no es salir primero en Google. El SEO es salir primero en Google y que la gente te haga clic y llegue hasta ti.

¿De qué depende el CTR en SEO? 

En términos de posicionamiento, el CTR no va a depender de un solo factor si no que tiene en cuenta una serie de elementos principales que, combinados, van a contribuir a conseguir mejores posiciones y obtener un mayor número de clics. Estos son, entre otros:

• La URL
• El título
• La fecha
• La metadescripción
• Y muchas veces, de formatos enriquecidos o rich snippets, encargados de aportar un valor añadido y destacar visualmente el resultado por encima del resto.

Teniendo en cuenta todos estos factores, Bruno nos desvela 10 técnicas para optimizar el CTR y conseguir aumentar el porcentaje de clics en nuestras publicaciones.

10 técnicas para optimizar el CTR

Para obtener un mayor porcentaje de clics, estas son algunas técnicas que podemos aplicar:

1. Aplicar formatos enriquecidos

Este tipo de formato, también conocido como rich snippets, aportan valor y destacan los resultados de búsqueda y pueden ayudar considerablemente a conseguir un mayor número de clics.

Los más comunes son: las estrellas, los vídeos en forma de miniatura, eventos que muestren fechas, recetas que muestren ingredientes, calorías o tiempo de preparación…

Los rich snippets aportan valor y destacan tu resultado ayudando a mejorar el CTR
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2. Salir en los resultados destacados

También llamada posición “0”, esta localización es privilegiada ya que se ubica justo por encima de los 10 resultados normales de Google. Dentro de ellos encontramos varios tipos entre los cuales, los más importantes son las respuestas directas y los extractos o resúmenes.

Las respuestas directas están relacionadas con preguntas que la gente busca en Google y este trata de darles una respuesta lo más acertada posible. Los extractos o resúmenes, por su parte, son fragmentos de texto que Google extrae de tu contenido y lo destaca en esta posición 0.

Si, por ejemplo, buscamos en Google “qué es CTR”, vemos en la imagen cómo Google coge este contenido y lo destaca. Esto, aunque a priori sí lo parezca, no es tan positivo. En estas primeras líneas del contenido Google ya me está desvelando la duda o dando la respuesta por lo que la persona que lo lea no hará click para saber más.

Para afrontar este problema debemos optimizar nuestros contenidos tal y como vemos en este otro ejemplo.

Para la búsqueda “Quién no me sigue en Instagram”, vemos que el resultado destacado de Aula CM, sí está optimizado ya que nos obliga a hacer click para poder enterarnos de todo.

Entonces, ¿cómo puedo optimizar mis contenidos para aparecer en las respuestas directas?

• Haciendo títulos con preguntas.
• Aplica palabras como: cómo, cuándo, dónde…
• Utiliza la herramienta Answerthepublic para encontrar combinaciones de palabras clave que los usuarios utilizan.

Y, ¿para salir en los resultados destacados?

• Utiliza encabezados H2, H3, H4…
• Haz listados en el primer párrafo de tu contenido
• Utiliza tablas

Pero, ojo, para salir en esta posición 0 es imprescindible estar en 1ª página y si estás entre las 3 primeras posiciones, será todavía más fácil.

3. Colocar enlaces a una sección dentro de un mismo contenido

Aplicar esta acción es muy fácil gracias al código html que generalmente utilizamos para insertar un enlace pero sustituyendo la parte de “http” por “#name”: <href=”#name”>

<href=”#name”> 

En éste, name correspondería al nombre de la sección a la que queremos dirigir el enlace.

Pero, si no queremos hacerlo de forma manual, también podemos utilizar el plugin: Table Content Plus, que coge todos los subtítulos del contenido y crea una tabla de forma automática modo de índice.

4. Quitar fechas

Para analizar este punto, Bruno lanza una pregunta al aire a los asistentes. ¿Por qué no haríamos click en un contenido con una fecha anterior? La respuesta es fácil: Al usuario le gusta el contenido actualizado por lo que debemos apostar por ello.

Para mantener nuestro contenido a la última, podemos:

• Acceder manualmente y modificaren el php del gestor de contenidos o de la web
• En WordPress, modificar el archivo loop.php
• O, si no queremos modificar código, insertar el código siguiente en el archivo functions.php de WordPress que se va a encargar de anular todas las funciones encargadas de poner fechas a las entradas para que Google las muestre sin ellas.

5. Modificar fechas

Aunque quitar las fechas es una buena solución, podría resultar confuso para ciertos lectores. Por eso, Bruno propone una alternativa: modificar las fechas para que aparezca solo cuándo la entrada ha sido actualizada y no cuándo fue creada.

Para conseguir este formato de fechas, basta con hacer un sustituir el código que utiliza WordPress para aplicar fechas, “the_time()” y “the_date ()”, por “the_modified_time()” y “the_modified_date()”.

Pero, para que el orden de los posts sea coherente y natural, Aula CM a su vez opta por duplicar el archivo “loop.php” (el archivo encargado de meter las fechas) y crear otro igual llamado “loop-fechamodificada.php” que se insertará en las páginas de entradas concretas.

De esta forma, la página del blog que muestra las categorías, búsquedas, etc. mostrará el “loop.php” para que las entradas se vean ordenadas de forma coherente pero cuando el usuario acceda a un post en concreto, se mostrará la fecha de actualización de la entrada y ésta será la que coja Google.

6. Usar Emojis o Caracteres ASCII en títulos y metadescripciones

Utilizar emoticonos y caracteres ASCII en descripciones es una muy buena forma de hacer que sean más visuales y llamen más la atención.

Los caracteres ASCII, de hecho, podemos incluso utilizarlos en los títulos haciendo que destaquen mucho por encima del resto.

Esto lo podemos aplicar hoy y en muy pocos días comprobaremos que funciona. En el ejemplo, vemos como así lo hacen Ernesto G Bustamante y Luis Villanueva.

7. Estudiar y optimizar los títulos (con Search Console)

Estudiar si un título está funcionando o no es fundamental si queremos que optimizar el CTR. Un buen comienzo es hacernos preguntas como: ¿Cuál está siendo el impacto de mis títulos? ¿Están funcionando y generando clics? Y, a partir de ahí, ver si lo puedo modificar.

Los títulos son lo primero que ve la gente y lo que lee y por esto es muy importante saber qué espera encontrar la gente con sus búsquedas. La herramienta perfecta que tenemos para esto es Google Search Console y ésta me permite saber para qué búsquedas han funcionado mis títulos.

Es fundamental estudiar y optimizar los títulos SEO constantemente para mejorar el CTR.

Analizando uno de los posts de AulaCM, “30 programas y herramientas online para editar fotos e imágenes”, hemos sacado las siguientes conclusiones:

1. Nadie busca la palabra herramienta por lo que a lo mejor sobra. La gente, en su lugar, busca “programas”.
2. La palabra “retocar” tiene un montón de búsquedas por lo que quizás tendríamos que incluirla.

La opción mejorada que obtenemos es: “30 programas para editar fotos y retocar imágenes”.

Llegados a este punto, tenemos que aplicar los cambios oportunos y probar. Si seguimos realizando este proceso de estudio y optimización, con los cambios que vayamos aplicando, lo más seguro es que en unos 6 meses consigamos dar con el título perfecto.

8. Títulos que aporten valor vs títulos transaccionales

Para poder diferenciar estos dos tipos de títulos debemos preguntarnos siempre: ¿Qué quieren encontrar los usuarios con estas búsquedas? Y tratar, en todo momento, de cumplir sus expectativas con los resultados.

Bruno insiste en que cualquier empresa que está comenzando, puede posicionar y ganar a empresas muchísimo más grandes con un título que aporte valor más que uno que sea comercial, independientemente de que esté relacionado a un contenido de valor y todo lo bueno que éste conlleva.

Un título que aporte valor, gana a todos los que no lo estén haciendo

Solamente con la percepción del título, uno que aporte valor va a obtener muchos más clics que uno que busque vender algo.

Pero, es importante tener en cuenta que no solo se trata de conocer qué espera encontrar la gente en sus búsquedas, si no también generar un interés y una curiosidad que a priori no tenían para incitarles a hacer clic.

9. Cuida el copy de tus títulos

¡No puedes subestimar la parte del copywriting! Es fundamental para que tus títulos sean más clicables. Algunas ideas para crear títulos más llamativos son:

• Lanzar preguntas controvertidas con símbolos de interrogación ¿?
• Usar 2 frases y una de ellas entre ¡!
• Añadir el año
• Usar palabras gancho tipo: Peligro, cuidado, ¡ojo!
• Hablar de errores o de lo que no estás haciendo
• Incluir la palabra “Gratis”
• Recurrir al clickbait con palabras como “Este”, “ese” o “así”, sin definir a qué nos referimos pero intentando que el resultado final no defraude.

Si utilizas títulos clickbaiters, asegúrate de que tu contenido no defraude al usuario
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10. No te olvides de tu competencia

¿Te has preguntado alguna vez contra quién compites? ¿Qué otras opciones tienen lo usuarios a la hora de elegir con qué resultado quedarse?

Tienes que fijarte si compites contra resultados comerciales, resultados de valor, respuestas directas, extractos o si en la búsqueda se genera algo de universal search.

En este caso, Google muestra los resultados de forma distinta y añade información adicional a los 10 resultados normales, por ejemplo, un carrusel de fotos, noticias, vuelos, resultados de Google Shopping…

En cualquier caso, es muy importante saber qué te está quitando visibilidad para analizarlo, mejorar tu contenido y superar a tu competencia.

Cómo optimizar el CTR en otras plataformas

• En Redes Sociales

Para conseguir un mayor porcentaje de clics en redes sociales, es importante tener en cuenta las estadísticas que nos ofrece cada plataforma.

En los informes que nos ofrecen, como los de Facebook, por ejemplo, podemos descubrir el impacto que han generado nuestras publicaciones y deducir lo que es relevante para nuestra comunidad. Una vez detectados los mejores contenidos, tenemos que considerar darles un mayor alcance mediante una inversión en publicidad o replicarlos.

• En Adwords

Para mejorar el CTR en nuestros anuncios en Google Adwords, es importante utilizar extensiones (de lugar, de teléfono, de horario…) para que nuestro anuncio destaque frente a los demás.

También es muy recomendable que, cuando el usuario genere una búsqueda para la que estoy pagando, mi anuncio estuviese bien pensado y súper optimizado para solo esa palabra clave y que saliese en el título, la descripción, la URL…

Para ello podemos crear varios grupos de anuncios por palabra clave, una tarea un poco tediosa pero efectiva. No te conformes con un solo anuncio y un solo copy.

Haz varios anuncios por cada keyword, mide los resultados, compara y corrije.
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• En Facebook Ads

Para conseguir una mayor interacción en tus campañas de publicidad en Facebook, usa imágenes llamativas, formatos creativos originales como el cinemagraph, y crea muchas versiones de anuncios para probar y ver cuál funciona mejor.

Además, aunque la misma publicación nos permita añadir un botón, también podemos añadir CTAs en la imagen en forma de botón que, aunque no sean botones reales, generen la intención de hacer click como si lo fuesen.

Los CTAs en las imágenes en Facebook Ads generan la intención de hacer click
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• En campañas de email

Para que conseguir que nuestras campañas de email marketing consigan un mayor porcentaje de aperturas, Bruno recomienda jugar con una serie de acciones e implementarlas en los asuntos del mensaje:

Por último, además de cuidar el copy del asunto, también es importante optimizarlo y hacerlo más visual mediante emoticonos. Pero, lo que no todo el mundo conoce, es que éstos también podemos utilizarlo en el campo del remitente, dándole un toque más personal y destacándolo visualmente.

¡Ah! Y no te olvides de la primera línea del email, otra oportunidad para llamar la atención del lector e incitarle a que abra tu correo.

Genera curiosidad, intriga y urgencia con el copy del asunto del email para incitar a su apertura
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• En Youtube

Para mejorar el CTR en esta plataforma debes trabajar muy bien la información y la descripción del vídeo pero, sobre todo, el título y la miniatura del vídeo.

Un título cllckbaiter te hará destacar frente a los demás y es importante que lo incluyas también en la miniatura junto con una imagen que llame la atención y colores llamativos.

Un texto, imagen y colores llamativos en la miniatura del vídeo de YouTube aumentarán el CTR
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Conclusión

En definitiva, hemos visto que toda estrategia de SEO y contenidos tiene que empezar por unos buenos títulos y todos podemos mejorarlos si queremos aumentar el CTR.

Si bien es cierto que gran parte de nuestros esfuerzos tiene que centrarse en crear buenos contenidos, nunca debemos perder de vista los títulos. Nunca hemos de quedarnos satisfechos ni con ellos ni con su CTR.

Es imprescindible estudiar a nuestro público y descubrir cuáles son sus necesidades para darles lo que realmente esperan encontrar. Entonces, a través de buenos títulos, podremos atraer a ese público hacia el contenido que hemos creado para ellos.

¡Ahora te toca a ti llevar estas 10 propuestas a la práctica! ¿Has analizado tus títulos?¿Se te ocurre alguna otra forma de optimizar el CTR? 

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La entrada 10 acciones para optimizar el CTR y mejorar el posicionamiento SEO aparece primero en Aula CM.

“El SEO no existe, el SEO son los padres. O mejor dicho, las madres.” De esta forma comenzaba MJ Cachón su ponencia sobre las mejores técnicas de posicionamiento SEO en la IV Reunión de Agencias celebrada el pasado 19 de mayo de 2017 por Aula CM. ¿Cómo te quedas?

En esta ponencia, MJ nos contó literalmente, “todo lo que su madre le enseñó acerca del SEO” y repasó con los allí presentes una serie de aspectos SEO que no pueden faltar en casi cualquier proyecto.

Mediante una serie de comparaciones con las típicas frases de madre, nos ayuda a comprender la importancia de puntos clave del posicionamiento como el rastreo, la indexación y el rendimiento.

Vídeo completo de la ponencia de MJ Cachón

Técnicas SEO imprescindibles en tu proyecto

1. Accesibilidad a Buscadores

Para empezar, antes de lanzarse con cualquier proyecto SEO, es fundamental tener en cuenta dos puntos:

2. Adaptabilidad a la tecnología móvil

Seguro que alguna vez escuchamos eso de: “No te tragues el chicle que se te pega en las tripas”, ¿verdad? Esto podemos extrapolarlo o a otro de los puntos importantes a tener en cuenta: el mundo mobile y el rendimiento web.

Cualquier proyecto que llevemos a cabo, debe estar adaptado al dispositivo que utilizan nuestros usuarios, presentar una web amigable y Google ser capaz de entender los contenidos en estos dispositivos.

3. La importancia del SEO On Page

MJ también nos invita a volver a los básicos y destaca la importancia de tener una buena base a nivel on page. Nuestros proyectos deben tener unos cimientos impolutos ya que estos nos van a garantizar una captación de tráfico mínima.

Todo el SEO ON page consta de elementos controlables por nosotros.

Si está en nuestra mano, ¿cómo no vamos a tenerlos bien cuidados? ¿cómo no vamos a orientar nuestro proyecto o el de nuestro cliente hacia la captación de tráfico relevante y cualificado?

En este punto, la estructura web cobra un papel vital. Aquí, entran en juego un buen enlazado de páginas, de etiquetados y de títulos y descripciones.

4. Conocer bien las normas del juego

Si en algún momento de nuestras vidas escuchamos aquello de: “Mientras vivas bajo mi techo seguirás mis normas”, entonces podremos entender que Google también pone las suyas y, si queremos “entrar en su casa” debemos respetarlas.

Google tiene una serie de normas y parámetros que, antes de nada, debemos conocer. Entonces, una vez siendo conscientes de cuáles son y cómo funcionan las directrices de Google, elegir si seguirlas, bordearlas o actuar estratégicamente para hacerles frente.

Algunos de los criterios clave de Google son:

• Evitar duplicidad de contenido
• No ocultar textos
• La accesibilidad de los sitios web
• Tecnologías rastreables y comprensibles
• Enmarcado de paginaciones: etiquetas metarobots, canonicals…

Y es que, en SEO siempre nos enfrentaremos a un montón de opciones para una misma situación. La complejidad  reside en saber elegir qué opción encaja mejor para la situación en la que se encuentra el proyecto en el que trabajamos. Por eso, lo primero es conocer bien todas estas opciones para poder tomar una decisión acorde con el contexto en el que nos encontremos.

Pero para un profesional SEO, aquí también entrará en juego su experiencia, un componente súper importante. Existen componentes como la intuición y la lógica que nunca encontraremos en las directrices de Google.

La experiencia, la intuición y la lógica son componentes que nunca encontraremos en las normas de Google.

La orientación al cliente te hace priorizar una acción u otra. Los clientes, como cualquiera, quieren vigilan mucho sus bolsillos y necesitan conocer al detalle en qué se van a gastar el dinero. Por eso, en nuestro perfil SEO, debemos incorporar también la habilidad comercial y decirle al cliente qué es lo que le va a generar más retorno y si merece la pena invertir en una acción u otra.

5. La policía no es tonta, y Google tampoco

Otro punto que no debemos olvidar son las penalizaciones. Tal y como nuestros padres nos castigaban cuando nos portábamos mal, Google también lo hará sin reparos.

No debemos caer en las múltiples tentaciones con las que nos podemos topar. A priori, acciones como conseguir enlaces pueden prometer grandes resultados pero, cualquier práctica dudosa que implique saltarse las normas de Google puede desencadenar consecuencias fatales.

MJ recomienda evitar todo aquello que, en este sentido, tenga que ver con enlaces o con “hacer algo de manera artificial”.

La naturalidad no se puede imitar.

Los enlaces son necesarios ya que las referencias externas vienen muy bien a la hora de conseguir una mayor autoridad, pero no a cualquier precio. De hecho, una penalización como esta podría acabar con tu negocio y recuperar el tráfico perdido en SEO a causa de una penalización de este tipo es muy difícil.

Por eso, si estás pensando en llevar a cabo una estrategia para conseguir enlaces, que ésta esté siempre asociada a tu producto, a promocionar tu contenido o a aportar valor a la comunidad que gira en torno a tu proyecto. En definitiva: apuesta por todo lo que sea natural y no te expongas a lo que Google considera ilegal.

6. Analizar a la competencia

Hacer un análisis de la competencia y del sector es imprescindible en todos los proyectos.

Siempre tendremos competencia que haga lo mismo que nosotros y esto nos va a servir de reflejo para ver qué estrategias llevan a cabo y qué resultados obtiene gracias a herramientas de análisis de la competencia y de mercado, como Sistrix o Semrush.

También es muy valioso estudiar qué hacen competidores que, aunque no vendan lo mismo que nosotros, ocupan sitios en los resultados de Google con palabras clave que a mí me interesan (medios de comunicación, blogs, etc…) Saber qué hacen estos competidores me permite detectar acciones que podremos aplicar a nuestro proyecto.

Si detectas algo que funciona, llévatelo a tu terreno para conseguir más resultados.

A veces escuchamos eso de “Si tus amigos se tiran por un puente, ¿tú también?”, y en términos de SEO suele ocurrir algo parecido con respecto a las tendencias.

En lugar de hacer cosas porque todo el mundo las está haciendo, MJ nos insta a hacer dos acciones que sí son imprescindibles a nivel SEO: cambiar a HTTPS y asegurar la adaptabilidad a móviles.

A nivel de tendencias son dos factores que, hoy por hoy, no deben faltar en ningún proyecto. Sin embargo, el resto de tendencias no son aplicables a todos los proyectos.

Por ejemplo, el famoso AMP es una tendencia que se está aplicando para agilizar la velocidad de carga en sitios móviles pero no es posible habilitarlo para e-commerce o en sitios más pequeños. 

7. Planificación de las migraciones

A veces nos vemos en la situación de tener que migrar una web, ya sea por cambiar de dominio, de marca, de estructura web, de tecnología… En estos casos, debemos planificar bien esta migración y planear muy bien qué redirecciones hay que hacer desde el sitio original al sitio nuevo.

Si caemos en una migración ya hecha y perdemos tráfico, sufriremos las consecuencias aunque, siendo rápidos, lo podremos resolver.

Llegado el caso de una pérdida de tráfico o de que no se hayan redirigido todas las rutas, contamos con un margen de tiempo que nos permitirá recuperar ese tráfico pero, como se suele decir, más vale prevenir que curar.

Al migrar una web, cuidado con las estructuras y los bloques de enlazado.
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8. Responsabilidad, honestidad y respeto al trabajo

Hay valores que deben estar siempre presentes en el día a día del profesional SEO. El cliente paga por un trabajo y merece que, a cambio, se le ofrezca excelencia en el trabajo dentro de unos deadlines cumplidos.

También debemos tener en cuenta que no se trata de ganar más, si no de gastar menos y, por ello, también corresponde al profesional SEO equilibrar las diferentes implementaciones que le pidamos a los desarrolladores para que no le sean muy costosas al cliente.

Por último, como colofón final, MJ cierra su ponencia con la frase típica que a nadie nos gusta escuchar pero que, sin duda, tiene mucho sentido: “Te lo dije”. Con ella resalta que todo lo que no medimos no se puede mejorar así que nos insta a medir cada acción que implementemos si queremos obtener buenos resultados.

Y para ti, ¿cuáles son  los “must” del SEO?

¿Consideras imprescindible tener en cuenta algún otro factor SEO además de los mencionados? ¡Cuéntanos tu experiencia! Seguro que tu opinión puede aportarnos nuevos enfoques.

Además, no te puedes perder todos los contenidos relacionados con la última y el resto de ediciones de la Reunión de Agencias y, cómo no, ¡esperamos verte en la próxima edición!

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La entrada “El SEO son las madres”: 8 lecciones de posicionamiento SEO, por MJ Cachón aparece primero en Aula CM.

¡Hola! Este post es una de esas recopilaciones llenas de trucos súper valiosos que normalmente los expertos no te cuentan. En esta ocasión, 8 súper cracks del SEO te van a contar algunas de sus estrategias blackhateras más eficaces.

Pero antes vamos a definir bien qué significa exactamente Black Hat SEO y cuáles son las típicas acciones del Black Hat.

¿Qué es Black Hat SEO?

Por Black Hat SEO entendemos todas las acciones SEO encaminadas a conseguir un objetivo mediante técnicas menos ortodoxas que las habituales. Es decir, es hacer un SEO un poco gamberro, aunque (casi) siempre sabiendo lo que se hace.

Hay técnicas de Black Hat más “legales” que otras. Normalmente, si te pasas, Google te castiga en forma de penalización. Aunque, si sabes hacerlo bien, puedes llegar a colar algunas acciones a Google y conseguir una gran rentabilidad SEO.

Es decir, se podría decir que un Black Hat rentable es implementar “trucos” poco convencionales para intentar que Google te posicione mejor y hacerlo más rápidamente sin tener que esperar como el resto de sitios web que tardan más en posicionar.

Sin embargo, un Black Hat no rentable sería llevar a cabo acciones demasiado al límite que sabes casi seguro que te van a penalizar.

Típicas acciones de Black Hat SEO que pueden penalizarte (o no)

Estas son algunas de las estrategias clásicas de Black Hat SEO que se han venido haciendo desde hace tiempo:

• Hacer cloacking, o lo que es lo mismo: tratar de confundir a Google mostrando un contenido al buscador y otro a los usuarios
• Ocultar contenido. Por ejemplo, poner textos del mismo color que el fondo de la página para que el usuario no lo vea pero Google lo rastree.
• Backdoors o puertas traseras, es decir, colocar enlaces en otras webs hacia tu sitio, lo cual es muy peligroso ya que Google lo detecta casi seguro.
• Hacer spamming sin parar en sitios donde se puede escribir lo que quieras para conseguir visibilidad y poner enlaces masivamente hacia tu sitio.
• Comprar enlaces en sitios web que ofrecen este servicio. Estas páginas en ocasiones pueden estar penalizados debido a su actividad no natural.
• Spinning. “Espinear” textos de otros sitios con herramientas automáticas para generar contenido rápida y fácilmente sin tener que escribirlo tú.
• Hacer keyword stuffing o sobreoptimización de la palabra clave dentro de un contenido, esto es, repetirla bastante creyendo que así vas a posicionarla mejor, etc.

Si quieres mejorar tu SEO haciendo Black Hat, tienes que hacerlo con cuidado y sabiendo exactamente lo que haces (o al menos controlando un poco lo que haces).

Por tanto, si no quieres meter la pata, es recomendable que tengas cierta experiencia o cuentes con la ayuda o consejo de verdaderos expertos.

El objetivo de este artículo es mostrarte técnicas que sean realmente valiosas y aplicables, fruto de la experiencia de auténticos especialistas del SEO. A todos ellos les agradecemos su aportación y su generosidad por contarnos tantos trucos.

8 trucos de Black Hat SEO que realmente funcionan y puedes aplicar

Lee detenidamente y toma nota de los trucos contados por los mejores SEO de España que te mostramos a continuación. Comenzamos:

Chuiso: Páginas automatizadas para long tails

Según Chiuso, un truco que a día de hoy le funciona muy bien es la creación de páginas automatizadas para atacar miles (o incluso millones) de long tails.

Caso práctico: Coordenadasgps.info

Este sitio se creó en apenas unas pocas horas y tiene más de 30.000 páginas, que poco a poco (o forzando al estilo “black” con indexadores :P) va indexando. Lo increíble es que posiciona genial para todo este tipo de palabras clave con nula competencia y, como son “muchos pocos” y se tardan un par de horas en hacer estas webs, es un chollazo.

Puedes comprobarlo buscando long tails estilo:

• Coordenadas el palmer almeria
• GPS moran Zaragoza
• Latitud longitud caleruela

Multiplica esto por 35.000 y recuerda que este sitio tiene semanas de vida y no se le ha trabajado absolutamente nada off page.

Es una técnica genial para trabajar en nichos en los que quieres lograr leads a base de long tail e incluso para montar sitios que generen ingresos con Adsense o afiliación. También pueden servir como refuerzos para proyectos o startups serios, canalizando nuevo tráfico a través de funnels, un formulario para captar emails, etc.

Si de vez en cuando meditamos las acciones que llevamos a cabo en nuestros proyectos, nos podemos llevar sorpresas. Desde el punto de vista de Chiuso, este tipo de sitios son estrategias interesantes y creativas que están basadas en la automatización. Gestionar un sitio así redactando a mano sería algo impensable, además de absurdo.

Lo que Google quiere es que pensemos en el usuario sin que eso  signifique que hagamos un trabajo 100% manual.

Google no siempre quiere que hagamos las cosas del modo lento. Lo que quiere es que, primero que todo, pensemos en el usuario, sin que eso signifique que hagamos un trabajo 100% manual, o más “penitente”. Al fin y al cabo, ¿acaso la página no responde correctamente al usuario y da una respuesta positiva que satisface la búsqueda?

Este tipo de técnicas resultan interesantes porque, aunque suelen considerarse puro Black Hat, están a medio camino entre la creatividad y el aprovechamiento de la estructura actual de Google.

Este es el blog de Chuiso en el que puedes leer mucho más sobre Black Hat y además echarte unas risas.

Xavi Viguer:  Posicionamiento en subreddit

Xavi nos descubre un truco muy sencillo a la par que antiguo (pero creo que poco explotado e incluso olvidado, que continúa funcionando en 2018) y que es realmente fácil de replicar. Puedes hacerlo totalmente manual o puedes tirar un poco de cartera para llevarlo a cabo.

Publicaciones en subreddits de Reddit

Este truco consiste, básicamente, en publicar el enlace en cuestión en un subreddit para conseguir un volumen de tráfico considerable. Estos subreddits son cada una de las categorías en las que se divide Reddit, el agregador de enlaces y noticias considerado como el 6º sitio del mundo con más tráfico.

Dependiendo de la reacción de la comunidad en relación a esa publicación y las ya publicadas en el mismo subreddit, en un periodo de 2 ó 3 días luchan para estar en las primeras posiciones del Sub (hasta que entran nuevos posts/enlaces).

Te puede llevar en cuestión de dos/tres días entre 500 y 15000 visitas o más y dependiendo del subreddit que elijas, este montón de tráfico te hará subir posiciones. Como buena técnica Black Hat, este posicionamiento lo conseguirás con muy poco trabajo y, para no ser menos, con spam puro y duro y algo de creatividad.

Publicar en un subreddits te puede generar un volumen de tráfico importante que te hará subir posiciones

Para este caso, Xavi utiliza un ejemplo real (negocio físico) en sector servicios y ocio. No nos muestra la URL del proyecto, pero si repasa paso a paso lo que hace y, para que te acabes de leer el artículo, te avanza los resultados:

Es importante tener en cuenta que este tipo de subidas con estas técnicas duran 3 ó 4 días, luego rebota para abajo pero se queda bastante por encima de la posición inicial.

En general, vienen muy bien para hacer estrategias cuando hay ciertos eventos en nuestra ciudad (en caso de un negocio local), ya que al ser Reddit muy fuerte a nivel extranjero posicionaremos muy bien durante varios días por búsquedas locales en Google de otros países o en otros idiomas y en el propio google.es por búsquedas en inglés.

¿Cómo consigo estar primero en un subreddit?

No basta con publicar al azar. Toma nota de estos pasos para que tu publicación consiga estar en las primeras posiciones del subreddit:

• Escoger bien el Sub al que quieres atacar y como lo haces. En este ejemplo salta a la vista que en el mundo de las criptomonedas hay un gran interés y fanatismo por su adopción en el día a día, sobre todo en la comunidad de litecoin (más de 180.000 suscriptores en ese sub), por lo que cualquier negocio puede publicar que utiliza su criptomoneda. Si además es algo que puede generar controversia, mucho mejor, ya que es más probable que se viralice o mueva más (aquí la parte creativa). Lo único que tuvo que hacer en la web que interesaba promocionar fue añadir un logo de su moneda en el footer, poniendo que la aceptamos.

• Es importante incluir las palabras clave que te interesan en el enlace. En este caso el título era servicio del negocio + ciudad + accepts litecoins. Ejemplo: supermarket in Barcelona accepts litecoins! (enlazando a la landing que nos interese potenciar).

• También debes tener en cuenta que quien publique debe tener un perfil antiguo y que esté relacionado con la temática, ya que será menos propenso a que lo voten negativo. La recomendación de Xavi es pagar a alguien con antigüedad en reddit relacionado con la temática que te interesa. Con una simple búsqueda en google del tipo purchase reddit votes encontraremos un montón de proveedores que también ofrecen publicación con perfiles con antigüedad y afines a distintas temáticas.

• Una vez publicado y lo antes posible es importante empezar a dar señales a esa publicación y a otras publicaciones del mismo sub. La fórmula de Xavi para este sub de 180.000 suscriptores fue la siguiente:

– 30 upvotes para mi publicación
– 50 downvotes para publicaciones en el top 10 del subreddit
– 3 comentarios en mi post

Y así se metió el enlace que interesaba potenciar en el top del sub durante un par de días, ayudando a posicionar la web tanto en google.es (inglés) como en Google de otros países dándole un empujón en cuanto a SEO, justo antes de un evento que trae a cientos de miles clientes potenciales.

Es tan sencillo como suena, esto replicado a más gran escala en subs mucho más grandes puede traer barbaridades de tráfico. Básicamente para negocios que trabajan en inglés es útil, simplemente mediante spam (comprando votos, comentarios o usando herramientas del estilo browz.io.

Aquí puedes visitar la web de la Agencia SEO de Xavi.

Borja Aranda: Blanqueo de enlaces

En sus estrategias de Black Hat, Borja asegura ser bastante prudente ya que cada día Google es más riguroso a la hora de penalizar webs y por ello su Black Hat es bastante light aunque no por ello menos efectivo. Estos son dos de sus trucos infalibles:

Blanquear enlaces “sucios”

Esta técnica consiste en crear varios blogs en páginas 2.0 o webs parásito con el fin de mejorar su PA a base de enlaces y luego derivar ese linkjuice hacia el Money Site o sitio web principal.

Pasos para blanquear enlaces

1. Para empezar, lo primero de todo será crear varios blogs gratuitos en páginas como Blogspot, Blogger y similares con un historial web limpio y un buen Domain Authority (DA).
2. Una vez creado ese primer nivel de blogs será el momento de crear enlaces dofollow en foros con un buen Domain Autorithy pese a que sus enlaces salientes sean poco valiosos por su alta cantidad de enlaces salientes, spam y número de páginas para un dominio. Personalmente, para localizar este tipo de foros donde poner mis enlaces utilizo los footprints de Google (principalmente los de CMS como vbulletin y PHPbb) y una vez registrado en estos foros sitúo mis enlaces en la firma y en el perfil de los que me dejan.
3. Para no pecar de puro spammer y ser baneado lo que hago es responder a bastante hilos previamente (con 20 contestaciones son suficientes), una vez hecho esto por lo general puedo poner mis enlaces donde quiera sin problemas.
4. Una vez creada esta red de enlaces “basura” hacia blogs 2.0 será el momento de que el Page Autorithy (PA) de los blogs 2.0 comience a subir, momento en el cual estos enlaces se blanquean.
5. En el momento en el que el blog 2.0 tenga un PA aceptable (es decir, superior a 10) crearemos cuatro o cinco posts de 500 palabras para hacer el proceso lo más natural posible.
6. Cuando tengamos esos posts creados y publicados los dejaremos reposar durante dos o tres semanas. En ese momento crearemos el sexto post con el enlace dofollow hacia nuestro Money Site o web principal.

De esta manera, conseguiremos “limpiar o blanquear” estos enlaces spammeados y aprovechar toda su fuerza a nuestro favor creando una mini PBN gratuita y de una calidad bastante aceptable.

Keyword Stuffing con Seoquake

Otro de los trucos que me gusta utilizar a veces es forzar a Google a ver hasta dónde me deja llegar con el keyword stuffing. Para ello uso la extensión SEO de Google Chrome Seoquake. Con ella analizo la repetición de palabras clave de los posts y lo mejor de todo, su prominencia dentro de dicho post.

Con esta extensión se pueden sacar conclusiones muy interesantes a la hora de redactar artículos y mejorar al máximo el SEO Onpage de vuestras webs de forma totalmente gratuita. De esta manera, Borja ha logrado acercarse a unos porcentajes aceptables para Google en cuanto Keyword Stuffing por lo que recomienda probar esta herramienta con varios de tus post.

Si quieres aprender a forzar al máximo este parámetro te recomiendo que te pases por este post en el que te doy las claves para evitar la penalización por keyword stuffing.

Álex Navarro: Búsquedas de marca

Según Alex, uno de los factores más importantes que existe a nivel de SEO es conseguir que la gente busque tu marca en Google. Si encima buscan tu marca junto con una palabra clave, entonces ya entras en una liga a la que pocas páginas web tienen acceso.

De hecho, una de las razones por las que las grandes marcas están tan bien posicionadas, aún teniendo (en algunos casos) páginas web horribles a nivel de SEO onpage, es porque la gente los busca masivamente en Google.

Una razón por la que las grandes marcas están tan bien posicionadas es porque la gente las busca masivamente en Google

Cuando mucha gente busca por ejemplo la palabra “zapatos zalando”, Google les premia como marca, y los coloca muy arriba bajo la búsqueda de “zapatos”.  Obviamente, esto va en conjunto con los enlaces externos que también reciben, pero el factor “búsqueda de marca” creo que tiene incluso más peso que los propios enlaces.

El problema que tenemos el común de los mortales es que, en muchos casos, es muy complicado conseguir que la gente te busque por tu marca en Google.  Esto requiere años de branding, anuncios, televisión, prensa, etc. A no ser, que uses la siguiente técnica:

Búsquedas de marca con palabra clave

Hay una empresa que se llama microworkers.com. En esta web puedes pedir a la gente, que por poco dinero, te hagan algunos trabajos muy concretos.

Lo que suele hacer Álex para sus nichos es que unas 100-200 personas al mes, busquen por un lado su marca en Google (por ejemplo miwebdenicho24.com) y hagan click en mi resultado.  Además, contrato a otras 50-100 al mes para que busquen mi marca junto con mi palabra clave (por ejemplo “zapatos miwebdenicho24.com“). Cada acción cuesta unos 0,15-0,20 €.

Para darle una vuelta más de tuerca, Álex les dice que estas búsquedas se realicen desde teléfonos móviles, no desde desktop. Y esto lo hace ya que las “falsificaciones” de este tipo de búsquedas son infinitamente más eficaces cuando se realizan desde móviles. Google parece no tener tan controlado este tema como lo tiene a nivel de desktop.

Una vez hecho el pedido en esta plataforma, para asegurarse de que la gente realmente realiza la búsqueda desde el móvil, instala en sus blogs dos plugins que me permiten enseñarles a los visitantes un contador que, después de 70 segundos enseña un código.  Ese código es el que tienen que copiar y pegar en la casilla de “verificación”.

Con esto ganamos tres cosas:

Esta técnica no tiene absolutamente ningún peligro de penalización y se puede usar para prácticamente cualquier proyecto. En definitiva, conseguimos acelerar el proceso de posicionamiento de cualquier nicho que esté montando.

Si en texto te resulta un algo confusa, en este vídeo podrás entender mejor la técnica y lograr mejorar el posicionamiento de tus páginas.

Álvaro Rondón: Firmas con enlaces a comentarios

En vista de que ya hay bastantes estrategias Black Hat Seo y muchas ya las conocemos, es difícil nuevas formas creativas de manipular alguna señal.

Según Álvaro, a nivel on page es todo más técnico pero, si lo mezclamos con el off page se abre realmente la caja de Pandora. De esta forma podemos encontrar alguna técnica que, además de nueva, posiblemente nos convierta en los únicos o de los pocos que la estén usando y por tanto más probable es que puedas usarla durante más tiempo.

La técnica que propone Álvaro, es sencilla de hacer, sobre todo si ya le das al Black Hat, eso sí, antes de llevarla a cabo, utiliza la lógica y los conocimientos. Así, evitarás pérdidas de tiempo y fracasos.

Estrategia de enlaces a comentarios en foros

Con esta técnica, vamos a ir un paso más allá de la estrategia de usar enlaces de firma en foros o comentarios con enlaces follow que seguro que ya conoces. ¿Cuáles son los pasos a seguir?

1. Buscaremos la url de un foro que nos interese por tema relacionado, que pueda traer tráfico y que podamos responder con algún comentario útil aportando un enlace hacia nuestro site.
2. Esa url donde ponemos el enlace nos la guardamos (la url de publicación final), y vamos a poner en nuestra firma del foro, una frase que nos guste pero con un enlace hacia nuestro comentario. Así, cada vez que contestes o des una respuesta en dicho foro, estás haciendo por medio de la firma un enlace interno hasta el comentario que contiene tu enlace follow a tu site o tier.

¡Imagínate cuando llevas 300 comentarios, cuántos enlaces internos recibe ese comentario! Con esta técnica estamos derivando juice de diferentes URLs del mismo foro hasta nuestro enlace, manipulando el link equitity del foro en nuestro favor.

Esto lo podemos llevar a niveles cada vez más blackhateros, como por ejemplo utilizar un foro abandonado (ejem), con autoaprobado (ejem), y con GSA u otro programa crear bastantes enlaces internos a nuestro potente comentario. Es importante ver bien dónde y cómo realizamos esta técnica, pero bien utilizada es muy efectiva, incluso directo al MS, aunque teniendo en cuenta el foro, el enlace y el perfil de nuestro MS.

Puedes leer más contenido interesante de Álvaro en su blog de SEO.

Antonio López: Dominios expirados y automatización

A pesar de no utiliza técnicas Black Hat SEO de forma muy continuada, Antonio se declara  defensor del mismo. De hecho, muchos de los que utilizan a menudo el Black Hat tienen conocimientos de automatización que ya les gustaría tener a muchos White.

Antes de seguir con las técnicas utilizadas por este SEO, es importante señalar que el Black Hat no se debe utilizar con proyectos de clientes, bajo ningún concepto. Y dicho esto, descubramos las dos técnicas que más utiliza Antonio y que hasta la fecha tan bien le funcionan:

Compra de dominios expirados

Esta técnica consiste fundamentalmente en buscar un dominio que esté expirado, que tenga una historia interesante y enlaces muy positivos al mismo. A continuación, se compra y se redirecciona a una parte del money site e incluso se puede montar un blog aquí para formar parte de una PBN o sin PBN.

Hay distintas formas de encontrar dominios expirados y una de ellas es Xenu. ¿Cómo es este proceso?

1. Scrapeamos un dominio que sea muy bueno y nos fijamos en los estatus de enlaces rotos No souch hust. Esto no garantiza al 100% que estará libre, sino que lo que dice es que la página no se encuentra porque el dominio no está alojado en ningún sitio.
2. Exportamos todo el listado por CSV y lo introducimos en la búsqueda masiva de dondominio.com para saber cuáles de ellos están sin registrar.
3. Una vez que conocemos los registrables debemos analizarlos para ver si nos interesan de verdad o no. Podemos analizos primero con Ahrefs, por ejemplo, para comprobar los enlaces que tiene actualmente todavía activos, el patrón de anchor y si está spameado o no.
4. Después. con herramientas como Semrush o Sistrix, podemos ver la historia del dominio y también archive.org para tener la certeza del contenido que tenía.
5. Si cumple con una serie de criterios, es decir, que tenga buenos enlaces, que sea de la misma temática que el money site y que no esté spameado, redireccionaremos a la sección de nuestra web que nos interese.

Automatización de contenidos

Esta otra técnica Black Hat que utilizo consiste en utilizar un plugin de scrapeo en WordPress, en el que podamos introducir el feed de cualquier página para poder coger el contenido y “spinearlo”. En cierto modo serían dos técnicas en una: la automatización y el spineo de contenidos.

Si somos capaces de crear contenidos distintos incluso semánticamente espineando contenido, no tendrá problemas a la hora de indexarse en Google y de posicionarse. Eso sí, recuerda que ambas son técnicas que no hay que utilizar con clientes ni con dominios o proyectos a largo plazo.

Si quieres leer más artículos de Antonio puedes visitar su blog especializado en SEO

David Ayala: Spineo de contenidos

Algo de lo que se ha hablado mucho y en lo que siempre hay discordia es sobre el tema del contenido spineado y David Ayala no cuenta en qué consiste esta técnica Black Hat:

¿En qué consiste spineo de contenidos?

Spinear es generar contenidos a partir de un contenido inicial. Es decir, lo que se intenta es a partir de ese texto inicial conseguir otros contenidos que parezcan originales y únicos a ojos de Google y, por lo tanto, que puedan “rankear” en el mismo.

Es cierto que cada vez Google detecta mejor los contenidos spineados pero sigue “tragando” cuando se realiza un buen spineado. Además, no solo “traga” con él, sino que puedes rankear a la perfección con este tipo de contenidos.

¿Cómo hacer un buen spineado?

No basta con coger algo automático que te haga un texto en indio que casi ni se entiende. Un buen contenido spineado debería estar currado por ti mismo en  en formato {spintax|spineado|spin}. Es decir, que te cueste hacer ese spin unas horas y que el resultado entonces sea algo en condiciones de verdad y no cualquier cosa.

Un ejemplo de forma de actuación sería hacer el spineado de forma manual nosotros mismos y luego utilizar Page Generator Pro para generar los contenidos spineados finales en nuestro WordPress.

¿En qué casos puedo usar esto y en qué casos no?

Esta cuestión es quizás igual o más importante que hacer bien el spineado.

Por ejemplo, para un blog de nicho no tiene sentido, ya que no vas a spinear 40 veces el contenido y a subirlo en la misma web. Si lo hicieras, un usuario que accediera a la web, navegaría por los contenidos de la misma y siempre se encontraría la misma información, pero escrita de formas diferentes, lo cual generaría mala experiencia de usuario y abandonos de la web.

En este caso estaríamos en lo de siempre, Google terminaría determinando que los contenidos de nuestra web son de bajo interés para el usuario y por lo tanto bajaríamos en los rankings.

Una situación muy simple y común en la que utilizarlo es, por ejemplo, una en la que tienes un negocio que quieres que tenga alcance local en todas las ciudades de un país, por ejemplo “fontanero” y quieres luchar por “fontanero Barcelona”, “fontanero Huesca” y en general por todas las ciudades del país.

El spineado manual es una buena opción para negocios que quieran tener alcance local

En este caso no tendrías problema ya que en todos los spineos hablarías de tu servicio de fontanería y el usuario que accediera a la sección de la ciudad correspondiente no accederá a la de otra ciudad. Es más, aunque accediera a las otras ciudades por curiosidad, no quedaría extraño que se exponga el mismo tipo de información ya que va enfocado a otras ciudades.

Esto es algo que a día de hoy sigue funcionando muy bien en Google y que se puede extrapolar a otros casos sin ningún tipo de problemas, pero eso sí, teniendo en cuenta que hacer todo esto cuesta tiempo y esfuerzo, no es cosa de hacerlo en dos segundos y tan solo apretando un botón.

Globsia es la Agencia SEO de David Ayala.

Javier Gosende: Contenidos de hemerotecas

Para Javier, desde que existe el SEO, el ingrediente principal ha sido el Contenido. En los últimos años Google se ha puesto más riguroso con el contenido, recomendando a los webmaster a crear contenido original y contenido de calidad.

Crear contenido original es una tarea super importante en toda estrategia SEO. Si Google detecta que tu contenido es copiado o plagiado tenemos un problema.

Si nos vamos al terreno del Black Hat SEO, hablamos de cómo crear contenido que Google lo interprete como original y no sea penalizable. De eso se trata el Black Hat SEO, de hacer cosas fuera de las recomendaciones o directrices de Google y probar si funcionan.

A pesar de que Gosende no se dedica a aplicar tácticas de Black Hat SEO, sí audita páginas web de clientes y una de las cosas que más hace es analizar a la competencia. En estos análisis de competidores ha podido identificar algunas tácticas de creación de contenidos Black Hat SEO que les han funcionado y esta es una de ellas:

Copiar contenidos de las hemerotecas de los periódicos online

Está técnica consiste en buscar en la profundidad de los servicios de archivo o hemeroteca de algunos periódicos online y copiar contenido de calidad para pegarlo en nuestro artículo o post.

Muchos periódicos han digitalizado sus contenidos antiguos en formato pdf para poder ser consultados por los usuarios y algunos de esos documentos en formato .pdf se pueden encontrar y copiar sus contenidos.

El chiste de la técnica es que en la mayoría de los casos ese contenido Google no lo tiene indexado en su base datos y pasa por contenido original o nuevo.

Sobre todo si se coge contenido de ediciones antiguas del periódicos de los años 1998 hacia atrás. Digo 1998 porque antes de ese año eran pocos los periódicos que tenían versión online y existe una gran posibilidad que ese contenido digitalizado no lo tenga indexado Google.

Caso práctico: Periódico la Vanguardia

Para entender mejor esta técnica Black Hat SEO, vamos a usar una página como la del servicio de hemeroteca del Periódico la Vanguardia 

1. Empezamos entrando en su su página y hacemos la búsqueda de un tema que nos interesa, por ejemplo: “La dieta mediterránea”. En este caso es aconsejable poner una fecha bastante retrasada, del año 1998 hacia atrás.
2. Nos saldrá un listado de algunos artículos o noticias que tienen titulares y párrafos donde se menciona la frase.  Pinchamos en alguno de ellos y lo revisamos para ver si el contenido es de calidad y de nuestro agrado.
3. Lo copiamos y lo pegamos en una herramienta especializada en chequear si el contenido ya existe. Por ejemplo la herramienta de Plagiarism Checker. También podemos escribir el titular o una frase larga del artículo en el buscador de Google para ver si lo encuentra
4. Si el artículo en cuestión no está indexado por Google lo podemos copiar y dicho buscador lo tomará como un contenido nuevo u original.

Con esta técnica podemos conseguir contenidos de calidad a un coste 0. Obviamente está técnica no aplica para redactar contenidos de temas más actuales. Solo nos sirven para contenidos que no han pasado de moda en los últimos 20 años.

Este es el blog de Javier Gosende donde puedes leer mucho más sobre SEO y Marketing Online.

El SEO es experimentar y aprender de cada experiencia

Como puedes ver, cada profesional tiene sus propios trucos fruto de su experiencia y especialización. No olvides que el buen SEO es el resultado de la experimentación constante y el análisis exhaustivo de tus propios casos de estudio.

El buen SEO es el resultado de la experimentación constante y el análisis exhaustivo de tus propios casos de estudio

Por ello, te animamos a que tú mismo hagas tus propias pruebas y experimentos. Aunque mucho cuidado con hacer pruebas en dominios que ya tengan cierta autoridad y posicionamiento, pues podría ser peligroso. Es mucho mejor que tengas dominios de prueba donde puedas testear sin miedo y obtener tus conclusiones sin fastidiar ningún proyecto real.

Y, por supuesto, una recomendación: nunca te olvides de la ética cuando trabajes en tus proyectos SEO. Se puede ser un poco gamberro en el SEO y hacer cosas un poco al límite, pero no perjudiques a nadie y trata siempre de crecer dentro de una sana competencia.

¿Qué te han parecido estos trucos SEO?

¿Quieres compartir con nosotros tus técnicas? Deja tu opinión en los comentarios de más abajo y comparte tu punto de vista sobre esta apasionante temática, nos encanta que todos aportéis

La entrada 8 Expertos desvelan Estrategias de Black Hat SEO que SÍ funcionan en 2018 aparece primero en Aula CM.

¿Sabías que Amazon es el mayor marketplace que existe en la actualidad? Gracias a su servicio de atención al cliente, a su rapidez en los envíos y a que vende todo tipo de productos a un precio muy competitivo, muchos usuarios acuden directamente a Amazon cuando buscan cualquier producto. 

Pero lo que quizás no sepas, es que aproximadamente la mitad de los productos que vende Amazon, no son proprios, si no que son de terceras empresas o emprendedores. Como puede ser tu caso.

Por ello, cada día hay más personas que quieren dar el paso y darse de alta como vendedor, para así aumentar las ventas de su negocio aprovechando la visibilidad que tiene Amazon.

Así que si tienes una tienda online y quieres aumentar las ventas con otro canal, lee con atención esta guía porque te voy a contar cómo vender en Amazon paso a paso, y además, quédate hasta el final porque te contaré 5 trucos y consejos SEO para adelantar a tu competencia. ¡Vamos a verlo!

Ventajas de vender en Amazon

Si nunca antes te habías planteado vender tus productos en Amazon, quizás no sepas los beneficios que puede aportarte. Por eso, antes de contarte cómo vender en Amazon, quiero que conozcas sus principales ventajas.

Multiplica la visibilidad de tus productos

La web de Amazon es una de las más visitadas del mundo, por lo que si estás empezando y todavía muy poca gente conoce tu producto, o simplemente quieres aumentar las ventas de tu tienda online notablemente, con Amazon podrás llegar a un gran número de potenciales clientes en muy poco tiempo gracias a la gran visibilidad que tiene este marketplace.

Muestra tus productos a personas interesadas en comprarlos

Es evidente que tus productos ganan visibilidad al ponerlos en venta en Amazon. Pero lo mejor de todo, es que los usuarios que navegan por este marketplace tienen una elevada intención de compra. Por tanto, te diriges a usuarios en una fase avanzada del ciclo de compra y con más probabilidades de comprarte que si te encontraran por otros medios.

No hace falta montar tu propia tienda online

Si no tienes conocimientos de desarrollo web para crear tiendas online, y tampoco dispones de un buen presupuesto para que alguien la construya para tí, vender en Amazon puede ser una buena alternativa.

Tan solo tendrás que crearte una cuenta cómo te enseñaré un poco más adelante y empezar a subir tus productos con sus respectivas fotos y características. Es muy sencillo y no requiere que tengas conocimientos técnicos de ningún tipo.

Internacionalización de tu marca

Gracias a que Amazon está presente en numerosos países, podrás hacer que personas de otras partes del mundo compren tus productos y así multiplicar tus ventas. Por ejemplo, si creas una cuenta en España, podrás vender en las 5 plataformas europeas (Amazon.co.uk, Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it y Amazon.es) y así llegar a muchísima más gente.

Generas confianza con tus potenciales clientes

Amazon es la plataforma de venta online más reconocida a nivel mundial. Todos acudimos a esta plataforma para comprar casi cualquier tipo de productos porque sabemos que es un marketplace que funciona a las mil maravillas y que si tenemos cualquier tipo de problema, o queremos solicitar una devolución, lo podemos hacer sin que nadie nos pregunte el por qué.

Inconvenientes de vender en Amazon

Vender en Amazon tiene muchas ventajas. No obstante, no es oro todo lo que reluce. Por ello, es importante que sepas que desventajas puede tener antes de tomar la decisión de subir tus productos a este marketiplace.

Recepción de pagos a través de un intermediario

Cuando un cliente compra uno de los productos que tienes puesto a la venta, en realidad el pago lo recibe Amazon. Luego si todo va bien, puedes retirar el dinero en la cuenta bancaria que hayas seleccionado.

No obstante, si los clientes ponen quejas sobre la calidad de tus productos, se quejan del envío o te ponen malos comentarios y puntuaciones, el pago se puede retrasar semanas e incluso cancelarse.

Ganarás menos que si los vendieras tú mismo

Como veremos más adelante, vender en Amazon no es gratis. Ellos ponen a tu disposición este gran marketplace para que llegues a muchísimas personas pero a cambio tendrás que pagar una cuota.

Por tanto, tienes que restar a tu margen de beneficio habitual de cada venta, lo que pierdas por tener tus productos en Amazon.

 En Amazon también hay competencia

Vender en Amazon es una buena oportunidad para muchas marcas y emprendedores, por lo que en la actualidad existen miles de vendedores en este marketplace, lo que se traduce en una gran competencia en ciertos sectores. Esto puede hacer que algunos vendedores pongan el mismo producto que tú tengas a menor precio, o que incluso Amazon, que también es un vendedor, priorice sus propios productos en las búsquedas antes que los tuyos.

Tarifas que debes pagar si quieres vender en Amazon

Dependiendo de la cantidad y del tipo de productos que quieras vender en Amazon, deberás crearte un tipo de perfil de vendedor y acogerte a una tarifa u otra

Por eso, antes de enseñarte cómo vender en Amazon, es importante que conozcas todas las tarifas y tipos de cuentas que existen para vender en este marketplace para saber cuál es la más adecuada para tí.

Tarifas y comisiones por vender en Amazon

Dependiendo del tipo de cuenta que elijas, tendrás que pagar unas comisiones u otras. De momento vamos a ver todas las que existen a día de hoy y luego veremos cuál se aplicaría en cada cuenta.

• Tarifa por referencia: es el porcentaje que Amazon te cobra por cada venta y que se calcula sobre el precio total de venta del producto incluyendo los gastos de envío. Dependiendo de la categoría a la que pertenezca tu producto, el porcentaje puede variar desde un 5% hasta un 45% aproximadamente.

• Tarifa por cierre de venta: es una comisión cerrada de 0,99€ en cada producto que se te descuenta de los beneficios. No importa qué tipo de producto o que coste tenga.

• Tarifa por venta de artículo: es el coste que Amazon te repercute por cada venta que hagas a través del marketplace. Las más comunes están entre 0,81€ y 1,01€ y únicamente se aplican a libros, música, DVD, software y videojuegos.

• Cuota fija de suscripción mensual: es la tarifa que Amazon cobra de manera mensual por tener productos en venta en su marketiplace a los vendedores profesionales. Tiene un coste fijo de 39€ al mes.

Tipos de cuentas de vendedor

Antes de darte de alta como vendedor, debes saber que existen 2 tipos de cuentas: la individual y la profesional. Cada una tiene sus características y condiciones, así que vamos a ver cada una en detalle.

Cuenta de vendedor individual

Esta cuenta está enfocada a personas que vayan a vender menos de 40 productos al mes y que solo quieran pagar a Amazon cuando realicen una venta. De este modo, si quieres empezar a vender en Amazon poco a poco para probar que tal funciona, esta es la mejor opción.

Cuenta de vendedor profesional

Este tipo de cuentas son mejores si vendes online de forma regular (más de 40 productos al mes) y quieres obtener algunas de las ventajas que tienen este tipo de perfiles.

Si optas por esta cuenta, a diferencia de los perfiles individuales, podrás vender en todas las categorías de Amazon, crear nuevos productos que no estén actualmente en el listado de Amazon, acceder a informes más detallados sobre tus pedidos, subir tu inventario de forma automatizada y, lo más importante, tendrás la posibilidad de conseguir que tus productos se puedan comprar con un clic.

Si quieres conocer más detalles, aquí te dejo un enlace a la web de Amazon con toda la información sobre los 2 tipos de cuentas.

¿Cómo empezar a vender en Amazon?

Ahora que ya conoces las tarifas, es hora de ponerse manos a la obra y empezar a vender en Amazon. El proceso para hacerlo es muy sencillo.

Decide qué vas a vender en Amazon

Tanto si ya tienes una tienda, como si quieres montar un pequeño negocio y empezar a vender en Amazon para ganar un dinero extra, es importante que antes de registrarte hagas una pequeña búsqueda y veas realmente los productos que puedan ser interesantes.

¿Los productos que quieres vender en Amazon tienen suficiente demanda?

La forma más sencilla para ver si un producto se vende bien en Amazon es ir a la categoría de dicho tipo de producto y ver el listado de los más vendidos. Si el producto que quieres vender se encuentra en las primeras posiciones, será un buen indicador. No obstante, de este modo no sabremos la demanda exacta que tiene dicho producto y tardaremos bastante en hacer nuestro estudio.

Para solucionar este inconveniente, podemos utilizar herramientas como Jungle Scout, que dispone de una extensión para Google Chrome que te permite saber cuántas ventas tiene cada producto.

Por ejemplo, imagina que tienes una tienda online de electrodomésticos y quieres vender tus robots aspiradores. Sin embargo, tienes tantos modelos distintos que no quieres empezar a venderlos todos desde el inicio. Solo quieres vender aquellos que más demanda tengan.

Basta con que busques “robot aspirador” y actives la extensión para ver toda la información como puedes ver a continuación:

Fíjate en una columna llamada “Sales”. Ahí verás las ventas que genera cada producto de ese listado de resultados, por lo que nos podemos hacer una idea del modelo que más se vende.

Además, también podremos ver los ingresos estimados que genera cada producto en la columna “Revenue”.

¿Los productos que quieres vender en Amazon están dominados por unos pocos vendedores?

Ahora que ya sabes si un producto tiene mucha o poca demanda, toca ver si el sector está dominado por unos pocos vendedores o no.

Si se diera el caso de que hay uno o varios vendedores que aglutinan casi todas las ventas, te recomiendo intentar vender en Amazon otro producto, ya que significará que esos vendedores tienen muy fidelizados a sus clientes, tienen muy buenas opiniones y será difícil adelantarles en los listados de resultados.

Para conocer estos datos, de nuevo podemos acudir a la extensión de Jungle Scout y ver si los números de ventas están repartidos entre varios vendedores o no.

Como puedes observar, al buscar “cuchillos de cocina” vemos que las ventas están muy repartidas, por lo que no hay un claro dominador y en principio la competencia no será muy elevada.

¿Los productos de tus competidores tienen muchas reseñas? ¿Son buenas?

La cantidad de reseñas que tiene un producto es un factor que Amazon tiene en cuenta a la hora de posicionar un producto en los resultados de búsqueda. Por tanto, si tu competencia tiene muchas reseñas en los productos que quieres vender, puede darte una idea de que será difícil superarles.

No obstante, si hay pocos productos que tengan muchas reseñas, y además están repartidas entre varios vendedores distintos, será un indicador de que no hay mucha competencia.

Puedes entrar en los productos y mirar sus puntuaciones y reseñas uno a uno, o utilizar de nuevo la extensión Jungle Scout

Pero no solo debes fijarte en la cantidad de reseñas, también en la calidad de éstas. Si ves que los productos que están en los primeros puestos tienen valoraciones mediocres o incluso malas, es un buen indicador para lanzarte a vender el tuyo.

De hecho, si estás en ese caso, te recomiendo que leas las valoraciones que tengan 2 y 3 estrellas y veas si tu producto puede subsanar esas carencias que son criticadas en los productos similares de tus competidores. De esta manera, podrás poner a la venta en Amazon un producto mejor que se llevará reseñas positivas y con mejor puntuación.

¿Qué margen de beneficio obtendrías?

Por último, antes de empezar a crear la cuenta y poner tus productos a la venta en Amazon, es muy importante que calcules el beneficio que puedes obtener con la venta de cada producto.

No importa que ya tengas tus precios fijados porque ya los vendes a ese importe en tu propia tienda. Puede que ese precio en Amazon no sea competitivo y no te compre nadie. Por tanto, una de las primeras cosas en las que te tienes que fijar, es en los precios de tu competencia y en pensar si realmente puedes poner un precio similar.

Si no puedes poner tus productos a un precio similar, te recomiendo no venderlos en Amazon, ya que a igualdad de condiciones, los usuarios elegirán los más baratos.

Crea una cuenta y regístrate en Seller Central

Cuando ya sepas qué productos vender en Amazon, lo siguiente que tendrás que hacer es registrarte en el centro de ventas de Amazon proporcionando el país, el tipo de empresa, una tarjeta de crédito, un número de teléfono, tus datos personales y tus datos bancarios.

Además, deberás elegir entre los 2 tipos de cuentas. Recuerda que existen 2: la de vendedor individual y la de vendedor profesional.

La mayoría de los vendedores optan por las cuentas profesionales, pero siempre puedes comenzar con la cuenta individual para probar y más adelante pasarte a la pro.

Crea tu primer listado o listing de productos

Para agregar tu primer producto, debes ir al apartado de “Inventario” y hacer clic en “Agregar un producto”.

Ahora Amazon te pedirá que busques tu producto entre los que ya se venden. Puedes buscar por código de barras o código EAN, o por el nombre del producto directamente.

A menos que estés vendiendo un artículo que hayas fabricado tú mismo, seguramente no necesites crear un nuevo producto.

Una vez hayas buscado tu producto, seguramente te aparecerán varias opciones que ya venden otros competidores en Amazon. Basta con seleccionarlo y te llevará a una página para que termines de rellenar los datos que faltan. Lo bueno de hacerlo así, es que el producto ya te saldrá en la categoría y subcategorías adecuadas, ya que este trabajo ya lo ha hecho alguien antes que tú.

Si no sale ningún producto como el tuyo, tienes que crear un nuevo listing. Es decir, deberás buscar la categoría y subcategorías que más tenga que ver con tu producto para ponerlo a la venta ahí.

A continuación ya podrás empezar a rellenar los campos de información del producto como el título, la marca, el peso, el color, etc.

Al final de la guía te daré una serie de consejos y trucos para que completes dicha información de manera que tu producto posicione en los primeros resultados del buscador de Amazon.

Sube buenas fotos de tus productos

Además de las características, como puedes ver en el pantallazo de arriba, en este paso deberás subir las fotos de tu producto y crear las variantes, en caso de que las tengas. Es muy importante que lo hagas bien, ya que el apartado gráfico es lo primero en lo que se fijará el usuario.

Fíjate en la diferencia que hay entre estos 2 productos:

Como puedes ver, el primero de ellos pone una foto de calidad y de buen tamaño y el segundo ha subido una imagen más pequeña y sin aprovechar al máximo los márgenes de la imagen.

Te recomiendo invertir el máximo tiempo posible en esta fase, ya que hará que tus productos llamen más la atención y minimizarás las devoluciones. ¿Por qué? Porque si por ejemplo los colores de la foto de tu producto no se corresponden con la realidad, probablemente el cliente no quede satisfecho y curse una devolución y te ponga una crítica negativa.

Pon un precio competitivo a tus productos

Una vez ya hayas completado todos los campos, faltará que establezcas un precio para cada uno de tus productos. Esto es algo que tienes que pensar muy bien, ya que afectará directamente a la cantidad de ventas que hagas y al retorno de la inversión.

Por eso, te recomiendo que antes de fijar un precio al azar, tengas en cuenta los siguientes puntos:

• Calcula los costes y beneficios: pon en un lado los costes que tienes al fabricar o conseguir el producto, y los gastos de gestión. Luego, establece un precio mínimo al que tendrías que vender dicho producto para obtener un margen de beneficio.
• Analiza a tu competencia: mira a qué precio vende tu competencia tus productos, o artículos muy similares. Ten en cuenta que si un usuario ve tu producto más barato en otro vendedor, esto podrá hacer que se decante por él y no por tí.
• Mira los precios de otras tiendas: algo que tienes que pensar, es que no solo compites con otros vendedores dentro de Amazon. También lo haces con vendedores externos que tengan su propia tienda online.

En función de todo esto, ya podrás saber qué precio debes poner y si es rentable para tí vender dicho producto a través de Amazon.

Envía los productos tú mismo o haz que se encargue Amazon

Después de que una persona haya realizado una compra de alguno de tus productos, Amazon te avisará mediante un correo electrónico y con una notificación en tu panel de Seller Central.

Cuando vayas a los detalles del pedido, tendrás todos los datos del comprador para que puedas realizar el envío del producto en el plazo acordado. No obstante, si no quieres encargarte de gestionar el envío y las posibles devoluciones de productos, puedes contratar el servicio de Logística de Amazon, también llamado FBA (Fulfillment by Amazon).

Pero, ¿qué es la logística de Amazon?

Es un servicio que te permite despreocuparte de todo lo relacionado con los envíos y almacenaje de tu producto y que puede aportarte muchas ventajas.

En este vídeo puedes ver cómo funciona:

Al contratarlo, tienes que enviar previamente tus productos a los almacenes de Amazon, de manera que cuando alguien haga un pedido en cualquiera de los 5 marketplace europeos, Amazon se encargará de gestionarlo sin que tengas que hacer nada y enviarlo rápidamente al destinatario.

En caso de que te decidas por utilizar FBA para la logística de tus ventas, después de subir tus productos al inventario, deberás seleccionarlos y hacer clic en “Enviar o restablecer inventario”.

Tras esto, tienes que poner las unidades de cada producto y crear sus etiquetas. Estas etiquetas se guardarán como pdf para que las puedas imprimir y pegar en los paquetes antes de enviárselos a Amazon.

A continuación tendrás que rellenar los datos de envío, seleccionar la empresa de mensajería que quieres que recoja el paquete, calcular los costes e imprimir la etiqueta del envío que tendrás que pegar en el embalaje que vayas a utilizar. Cuando Amazon reciba tus productos, éstos comenzarán a estar disponibles en la plataforma automáticamente.

Recibe tus ingresos

A diferencia de lo que ocurre en tu tienda online, en la que tienes tu propia pasarela de pago vinculada directamente a tu banco, si vendes en Amazon, los clientes utilizarán las pasarelas y métodos de pago del gigante americano. Debido a esto, los pagos los recibe y gestiona Amazon en su totalidad.

Esto tienes sus ventajas e inconvenientes, como todo.

Lo bueno es que no tienes que configurar un TPV y solo debes preocuparte de poner tu cuenta bancaria. Lo malo es que no recibirás los ingresos de cada venta de manera instantánea, si no que Amazon te pagará cuando hayan pasado 15 días.

Eso si, algo que tienes que tener en cuenta, es que los clientes tienen derecho a devolver tus productos si no les convencen una vez recibidos. Por tanto, Amazon puede retener la cantidad de la venta el tiempo necesario hasta que se resuelva la reclamación, ya que para ellos lo primero es el cliente.

5 Consejos y Trucos aplicados en Amazon para aumentar tus ventas

Como te decía al inicio de la entrada, vender en Amazon tiene algunos inconvenientes, como por ejemplo, la alta competencia. Ya hay muchas empresas y particulares vendiendo sus productos, por lo que competirás con otros muchos vendedores a menos que tengas un producto muy innovador.

Pero no te preocupes porque te voy a contar 3 buenas prácticas y 2 trucos que podrás aplicar desde ya para mejorar la visibilidad de tus productos

Posiciona en Amazon tus productos por palabras clave relevantes y populares

Si tu producto puede llamarse de varias maneras y tener diferentes terminaciones, es imprescindible que hagas una buena búsqueda de palabras clave, de manera que optimices el título y el contenido de tu ficha de producto enfocándote a esa keyword.

Si hablamos de Google, es muy fácil encontrar herramientas que nos permitan encontrar buenas palabras clave. No obstante, en Amazon no es tan sencillo, ya que no hay tantas herramientas y las que hay no presentan volúmenes mensuales de búsqueda. Esto es así porque Amazon no facilita estos datos de momento.

No obstante, si que hay herramientas que nos permiten saber la popularidad de cada palabra clave, en función de otros parámetros. Por ejemplo Egrow.io.

Esta herramienta escanea los 10 mejores productos de los resultados de búsqueda de Amazon para la palabra clave introducida, y luego, para cada uno de ellos, analiza el ranking de ese vendedor, el número de valoraciones y las ventas mensuales. Además, cruza esos datos con el volumen de búsqueda de Google para saber su popularidad en este otro buscador y te ofrece una puntuación de popularidad.

Otro método más sencillo es utilizar las sugerencias del propio motor de búsqueda de Amazon.

Por ejemplo, si tenemos una tienda de carcasas para iPhone y queremos saber qué tipo de carcasas se buscan más, las sugerencias es un buen recurso gratuito que nos brinda la propia Amazon.

Estas sugerencias son palabras clave long tail relevantes y muy buscadas por los usuarios que navegan por Amazon, por lo que podemos sacar muchas ideas.

Y si queremos un listado más grande que podamos exportar y juntar con más palabras clave, podemos utilizar la pestaña de Amazon que tiene Keyword Tool.

Basta con elegir el país, el idioma e introducir la keyword principal y la herramienta mostrará las palabras clave de Amazon en el mismo orden en el que fueron extraídas de la función autocompletar. En general, Amazon colocará palabras clave más relevantes arriba sobre las menos populares.

Una vez tengas el listado de palabras clave interesantes, sabrás qué productos empezar a vender, cómo llamarlos y que keywords incluir en las fichas de producto de Amazon.

Crea una ficha de producto SEO optimizada

Ahora que ya has elegido buenas palabras clave, te quedaría hacer el SEO On Page de la ficha de producto para que posiciones en los primeros resultados para la palabra clave elegida. Pero no solo eso, si no que también será importante que intentes posicionar por otras palabras clave relacionadas y long tails.

Título

El título es el campo más importante a la hora de posicionar tu producto y, además, es el texto que sale en los listados de resultados tras una búsqueda en Amazon.

Por ello es muy importante que incluyas la palabra clave principal y las relacionadas en este apartado, lo mas al inicio posible para darle prioridad de cara a Amazon. No obstante, no solo tendrás que incluir keywords, también es imprescindible insertar otros elementos que veremos más adelante.

Atributos

Los atributos o enumeraciones son las características que diferencian y hacen destacar a tu producto.

Teniendo en cuenta que seguramente sea lo segundo que leerán los usuarios después del título, hay que encontrar el equilibrio entre introducir palabras clave relacionadas y argumentos de venta.

Descripción

El siguiente apartado que debemos optimizar es el de la descripción. Es un apartado dónde deberemos describir nuestro producto utilizando la palabra clave principal y sus derivadas. No obstante, hay que evitar poner un único bloque de texto y utilizar listados, remarcar algunas palabras, hacer frases cortas, etc.

Amazon Meta Keywords

Si, has leído bien. Todos sabemos que desde hace años las meta keywords no influyen en el ranking orgánico de Google. Sin embargo, esto no se aplica en Amazon, que por ahora si las tiene en cuenta para posicionar, siempre y cuando no se utilicen de forma abusiva poniendo exactamente la misma palabra clave varias veces.

En este sentido, te recomiendo que incluyas palabras clave long tail, sinónimos y características de tu producto.

Otros factores

Además de los anteriores factores, existen muchas más variables que influyen en el posicionamiento de tus productos en Amazon:

• Puntuación media: las buenas puntuaciones en tus productos influyen directamente en un mejor posicionamiento.
• Número de comentarios: es importante intentar conseguir muchos comentarios en tus productos, ya que Amazon los tiene en cuenta a la hora de posicionar tus productos.
• Calidad de los comentarios: si los usuarios puntúan positivamente los comentarios de otras personas, Amazon lo verá con buenos ojos.
• Número de ventas: si tu producto empieza a venderse bien, significa que a los usuarios les gusta y Amazon tomará nota de ello posicionándolo más arriba.

Crea buenos títulos y optimízalos para el SEO interno de Amazon

Al igual que Google, Amazon también le da mucha importancia al título que asignemos a nuestro producto, de manera que tendremos que optimizarlo siguiendo sus indicaciones de mejores prácticas.

No obstante, el título no tiene una longitud infinita. De hecho, la cantidad de caracteres máxima cambia en función del dispositivo donde se consulte y de dónde aparezca tu producto.

Según dónde aparezca, la longitud es la siguiente:

• Títulos en los resultados de búsqueda desde ordenador: Aproximadamente 230 y 250 caracteres.
• Títulos en los resultados de búsqueda desde móvil: Entre 65 y 80 caracteres.
• Títulos de artículos relacionados: Entre 65 y 80 caracteres.

Por tanto, deberemos incluir todos o casi todos los elementos que Amazon nos indica, pero en un orden que nos beneficie a nosotros.

Si es un producto genérico que las personas busquen sin incluir o importar la marca, lo mejor es colocar primero la palabra clave más relevante y buscada y a continuación la marca del producto y el resto de atributos que lo diferencian y lo hacen destacar. Al final pondremos el tamaño y las unidades, si es que es importante o se incluyen en el mismo paquete varias unidades.

No obstante, habrá veces que la palabra más buscada por los usuarios sea el nombre de la marca y modelo, por lo que eso será lo que colocaremos al inicio de nuestros títulos.

Aquí te dejo una captura para que veas la diferencia entre un título bueno y uno malo:

Aumenta el CTR de tus resultados compartiendo la URL de tu producto

¿Te has parado a mirar las URLs de los productos de Amazon? Un mismo producto, dependiendo de cómo se llegue a ellos, puede tener varias URLs. Por ejemplo, cuando haces clic en un producto desde el listado de búsqueda, se añaden algunos parámetros que no están en la URL original de producto.

Si por ejemplo busco “fundas iphone x” y hago clic en el último resultado de la primera página, la URL que se genera es distinta a la original:

Como puedes ver, he señalado en negrita los parámetros que añade el sistema de Amazon automáticamente y que determina que quién llega a la segunda URL, son personas que han buscado y han hecho clic en dicho resultado desde Amazon.

Y como pasa en Google, uno de los parámetros que Amazon tiene en cuenta a la hora de posicionar un artículo más arriba, es un buen CTR. Por tanto, si le mandamos tráfico a esa URL, compartiéndola en redes sociales, por ejemplo, Amazon creerá que la gente nos está haciendo clic desde el listado de resultados, lo que se traducirá en un aumento del CTR y una mejora de su posicionamiento.

Consigue valoraciones y reseñas aunque tus productos todavía no tengan mucha visibilidad

Como consumidores que somos, siempre tenemos una opinión de los productos que compramos. No obstante, muy pocas veces la dejamos escrita como reseña, sobre todo si se trata de una opinión buena.

Y para conseguirlas, te traigo un par de trucos que poca gente conoce.

Ofrece descuentos a cambio de reseñas

Una manera que tienen los vendedores para combatir la falta de opiniones y reseñas en sus productos, es enviando los productos gratis o con un descuento importante a personas que estén dispuestas a realizar una reseña honesta del producto una vez que lo hayan probado.

El funcionamiento es sencillo. El vendedor publica en grupos de facebook enfocados a conseguir reseñas el “anuncio”. Luego el reviewer paga el producto, lo prueba y tras ello lo puntúa y hace una reseña sobre él. Por último, la marca le devuelve el importe íntegro o el equivalente al descuento acordado de manera externa al sistema de Amazon.

Solicita reseñas a tus compradores a través de Amazon

¿Sabías que a través de tu cuenta de Amazon Seller Central puedes pedir reseñas a las personas que ya te han comprado?

Dentro de tu cuenta Amazon Seller Central, en el apartado de Pedidos, tienes un subapartado de gestión de pedidos dónde puedes ver todos los pedidos que has ido recibido.

Ahí puedes ver la fecha, la hora, el nombre y otros datos relacionados con cada orden de compra. Si haces clic en el nombre del comprador, se abrirá un cuadro de texto con el que podrás enviar un mensaje al comprador solicitándole que haga una reseña de tu producto.

Eso sí, es muy importante que en el campo de “Asunto” selecciones la opción de “Solicitud de valoración” y que en el mensaje que envíes, esté de acuerdo con las políticas de Amazon. Es decir, debe ser un texto breve y formal, en el que agradezcamos al usuario su compra y en el que le pidamos amablemente y de manera respetuosa que haga una valoración honesta de nuestro producto.

¿Merece la pena vender en Amazon?

Como has podido ver, Amazon es un marketplace muy accesible para todo tipo de vendedores, desde emprendedores que quieren lanzar un producto y pequeños comercios que quieren probar nuevos canales, hasta empresas más grandes que venden cientos de productos cada día.

No obstante, vender en Amazon tus propios productos tiene sus ventajas y sus inconvenientes, por lo que antes de lanzarte a ello, te recomiendo que calcules bien los costes que tiene poner tus productos a la venta en Amazon (en dinero y tiempo), y el beneficio que podrías tener poniendo a la venta tus productos a un precio competitivo.

Otra consideración que quiero que tengas en cuenta, es que no te recomiendo vender en Amazon si dependes exclusivamente de este marketplace y tienes un margen de beneficio muy pequeño. ¿Por qué? Porque igual que tú has podido entrar a vender en Amazon tus productos, también lo puede hacer otro bajando los precios y obligarte a hacerlo a ti también.

Incluso el mismo Amazon, si detecta que un producto se vende mucho, puede incluirlo en su oferta negociando mejores precios con tu proveedor u otro parecido, y poner a la venta tu producto a un precio menor.

En cualquier caso, si te decides a vender en Amazon tus propios productos y quieres contarnos qué tal te ha ido, tu experiencia en este marketplace o dar algún consejo a las personas que estén pensando en dar el salto, ¡cuéntanoslo en los comentarios!

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